年輕化大軍成為清明節(jié)全渠道消費(fèi)主體
四月伊始,又是一年清明,眾多商家紛紛祭起形形色色的促銷活動(dòng)以期銷售飄紅。今年北國(guó)電器的清明節(jié)活動(dòng) 以“家裝”“健康”“踏青”為主要元素,開展了豐富多彩的活動(dòng)。時(shí)尚數(shù)碼、空調(diào)、冰洗類商品受到消費(fèi)者追捧。
以消費(fèi)者為導(dǎo)向 線上線下融合深
線上線下的互動(dòng)與推廣歷來(lái)是商家們絞盡腦汁的課題,今年清明北國(guó)電器主打1000變1100活動(dòng),通過北國(guó)電器線上商城來(lái)購(gòu)買,將線上的顧客流量吸引到實(shí)體門店進(jìn)行消費(fèi),截止現(xiàn)在已有超過500人次參與此活動(dòng),至少為實(shí)體門店帶動(dòng)50萬(wàn)的銷售。
年輕一代崛起 成消費(fèi)主力軍
區(qū)別于以往老大爺老大媽充斥賣場(chǎng)的景象,今年我們更多的看到的是年輕的80、85后的情侶或者家庭來(lái)門店選購(gòu)家電。這部分人群不再是盲目追求品牌,而是更加注重性價(jià)比與滿足自我個(gè)性化的需求。他們不再是從國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)進(jìn)行比價(jià),而是直接與網(wǎng)上價(jià)格進(jìn)行對(duì)比。
3C數(shù)碼異軍突起
清明假期已然過半,我們驚喜的看到數(shù)碼大類(電腦、手機(jī)、攝照)類商品銷售喜人,在所有大類銷售占比中超過所有傳統(tǒng)家電排名最靠前,且銷售占比超過整體銷售的40%。
“空冰洗彩”傳統(tǒng)大家電仍然是主流消費(fèi)
傳統(tǒng)家電,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等消費(fèi)也是不可小覷。新婚新居、家電更新?lián)Q代都是傳統(tǒng)家電銷售的契機(jī)。而且經(jīng)過3月空調(diào)大促的洗禮,在最近氣溫急速回升的背景下,空調(diào)大類的銷售依舊顯示出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。
體驗(yàn)為王 AR實(shí)景紅包唱高調(diào)
在今年的清明節(jié)期間,北國(guó)電器將支付寶中AR實(shí)景紅包嫁接進(jìn)商場(chǎng),讓顧客在體驗(yàn)消費(fèi)的過程中體驗(yàn)到自己動(dòng)手領(lǐng)紅包的驚喜。不少顧客更是掃到了最高100元的現(xiàn)金紅包。
恪守傳統(tǒng)文化 提升賣場(chǎng)軟實(shí)力
清明節(jié)歷來(lái)是國(guó)人踏青、相思的時(shí)節(jié),今年的清明北國(guó)電器更是邀請(qǐng)省書法家協(xié)會(huì)的書法大家進(jìn)賣場(chǎng)揮毫潑墨,現(xiàn)場(chǎng)寫作贈(zèng)給廣大消費(fèi)者。并且活動(dòng)期間不少的小家電類商品也是現(xiàn)場(chǎng)制作精美糕點(diǎn)、飲品供過往顧客品鑒。
業(yè)內(nèi)人士分析,主要受氣溫回升影響,今年清明節(jié)家電購(gòu)物人潮或超出預(yù)期。消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的不斷分解,也促成清明小產(chǎn)假銷售大增。隨著商家對(duì)清明、端午及中秋這3個(gè)小長(zhǎng)假的不斷重視及培育,今后“小長(zhǎng)假”或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者購(gòu)物休閑的黃金時(shí)間。
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