美妝周報：“故宮彩妝”停產 瑪麗黛佳正在重塑生意模式
聯商網消息：過去一周(12.31-1.6)，“故宮彩妝”宣布全線停產，推出不足一個月；日本化妝品出口或連續6年創新高；加拿大護發直銷品牌獲私募基金投資......
1月5日晚上，“故宮淘寶”微博發表一條消息稱，因故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間，決定全線停產，但已預售的產品將正常發貨。
快600歲的故宮博物院越來越親民，它在社交媒體上擁有超過770萬粉絲，每年參觀游客還有1700萬之巨。而近期的故宮口紅與彩妝的“嫡庶之爭”,以及一本解謎游戲書，想眾籌10萬卻奇跡般地收獲2020萬，都證明著古老的故宮還是最夯的網紅。
進口品浪潮之風已經吹過了好幾撥，對于中國的化妝品從業者而言，一個比較清晰的認知是：進口品越來越受本土消費者青睞。但是，具體到化妝品店渠道，進口品到底處于怎樣的狀態?整體銷售水平如何?哪些產品受歡迎?哪些賣點受關注?將來又有哪些趨勢?想必很多品牌和渠道商都想要加深了解。
日本制造化妝品的出口正持續擴大。2018年1～11月的出口額同比增長44%，達到4828億日元。全年出口額連續6年創出新高、首次突破5000億日元大關的可能性很大。訪日外國游客的回國后消費正在增加，對亞洲的出口起到拉動作用。中國2019年會施行有利于日本產品出口的《電子商務法》，資生堂和花王等化妝品企業將擴大銷售，日本化妝品的出口勢頭或將進一步加強。
我們在渠道布局上的成就是我最驕傲的。今年生意不輕松是整個行業的抱怨，但瑪麗黛佳今年收成還不錯，在絲芙蘭、屈臣氏、時尚小百貨、購物中心等都能見到我們的身影。我們還開設了國內第一家美妝無人店，并且10月我們在東南亞、澳大利亞的絲芙蘭開售，代表中國品牌力量走向世界。
林清軒獲得高端渠道認可，是2018年最有成就感的事。第一，林清軒作為山茶花煥膚修復專家，得到北京君太，武漢國際廣場，合肥百勝等國際高端化妝品區域的入駐，并且業績超過30萬到50萬每月。第二，林清軒成為天貓，京東等線上平臺進入“高端化妝品”品牌序列。
加拿大護發品牌Kerotin創立于2015年，總部位于加拿大不列顛哥倫比亞省維多利亞市，是一家美發護理產品公司，產品全部在美國生產。2016年，品牌首次推出產品，正式進入美發護理市場。品牌在多個國家開設了線上電商平臺，并與電商巨頭亞馬遜(Amazon)達成了合作，向全世界的消費者提供直銷服務，品牌銷售額每年同比增長50%。
消費者對“個人專屬”需求的進一步增長，促使個性化定制在各行各業落地開花。近年來在美容行業更是形成了一股浪潮，各大知名品牌相繼推出相應的服務和產品。最新趕上這波潮流是日本日化巨頭花王集團(Kao Corporation)。花王集團日前表示，將在2019年推出基于基因信息的定制護膚品。
有人說，這么多網紅美妝，唯一算得上是做化妝品的，只有瑪麗黛佳。事實上，瑪麗黛佳成立已經10年了，創立之初也是從線下起家，只是最近幾年在網上紅得厲害。紅到什么程度?大概就是連續三年天貓彩妝類目前三名的水平。
了解中國零售，看這里就夠了！
（來源：聯商網）
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