出海迎良機

　　伴隨傳統(tǒng)外貿(mào)形勢持續(xù)嚴峻，跨境電商成為外貿(mào)新引擎。固有的流程繁瑣、量大利潤低等弊端讓傳統(tǒng)外貿(mào)方式走向沒落，而跨境電商形式則可以最大化地簡化交易過程，減少供應鏈環(huán)節(jié)、提高利潤率。在王樹彤看來，中國本土中小企業(yè)眾多，商品豐富且具有一定價格成本優(yōu)勢，同時，包括敦煌網(wǎng)在內(nèi)的中國跨境電商平臺與世界其他國家電商相比也具有很大技術、資金等優(yōu)勢，因此，借助政策東風、電商平臺等優(yōu)勢中國中小企業(yè)迎來集體抱團出海的良機。

　　據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計，2014年中國跨境電商交易規(guī)模約4.2萬億元人民幣，同比增長33.3%。其中，出口占比約85.4%。商務部發(fā)布的全球貿(mào)易格局報告則預測，2016年我國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速將超過30％。王樹彤表示，過去敦煌網(wǎng)通過自身平臺將海外買家?guī)У劫u家門口，如今敦煌網(wǎng)要將中國工廠和賣家?guī)С鋈ィ谌蚴袌鼋⑵放浦取?

　　推本地服務

　　不過，王樹彤認為，雖然出口跨境電商在線上發(fā)展速度較快，但如今更應該“沉下來”，做好線下布局，推本地化服務轉(zhuǎn)向跨境全渠道經(jīng)營。王樹彤表示，出口跨境電商經(jīng)過十多年發(fā)展雖然數(shù)量在不斷增加，但一直并未深入，因此渠道下沉將是未來發(fā)展的方向之一。“國家今年推出針對關、檢、稅、匯等很多政策，同時明確支持企業(yè)海外拓展，建立海外倉、展示中心。因此，跨境出口業(yè)務接下來的機會在于全渠道的部署，產(chǎn)業(yè)對接不僅要透過線上，還要深入線下，將線下工廠帶到線上建立O2O模式。”

　　據(jù)北京商報記者了解，自今年5月起，包括國務院、商務部、海關總署等多部門出臺促跨境電商發(fā)展的政策，特別是李克強總理日前在主持國務院工作會議時強調(diào)，要促進跨境電子商務健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，鼓勵跨境電子商務零售出口企業(yè)通過海外倉、體驗店等拓展營銷渠道，培育自有品牌和自建平臺。

　　打造中國品牌

　　事實上，與當下處在風口中的進口跨境電商相比，出口跨境電商略顯式微。尤其是與海淘大軍熱衷于國外品牌相比，國內(nèi)商品出口國外的品牌化程度并不高。王樹彤認為，現(xiàn)階段進口跨境電商規(guī)模小且還都處于燒錢階段，大多未實現(xiàn)盈利。同時，“廉價”已不是中國制造的優(yōu)勢，企業(yè)必須要通過線上渠道建立自己的品牌。敦煌網(wǎng)聚集了大量的海外中小賣家，他們可以幫助國內(nèi)的企業(yè)做產(chǎn)品評測并連接海外市場，甚至精準找到目標用戶。

　　據(jù)了解，目前敦煌網(wǎng)在售3000萬種商品，120萬家供應商，對接的是224個國家和地區(qū)的1000萬個買家。在王樹彤看來，國內(nèi)的賣家擅長制造和供應鏈，但對于實時跟蹤海外消費趨勢并不在行。“敦煌網(wǎng)未來將與平臺上的中小賣家持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務，同時在線下建立展示店、海外倉，掌握當?shù)氐南M習慣，并幫助出口企業(yè)走向品牌化。”

　　（北京商報 記者 李鐸 孫麒翔）