沃爾瑪近日和支付寶達(dá)成合作，其在深圳的25家分店已率先開通支付寶線下支付渠道。這家全球最大的零售商在中國(guó)市場(chǎng)邁出了重要一步，吸引了零售和移動(dòng)支付業(yè)界的廣泛關(guān)注。縱觀全球，零售巨頭都曾試圖構(gòu)建屬于自己的移動(dòng)支付體系，沃爾瑪也不例外。早在去年10月蘋果發(fā)布Apple Pay之前，沃爾瑪就聯(lián)合了塔吉特以及百思買等零售商開發(fā)了一款名為CurrentC的移動(dòng)支付應(yīng)用，阻擊Apple Pay和谷歌錢包。不過(guò)目前在中國(guó)的沃爾瑪門店并沒有出現(xiàn)CurrentC的身影，沃爾瑪中國(guó)卻已經(jīng)迫不及待地約上了本土移動(dòng)支付平臺(tái)。
“支付寶們”燒錢聚攏消費(fèi)者
沃爾瑪和支付寶的合作之所以引發(fā)廣泛關(guān)注，和兩家在各自領(lǐng)域的地位分不開。一家是全球最大的零售商，一家是中國(guó)最大的第三方支付平臺(tái)，移動(dòng)支付和沃爾瑪在線下的結(jié)合，有望催生零售業(yè)新業(yè)態(tài)。
事實(shí)上，支付寶并不是第一家在線下接入沃爾瑪中國(guó)的移動(dòng)支付平臺(tái)。早在去年12月，翼支付就與沃爾瑪中國(guó)簽署合作協(xié)議，沃爾瑪門店開通翼支付消費(fèi)渠道，在重點(diǎn)城市的雙方門店開展客戶讓利促銷活動(dòng)。目前沃爾瑪在中國(guó)160多個(gè)城市開設(shè)了410多家門店，計(jì)劃到2017年再開115家新店，屆時(shí)其在中國(guó)的門店數(shù)量將達(dá)530家。顯然，無(wú)論是翼支付還是支付寶，和沃爾瑪合作意義都在于擴(kuò)充使用規(guī)模，同時(shí)借助沃爾瑪在零售業(yè)的影響力，形成移動(dòng)支付應(yīng)用示范效應(yīng)。
為了吸引更多的線下合作伙伴，進(jìn)一步推廣移動(dòng)支付，支付寶、微信支付以及翼支付等移動(dòng)支付平臺(tái)輪番上演了線下支付活動(dòng)的接力賽。在今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)落幕后，微信將每周二設(shè)為“微信支付日”，向線下超市發(fā)起了新一輪攻勢(shì)，周二在微信支付線下合作商戶進(jìn)行消費(fèi)可享受相應(yīng)優(yōu)惠。支付寶同樣不甘示弱，與商超巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福達(dá)成合作，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的商超品牌將全線接入支付寶錢包支付，首批江蘇、江西、浙江三地的1000多家超市、便利店已經(jīng)完成接入。在這些門店使用支付寶進(jìn)行消費(fèi)，同樣能享受相應(yīng)折扣優(yōu)惠。
在支付寶和微信支付外，翼支付在5月份聯(lián)合全國(guó)38個(gè)重點(diǎn)城市的上萬(wàn)家合作商戶，發(fā)起了翼支付525大回饋活動(dòng)。消費(fèi)者在翼支付客戶端上綁定銀行卡將可獲得30元線下商戶消費(fèi)代金券，從5月18日至25日，在翼支付活動(dòng)門店通過(guò)翼支付進(jìn)行消費(fèi)將可享受到8折優(yōu)惠，5月25日當(dāng)天的活動(dòng)折扣更是低至5折。
開展線下商超購(gòu)物活動(dòng)，各大支付平臺(tái)雖然手段不一，但都是奔著相同的目標(biāo)而去，那就是吸引更多的消費(fèi)者來(lái)使用移動(dòng)支付。
沃爾瑪迎潮流適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)
當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)支付線下市場(chǎng)格局在快速形成，超市是各大平臺(tái)聚焦的主戰(zhàn)場(chǎng)。
沃爾瑪作為全球最大的零售商，在中國(guó)零售市場(chǎng)就像是一面旗幟，然而其業(yè)務(wù)發(fā)展并不順利。上個(gè)季度，沃爾瑪在中國(guó)的凈銷售額下降了0.7%;剔除新開和已關(guān)閉分店的影響，可比銷售額下降2.3%，數(shù)據(jù)直接反映出了沃爾瑪在中國(guó)嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)。移動(dòng)支付幾秒鐘內(nèi)就能完成，與“支付寶們”合作有助于提升消費(fèi)者在沃爾瑪消費(fèi)的體驗(yàn)。
對(duì)于移動(dòng)支付的態(tài)度，全球各國(guó)據(jù)自身情況選取了不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式，商業(yè)模式也不盡相同，發(fā)展水平更是各異。在美國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪聯(lián)合塔吉特以及百思買等零售商開發(fā)CurrentC移動(dòng)支付平臺(tái)，希望完全繞開信用卡和信用卡公司手續(xù)費(fèi)，和Apple Pay展開競(jìng)爭(zhēng)。近日有消息稱，CurrentC將于今年6月推出。
不同于沃爾瑪在美國(guó)等地的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者信用卡使用有限，而移動(dòng)支付正處于普及的關(guān)鍵期，演繹出一番繁榮景象：無(wú)論乘是公交、地鐵還是出租車，上超市購(gòu)物還是美容店做指甲，掏錢的那一刻，手機(jī)正在大規(guī)模取代錢包。這一繁榮場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)的方式正是沃爾瑪?shù)攘闶凵碳挠韬裢亩S碼支付。和目前的支付寶、微信支付類似，CurrentC選擇的也是二維碼支付。當(dāng)下，中國(guó)各大支付平臺(tái)都樂(lè)此不疲地進(jìn)行補(bǔ)貼，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿被拉高，能夠提升銷售額，沃爾瑪中國(guó)沒有必要等待自家的CurrentC上線。
線下支付市場(chǎng)格局快速形成
電子商務(wù)誕生于美國(guó)，卻在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”，最典型的現(xiàn)象表現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)支付”領(lǐng)域。5月21日，中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，信用卡發(fā)卡量同比增速放緩，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)數(shù)額則以近6倍的速度增長(zhǎng)。2014年，支付機(jī)構(gòu)共處理互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)215.30億筆，業(yè)務(wù)金額17.05萬(wàn)億元，分別比上年增長(zhǎng)43.52%和90.29%，共處理移動(dòng)支付業(yè)務(wù)153.31億筆，8.24萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)305.9%和592.44%。
隨著越來(lái)越多的電子商務(wù)交易經(jīng)由平板電腦和智能手機(jī)完成，移動(dòng)支付正迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。在快速形成的移動(dòng)支付市場(chǎng)里，以電商起家的支付寶占據(jù)了絕大多數(shù)份額，靠社交為生的微信支付則緊跟其后，雖然市場(chǎng)份額并不突出。在下面的梯隊(duì)中，翼支付在線下來(lái)勢(shì)洶洶，拉卡拉僵而不死，聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、快錢、連連支付等市場(chǎng)份額微弱但活躍度并不輸。
移動(dòng)支付市場(chǎng)可謂百花齊放，花錢要怎么才爽快?在不比身家比闊綽的情況下，已經(jīng)有了一籮筐可以享受優(yōu)惠、折扣的付款方式，移動(dòng)端付款有特供款、特定價(jià)以及折扣優(yōu)惠，甚至報(bào)個(gè)手機(jī)號(hào)碼，就能花錢!不帶錢包逛街購(gòu)物，已經(jīng)不再是夢(mèng)想。
（中國(guó)網(wǎng)）
