出品/時代財經(jīng)

作者/金子莘

編者按：隨著存款利率全面進入“1%”時代，“存款搬家”再度上演。這屆年輕人也告別“躺賺”，開始探索各式理財方式，轉向“悶聲發(fā)小財”。為此，時代財經(jīng)推出《存款搬家，年輕人花式理財》專題報道，聚焦利率變動下的年輕人理財新趨勢。

LABUBU成為年輕人的“理財”新寵。

花幾十塊錢抽的盲盒，轉手賣出價格可能翻幾十倍。泡泡瑪特（09992.HK）旗下潮玩LABUBU按日更新的二手價格讓業(yè)內(nèi)震驚，以潮玩交易平臺千島APP的報價來看，官方售價99元LABUBU隱藏款“本我”, 近期價格已經(jīng)飆升至4800元一只。在該條交易圖文的下方，有網(wǎng)友評論“4月2200賣了，非常后悔。”該網(wǎng)友2200元的轉手價已是官方售價的22倍，若以4800元計算，則接近49倍。

暴利驅動下，大量“黃牛”入場。有人將LABUBU視作理財產(chǎn)品，以炒鞋、炒郵票的手法進行倒賣套利。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在多個社交平臺已經(jīng)出現(xiàn)招募代搶的“私域”微信群，相關帖子中稱“搶到會以‘好價’收購”。

隨著LABUBU在交易市場價格攀升，一部分年輕人開始涌入，“買娃理財“的風潮悄然興起。在社交媒體上，不少年輕人發(fā)貼分享自己囤積LABUBU為代表的潮玩升值的經(jīng)驗和操作手法。

潮玩理財：門檻不高但眼光得高

LABUBU為何日賺斗金？

事實上，潮玩、潮鞋理財并非新鮮事。早在十年前就有暴力熊IP玩偶，常規(guī)售價4000元-5000元，爆炒后價格可至幾十萬元，不少限量版明星同款更被炒作至百萬元之多。2020年前后，喬丹、Yeezy等限量款球鞋也遭囤貨并爆炒，不少年輕人靠搶購再轉手賺錢。

如今，泡泡瑪特旗下的“丑萌”潮玩LABUBU，成為新一代“理財單品”。 

90后潮玩愛好者王雨稱，最初自己是跟隨朋友“入坑”的，因為覺得可愛，在2023年就開始購買一代二代的LABUBU，“那時候只要官方開售，邀請三四個好友一起買，還是能買到一兩個。”她還表示，日常搶到新款也會和朋友分享，如果大家都不喜歡的話，就會放上二手平臺交易，能賺一些錢買新的。

她告訴時代財經(jīng)，“現(xiàn)在官方搶購已經(jīng)難以搶到，（LABUBU）經(jīng)常被‘黃牛’買走，想要只能在市場上高價收購， 99元發(fā)售的最新搪膠隱藏款已經(jīng)被炒至數(shù)千元。 4月以來，價格更是按天波動。”

也有人靠囤貨等LABUBU升值“理財”。 “誰說玩具只是擺設，（它）也是硬核理財。”在社交平臺上，一名網(wǎng)友發(fā)貼稱。據(jù)其公布的后臺截圖，他投入1.62萬元入手了138個泡泡瑪特公仔，目前這批公仔市場價值已達到8.28萬元，該網(wǎng)友收益率已高達409%。時代財經(jīng)注意到，類似的帖子在社交平臺有不少。

王雨稱，“我并非是為了賺錢，但身邊有朋友以此賺錢。最早LABUBU還沒有現(xiàn)在這么火，那時候大家喜歡的還是Molly，是泡泡瑪特最火的IP，我搶到的話也會送朋友或轉賣，但去年基本是翻倍或2倍，”她表示，現(xiàn)在的價格確實連愛好者都下不去手了。

在交易市場，一些資深玩家也憑借對 LABUBU 的深入了解和對市場的敏銳洞察賺得盆滿缽滿。林蕾向時代財經(jīng)展示了LABUBU“專業(yè)”玩家的賺錢手法。

她早年也參與炒鞋、暴力熊轉賣，可以算是“老玩家”。 林蕾表示，“標的只是換了品種，做法還是一樣，甚至可以說轉賣泡泡瑪特潮玩的競爭是更大的。現(xiàn)在的技術條件比以前更透明，不少同行甚至寫程序來搶貨；另外，對于LABUBU這種玩具來說，99塊一個資金占用并不多，如果能買到的話可以買很多。”她對比稱，之前倒騰的鞋或者暴力熊，單價基本都是數(shù)千元起步，需要較大資金量周轉。

“以前靠賣潮玩賺錢，到后期也有部分庫存賣不出去，我們覺得這次LABUBU現(xiàn)象級爆火之后，可能這個品熱度會快速退下來，后續(xù)我們也會調整節(jié)奏，可能部分貨價太高的公仔也會謹慎下手。”林蕾稱。

她還向時代財經(jīng)分析稱，（潮玩）選品眼光很重要，盡管消費者在不同品種上有差異化想法，但她認為泡泡瑪特聯(lián)通了世界的潮玩市場，獲得廣泛認可。最近不少韓流、歐美明星都開始佩戴LABUBU，她對泡泡瑪特的“造星”能力很有信心。林蕾不僅賣潮玩，還買黃金、股票。在她看來，比起股票，自己更樂意投資帶消費屬性的投資品。

提起這一波賺了多少，林蕾說自己和合伙人目前盈利超過50萬，但她也表示，每一個品種不到最后套現(xiàn)，盈虧都無法確定。

價格按日波動，賣早一個月少賺2000多元

LABUBU價格走高的背后，一是其采用限量發(fā)售模式，官方控制流通量；二是泡泡瑪特作為出品方，對旗下潮玩采取盲盒玩法，該玩法最大賣點就是設置了極小數(shù)量的“隱藏款”，而隱藏款往往存在較高溢價。

潮玩從業(yè)者劉何向時代財經(jīng)表示，“目前，泡泡瑪特曾經(jīng)的頂流Molly隱藏款或經(jīng)典款還能保持原價或1-2倍溢價。”

新款頂流則存在更高溢價。在千島APP上，出現(xiàn)最多的二手款式就是4月24日推出的第三代LABUBU，官方的發(fā)售價格為99元一個，一共6個常規(guī)款加1個隱藏款，一整盒價格為594元。據(jù)千島平臺的數(shù)據(jù)，該系列的隱藏款“本我”出現(xiàn)的概率是1/72。

王雨表示，“這一隱藏款是最近二手市場最火熱的品種。 4月份，朋友剛抽到的時候，轉手價格大約是2000元左右，他最后以2200元的價格賣了，最近則炒到4800元。但這一價格基本也是有價無市，最近也沒聽說有人以這個價格賣出了，現(xiàn)在一些抽到隱藏款的人都不愿意出手。”

過度溢價正在擠出一些普通玩家。

王雨提到，近期二手平臺的LABUBU價格都是按日波動，大家都覺得價格還會繼續(xù)漲，至少短期還會維持在高位。但她則認為，太瘋狂的局面不會持續(xù)太久，她也還沒有入手太多第三代，“等熱度退去以后，我們這些愛好者估計就能買到了，當然，如果順便能賺點錢也是不錯的，”她稱。

泡泡瑪特旗下潮玩也有存在折價情況，盲目炒作或出現(xiàn)虧損。

劉何表示，“2020年泡泡瑪特大火的Skullpanda系列潮玩，如果當初按系列‘盒端’（即整盒購買）價格是828元，目前二手市場，這個系列很多只能賣200元左右，若是用來轉手的話，是血虧的。”

LABUBU正在以不同的方式不斷出圈。

時代財經(jīng)注意到，部分線下實體店以LABUBU為賣點攬客。廣州海珠區(qū)某咖啡廳在玻璃櫥柜中放置了10只LABUBU吸引顧客，據(jù)大眾點評，部分消費者評價稱，自己是由LABUBU吸引，而前往消費。

另外，一名上海年輕女性向時代財經(jīng)表示，她平常去的美容院已經(jīng)開始用“消費抽LABUBU”來營銷獲客。“5月底到7月10日前消費超過6次即可抽1或2代，達到8次可以抽3代或者可樂款，達到10次可以直接拿大首領，也就是巨大的那個LABUBU。”她表示。

為何LABUBU為代表的新消費短期內(nèi)被引爆？

博時基金權益投資四部基金經(jīng)理王詩瑤告訴時代財經(jīng)，“新消費以情緒價值和供給創(chuàng)造需求為核心，滿足Z世代悅己、社交需求，而傳統(tǒng)消費，例如：白酒、家電等則依賴物質需求與人口紅利；另一方面，新消費高成長性能支撐高估值，傳統(tǒng)消費則錨定穩(wěn)定現(xiàn)金流與股息率。”

她補充道，“在相關公司的風險特征方面，新消費高波動，易受市場情緒影響，而且在現(xiàn)在的宏觀環(huán)境下，新消費的高成長性較為稀缺，不排除出現(xiàn)局部泡沫的風險。”

也有業(yè)內(nèi)人士提示消費者，“大量囤積潮玩存在轉手風險，市場情緒過熱時要量力參與。”

應采訪者要求，王雨、林蕾、劉何為化名