聯(lián)商網(wǎng)消息：3月27日，全新的阿迪達(dá)斯亞太區(qū)及大中華區(qū)總部Homecourt在上海落成。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德、亞太區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮以及品牌大使大衛(wèi)·貝克漢姆等嘉賓一起亮相了揭幕儀式。

據(jù)悉，新總部位于上海徐家匯國(guó)貿(mào)中心ITC二期，可用辦公面積約3萬(wàn)㎡，橫跨21個(gè)樓層，將容納1500多名來(lái)自亞太各國(guó)的員工在此辦公，是阿迪達(dá)斯在中國(guó)首次以一整棟獨(dú)立大樓作為公司總部。

新總部采用“My Arena”靈活辦公模式，共享辦公空間，員工因需選擇，極大提升辦公靈活性，促進(jìn)合作開(kāi)展。阿迪達(dá)斯還為員工配備了公司手機(jī)，力求創(chuàng)造更智能、更快捷和更安全的數(shù)字化辦公體驗(yàn)。同時(shí)，還配有占地800平米的特大健身房，5大功能區(qū)域，健身設(shè)備和健身課程，幫助員工平衡身心健康。

隨著新總部的投入使用，阿迪達(dá)斯將更高效地推動(dòng)亞太市場(chǎng)整合，更順暢地推行可持續(xù)的商業(yè)模式，全面提高運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)流程簡(jiǎn)化，充分發(fā)揮各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)在人才、經(jīng)驗(yàn)和資源方面的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，從2016年開(kāi)始，阿迪達(dá)斯緊跟中國(guó)市場(chǎng)變化，針對(duì)迅速成長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活體驗(yàn)質(zhì)量的日益重視，推出了滿足其需求的全新戰(zhàn)略方針。

在“立新（Creating the New）”全球戰(zhàn)略框架下開(kāi)啟的下一個(gè)五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，阿迪達(dá)斯將一如既往地聚焦于足球、跑步、女子、兒童和運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列這五大品牌戰(zhàn)略推進(jìn)器，加強(qiáng)關(guān)鍵品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步塑造品牌影響力。為保持行業(yè)領(lǐng)先地位，阿迪達(dá)斯還制定了三大戰(zhàn)略方針以實(shí)現(xiàn)“立新”戰(zhàn)略，即：核心城市、速度和資源開(kāi)放。

在3月15日發(fā)布的2018財(cái)年第四季度初步業(yè)績(jī)報(bào)告中，阿迪達(dá)斯adidas銷(xiāo)售額錄得52.3億歐元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)錄得9300萬(wàn)歐元，同比大漲29%。在大中華區(qū)23%強(qiáng)勁增幅的推動(dòng)下，剔除匯率因素后，阿迪達(dá)斯adidas于2018年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至219億歐元，凈利潤(rùn)則大漲19.5%至17億歐元，創(chuàng)歷史新高。

對(duì)此，阿迪達(dá)斯adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorst表示到，集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)除大中華區(qū)的推動(dòng)外，還得益于電商渠道的顯著提升，其零售銷(xiāo)售額同比大漲36%至20億歐元，旗下另一品牌Reebok也恢復(fù)盈利。

對(duì)于2019財(cái)年，阿迪達(dá)斯adidas預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額增幅約為5%至8%，凈利潤(rùn)增幅則約為10%至14%。

目前，北美市場(chǎng)、大中華區(qū)和電商已成為阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。亞太區(qū)已然是阿迪達(dá)斯全球最大且增速最快的市場(chǎng)之一。為應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，2018年3月，阿迪達(dá)斯宣布了亞太市場(chǎng)新計(jì)劃，將大中華區(qū)、日本、韓國(guó)、東南亞及太平洋地區(qū)四大增長(zhǎng)強(qiáng)勁的重點(diǎn)區(qū)域整合為統(tǒng)一的亞太市場(chǎng)。

上海是阿迪達(dá)斯集中資源，優(yōu)先進(jìn)行持續(xù)性投資的全球六大重點(diǎn)城市之一。新總部選址于此，體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯對(duì)“立新”戰(zhàn)略的持續(xù)落實(shí)和對(duì)上海的高度重視。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 王樂(lè)樂(lè)）