近日，瑞安房地產(chǎn)旗下子公司中國新天地借2018秋冬上海時裝周新聞發(fā)布會，首次正式發(fā)布旗下迭代全新商業(yè)零售品牌——新天地 XINTIANDI。

據(jù)悉，更新迭代后的“新天地 XINTIANDI”品牌即將落地，原淮海路太平洋百貨經(jīng)改造將于今年第四季度亮相，并全新推出新天地廣場。

全新商業(yè)零售品牌“新天地 XINTIANDI”視覺標(biāo)識

“新天地XINTIANDI ”的愿景

與傳統(tǒng)概念中的“百貨零售品牌”不同的是，全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”是一個包羅萬有的商業(yè)生態(tài)模型，囊括中國新天地旗下所有的天地系的商業(yè)生態(tài)。

也就是說，“新天地XINTIANDI”代表的不僅僅是傳統(tǒng)印象中以“開放式街區(qū)”為載體的商業(yè)空間，更是中國新天地在中國獨創(chuàng)特有，符合中國文化形態(tài)、中國文化表達(dá)的商業(yè)空間，即每個天地系項目都是“具有中國特色的步行式開放街區(qū)和一站式綜合商場”的商業(yè)綜合片區(qū)。

無論是上海的上海新天地、瑞虹天地，虹橋天地，創(chuàng)智天地，還是重慶天地，武漢天地，佛山嶺南天地等等，這些中國新天地商業(yè)管理和運(yùn)營天地系列項目共同筑起成熟而全新的商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”。

全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”所代表的獨有商業(yè)形態(tài)，根植于中國新天地商業(yè)管理和運(yùn)營的天地系列項目

中國新天地代表在此次發(fā)布會現(xiàn)場表示，充滿活力的社交空間對于未來設(shè)計力量，以及人們重新自我定義時尚消費(fèi)態(tài)度的重要意義。她表示，“新天地XINTIANDI希望通過充分發(fā)揮自身專長——社交空間的構(gòu)建，滿足社交需求，創(chuàng)造社會動能，激發(fā)設(shè)計思源。讓品牌、消費(fèi)者、買手、行業(yè)推手、院校等可以在這個平臺上交流、互動，進(jìn)而不斷成長。”

專注商業(yè)回歸社交本真

除此之外，全新商業(yè)零售品牌“新天地 XINTIANDI”提出，以打造創(chuàng)新實體的新社交目的地(Social Destination)為理念，踐行“回歸社交本真”的品牌宣言。

顯然這里的關(guān)鍵詞是“社交”，而且“新天地 XINTIANDI”要打造“社交目的地”。

一大會址、茶室、咖啡室與餐廳、音樂、演出、畫廊、藝術(shù)展與設(shè)計師品牌店……這些特有的記憶、商業(yè)品牌與業(yè)態(tài)在上海特有的石庫門交融，形成了上海新天地特有的文化，這種文化吸引人，讓上海新天地成為人們社交的目的地。走進(jìn)新天地，中老年人感到它很懷舊，年輕人感到它很時尚;外國人感到它很中國，中國人感到它很洋氣，每人都找到自己想要的那種特別的文化和感覺。

中國新天地以此為靈感升級打造了全新品牌視覺標(biāo)識“新天地XINTIANDI”，這在交錯縱橫的巷陌街區(qū)中，多元文化碰撞、不同思想激蕩，以一個具有非凡活力的社交實體，構(gòu)筑起了承載著人們生活、對話、煥新的社交目的地。

在交錯縱橫的巷陌街區(qū)中，中國新天地以此為靈感升級打造了全新品牌視覺標(biāo)識。

“新天地XINTIANDI”發(fā)現(xiàn)，隨著以新零售為代表的消費(fèi)升級不斷加深，人們對高品質(zhì)、強(qiáng)體驗消費(fèi)場景的需求正快速增加，需要構(gòu)建滿足消費(fèi)者個性化體驗需求以及社交欲求的場所。基于這一深刻洞察而推出的全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”。如此正向回應(yīng)了這種對于富有質(zhì)感社交的需求，標(biāo)志著中國新天地的發(fā)展進(jìn)入一個嶄新的階段。

全新商業(yè)品牌理念多維落地

“新天地XINTIANDI”品牌發(fā)布后，中國新天地將在太平洋百貨原址上于今年第四季度全新推出新天地廣場。最具新品牌屬性和特色的“新天地廣場”將以女性主題定位，更能滿足新零售理念和時代新女性的消費(fèi)和社交需求，值得期待。

除此，為了更好地傳遞“新天地XINTIANDI”全新商業(yè)品牌理念，讓消費(fèi)者體驗回歸社交本質(zhì)核心內(nèi)涵，4月6日至15日期間，新天地將聯(lián)合空間策展人、時尚品牌Monday Edition，邀請全球10個創(chuàng)新女性品牌，首次聯(lián)合在中國打造專為新女性定制的概念社交空間——Pop - up Social House，該Social House以“Refresh Mind, Recharge Energy, Renew Look”的社交態(tài)度，旨在引領(lǐng)女性從頭到腳、由內(nèi)而外全方位探索和詮釋自我，發(fā)掘女性能量。