受益于eWTP海外倉，不少跨境賣家在今年年貨節期間收獲頗豐。東南亞最大的電商平臺Lazada數據顯示，馬來西亞海外倉的銷售較日均增長了將近 10 倍，跨境賣家手表品牌“時刻美”、數碼品牌“綠聯”、炊具品牌“Carote”等充分利用了Lazada海外倉模式銷量翻番。

由于東南亞本地物流基礎設施的不完善，以往的跨境商品經常要半個月才能達到買家手中。為了提高跨境商品的物流體驗，Lazada在2018年重點投入海外倉模式，依托于阿里巴巴集團與馬來西亞政府所建立的eWTP，利用本地倉儲，高效電子清關，大大提升了跨境商品的整體物流時效，目前已實現馬來西亞本地72小時達。

隨著跨境物流更加便捷，東南亞消費者置辦中國年貨也不再局限于傳統服飾、零食掛飾，在春節大促期間“買大件”、“買新品”成了他們的新選擇。Lazada的CNY年貨節期間，桌椅、梳妝臺、燈具等家具家居商品受到馬來西亞消費者的歡迎，上線第一天成交量即增長300%。

大件家居商品在“中國年”大促的意外走紅得益于Lazada跨境官方海運物流服務的開通。2018年雙12期間Lazada首次通過跨境渠道銷售沙發、辦公椅、梳妝臺、電視柜等大件家具產品，相比傳統發貨渠道，海運幫商家極大地降低了物流成本，提高了商品的價格競爭力，參加海運項目的商家都取得了突破性的進展。

更多中國品牌也借助本次CNY年貨節登陸東南亞，廚房家電品牌“九陽”首次參加CNY年貨節，在Lazada馬來西亞站點銷售的面條機、榨汁機等產品，上線CNY年貨節砍價活動后即被瞬間搶光。“御泥坊”在Lazada新加坡、馬來西亞同步發售新年限量版面膜，喜慶的包裝和平易近人的價格受到當地消費者熱捧。

天貓跨境業務負責人表示，東南亞消費者在線上購買的品類越來越多樣化，比如本次CNY年貨節期間掃地機器人、加濕器等品類跨境銷售增長迅猛，更多品牌美妝對東南亞市場也開始從“關注”走向了有所行動。下一步，天貓跨境業務將提供更多樣的解決方案，以馬來西亞市場為出發點將海運線路開拓到其他東南亞國家，搭建大件商品出海無憂服務。同時在更多國家建立eWTP海外倉等，滿足更多新興品類的物流時效需求。