王俊洲認(rèn)為，雙11競爭力主要考量價(jià)格是不是足夠低，品類是不是足夠多。

　　國美總裁王俊洲：國美雙11要拿電器行業(yè)第一

　　國美“雙11剁手大戰(zhàn)”策略簡單粗暴：家電價(jià)格壓到最低

　　昨日(11月2日)，家電和消費(fèi)電子零售連鎖企業(yè)國美宣布從11月6日起加入“雙11剁手大戰(zhàn)”。國美電器參戰(zhàn)策略簡單粗暴：家電價(jià)格壓到最低。手握530萬臺(tái)高性價(jià)比商品這個(gè)“核武器”，國美電器有限公司總裁王俊洲非常篤定：“雙11期間，國美能夠拿到電器行業(yè)第一。”

　　國美雙11“原子彈”：價(jià)格比電商便宜

　　王俊洲認(rèn)為，對(duì)于國美鎖定雙11家電行業(yè)第一的這個(gè)目標(biāo)，大家不應(yīng)該感到奇怪。他分析指出，“雙11”競爭力主要考量價(jià)格是否足夠低、商品品類是否足夠齊全。

　　一方面，(同一款產(chǎn)品)電商網(wǎng)站的家電預(yù)售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國美電器的歷史價(jià)(6個(gè)月前)。其中，索尼48吋網(wǎng)絡(luò)電視在天貓電器城預(yù)售價(jià)為3399元，而國美銷售發(fā)票顯示同款電視在9月價(jià)格已經(jīng)低至2999元。“國美過去能做到這個(gè)價(jià)，現(xiàn)在就能夠輕松做到比對(duì)手的預(yù)售價(jià)更低的價(jià)格”。據(jù)悉，11月6日開始，索尼55吋智能電視售價(jià)是3999元，海爾7公斤全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)售價(jià)是999元。

　　另一方面，王俊洲向南都記者介紹，國美電器家電品類SK U高達(dá)200多萬，雙11期間家電商品備貨價(jià)格超過200億，其中超過80%是市場暢銷商品，“這是我們奪冠的信心所在。”

　　聯(lián)手銀聯(lián)廣州國美將價(jià)格再拉低200元至700元

　　然而，“價(jià)格戰(zhàn)”打起來之后，沒有最低，只有更低。

　　廣州國美電器總經(jīng)理黃玉文向南都記者透露，在雙11期間，在廣州國美門店購買電器的價(jià)格可能比網(wǎng)價(jià)還要再低200～700元。

　　一方面，廣州國美加入了“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)，全場廣東家電品牌能在原來的“雙11”網(wǎng)價(jià)的基礎(chǔ)上再減50～500元。

　　另一方面，廣州國美與廣東銀聯(lián)合作，消費(fèi)者只要下載注冊(cè)銀聯(lián)錢包，就可參與搶200元國美優(yōu)惠券，使用規(guī)則是“1000減200，結(jié)賬的時(shí)候直接免掉200元”。

　　“廣貨網(wǎng)上行的紅包和銀聯(lián)的優(yōu)惠券可以疊加使用，這次廣州的價(jià)格打得是非常非常狠的。”黃玉文向南都記者表示，這次雙11，廣州國美的目標(biāo)是2 .3億，拿下全國(國美電器體系內(nèi))前五的排名。

　　體驗(yàn)型門店年內(nèi)100家

　　廣州國美門店歷經(jīng)了多次改造，從普通門店到打造“核心商圈核心店”到打造“超級(jí)旗艦店”。昨日，國美電器首次公開提出，要將門店由展示型體驗(yàn)向使用型體驗(yàn)過渡。

　　“小型家電上網(wǎng)買，大型家電去實(shí)體店”、“實(shí)體店商品看得見摸得著，售后也很方便”、“實(shí)體店的導(dǎo)購會(huì)給一些優(yōu)惠，過節(jié)的時(shí)候?qū)嶓w店比較劃算”……在發(fā)布會(huì)上，出現(xiàn)在國美電器播放的一段視頻中的市民列數(shù)了多個(gè)實(shí)體門店的好處。王俊洲稱：消費(fèi)者回歸實(shí)體店是趨勢，為了讓更多消費(fèi)者熟知智能家電，國美還將搭建應(yīng)用實(shí)景進(jìn)行產(chǎn)品使用延伸體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)顧客在門店“吃喝玩樂”，“未來你們到國美可能不是買榨汁機(jī)，而是買一瓶現(xiàn)榨的果汁。”

　　這樣的體驗(yàn)性國美的榨汁機(jī)，現(xiàn)場榨水果，以后你到國美可能不是買榨汁機(jī)，而是買果汁。“體驗(yàn)型門店能夠讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品，給客戶提供的價(jià)值是網(wǎng)上完全不可替代的。”王俊洲稱。國美電器計(jì)劃在年內(nèi)完成近100家旗艦店的使用型體驗(yàn)改造。

　　黃玉文向南都記者透露，國美近期完成了超級(jí)店的改造，在廣州39門店中，已有新市、寶崗大道、東圃、中山八路等愈十家超級(jí)店。今年12月，會(huì)對(duì)門店進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整，并融合體驗(yàn)功能。

　　（南方都市報(bào) 莫柳）