潮流并不僅限于服飾、球鞋，更是生活態度的表達。

8月29日至8月31日，第七屆“YOHOOD 2019全球潮流嘉年華”在上海世博展覽館舉行。

作為聚集國內外潮流品牌和文化事件的大型線下嘉年華，YOHOOD已進入第7年，今年YOHOOD以“青年聚變YOUTHQUAKE“為主題，并邀請Daniel Arsham作為大會合作藝術家延續藝術家考古的理念，與其團隊Daniel Arsham Studio共同創作了展會主視覺和藝術裝置，聯合所有品牌、潮流資源一同發掘青年的新潮力量。

與此同時，潮流ICON齊聚申城，林俊杰、李燦森和不二良以品牌主理人身份親臨各自展區，分別開展精彩絕倫的SMG10周年回顧展、STAYREAL12周年特別企劃和SUBCREW15周年展；更多國內外品牌主理人也鼎力相約YOHOOD，WIND AND SEA主理人熊谷隆志、CARROTS主理人Anwar Carrots和CHINATOWN MARKET主理人Michael Cherman等空降現場,此次新增的重量級滑雪區版塊、球鞋區版塊，與更加豐富多彩的藝術、市集等版塊。

和往年不同的是，本屆YOHOOD首次啟動場內主展加全城聯動的形式，超過一周并覆蓋全上海潮流地標的YOHOOD WEEKEND潮流周同步開展。

8月29日至9月6日，攜手近百家潮流店鋪、美食餐廳、展覽演出、夜店等打造專屬特別企劃以及潮界聯名連番上陣。

品牌多元新勢力齊聚亮相 YOHOOD限定尖貨首發

作為8月聚集國內外潮流品牌的狂歡盛會，第七屆YOHOOD匯集150余個潮流品牌發布當季新品，并集結球鞋、論壇、藝術、極限運動、市集、美食和互動體驗及文化于一體，多維度地為潮流愛好者們帶來多元化的潮流文化體驗。影響力逐漸提升的同時，挖掘更多國內外知名新銳潮流品牌加入YOHOOD。

Justin Bieber個人品牌DREW HOUSE首次登錄中國內地，以笑臉與“DREW”為主元素，配備源于輪滑文化的設計理念，一上市就占據潮流頭條，此番售賣亦引發了潮流圈熱度；日本設計師熊谷隆志與其主理的“網紅”品牌WIND AND SEA空降YOHOOD，攜手CARROTS進行聯名款單品販售，演繹胡蘿卜的新潮玩酷。

展館現場，adidas Originals、PUMA、VANS、THE NORTH FACE ®、MLB、Onitsuka Tiger、ECCO、SKECHERS等大型品牌繼續強勢發力。

除了老朋友軒尼詩新點，今年還有更多品牌，如雪碧，上好佳等大家熟悉的品牌，意想不到的新鮮玩法散發難擋魅力，引觀眾毫不猶豫排起長隊。

國內各大明星主理人亦紛紛聚集于此，將驚喜的潮流內容帶給忠實粉絲與潮流愛好者們。

JJ林俊杰以SMG主理人身份上陣，呈現十周年來“逆境時永不言敗”的原創力；國內潮流教父級的李燦森不僅帶來SUBCREW十五周年系列款，還攜手藝術家ANDY HOWELL、Eric So力推特別聯名款單品；巨大的室內滑梯成為了STAYREAL12周年特別企劃的一大亮點，帶著“PLAY TOGETHER”的主題及趣味商品，主理人之一不二良以多元方式玩轉潮流游戲，與到場粉絲互動，現場更首發帶來限定合作公仔，值得入手。

顛覆中國潮流認知 聯名國潮單品正發力

除了潮流品牌各自公布的全球首發單品、期間限定合作發售系列，為YOHO!特別企劃而設計的國潮海外聯名單品于展會發布，聯結中國傳統和當代文化的共鳴，發掘諸多潮流愛好者們心中的國潮愛。

韓火火個人品牌AKOP. X Daily Paper采用了今年流行的扎染設計，而國潮品牌PSO BRAND則與Carrots 的聯名合作，簡約的美式街頭風格演繹潮人風尚，多重跨海組合強強上線。

RED CHARCOAL、1997郵政局、FYP、BLACKHEAD、COMBACK、BEASTER、SuaMoment、NSS LAB、LIGHTNING BEAR……多個參展國潮品牌還帶來了2019秋冬新品首發，致力加入國潮勢力前線。

以強調「慢生活」LifeStyle為重的YOHO!Boy于YOHOOD 2019 之際，也再次攜手多方中國原創品牌，帶來兩個不同品類產品線的誠意聯名之作限量首發：戰術馬甲（Utility Vest）與貝雷帽（Beret），引起潮流圈的關注。

有貨旗下線下店有貨MKT（Make, Kick and Take簡稱）在YOHOOD以快閃方式首次亮相，「有貨MKT」是YOHO! 全新打造的線下零售IP，是潮流生活方式和潮流鞋服相結合的可復制型概念店，帶來一系列精彩的MKT衍生品發售。

其中，聯合了PUMA、COMBACK、NSS LAB和BLACKHEAD等多個品牌帶來的STAFF系列馬甲成為備受觀眾矚目的新品，兼具功能性和搭配性，形成新一輪搶購熱潮。

《DAZED》進軍國內創刊人攜國內首刊親臨現場

由英國資深媒體編輯Jefferson Hack和時尚攝影師Rankin創立于英國倫敦的先鋒雜志《DAZED》，至今已有28年的歷史。憑借著其開創性的攝影作品和時尚理念，躋身全球盛享知名度的時尚文化媒體之一。

今年4月，YOHO!集團正式宣布和Dazed合作，聯手打造《DAZED》，從多種內容介質與多元視角關注全球當代青年文化，將多元、先鋒、時尚的潮流趨勢、概念和文化帶給更多國內和國際的年輕人，重新定義中西青年文化。

籌備已久的《DAZED》首刊終于亮相本屆YOHOOD，并由創刊人Jefferson Hack攜至現場；同時，《DAZED》英國主創人員也出席現場，與大家互動分享權威的潮流態度。

YOHO!集團創始人梁超，YOHO!集團助理出版人兼《DAZED》主編臧雯，《DAZED》廣告總監Heidi，C資本創始人、知名企業家兼《DAZED》中文版主席鄭志剛博士（Adrian Cheng）則閃耀登場，與創刊人Jefferson一起宣布《DAZED》首刊發布，共同見證這個具有開創意義的時刻。

鄭志剛博士和他創立的C資本促成了YOHO!集團和英國Dazed集團的合作，對此，鄭志剛博士表達了他對《DAZED》中文版這個全新媒體的欣賞和期望，同時也表示他和C資本將繼續專注于中西方的科技、生活方式以及傳媒業的發展，打造屬于千禧一代和Z世代的全球文化生態圈。對于此次合作，梁超先生表示將不止于《DAZED》版權以及媒體內容方面的合作，更將拓展至上游資源、渠道、電商變現等全方位的協同。《DAZED》創始人Jefferson Hack則表達了他對YOHO!集團在潮流領域資源、影響力和原創能力的認可，并表示以后將繼續關注和深入中國市場。活動現場，Dazed特別邀請AMBUSH、CRAIG GREEN、KATE MOSS和MM6 MAISON MARGIELA在內的四大知名設計師為本次展臺設計專屬聯名產品，引領潮流狂歡重心點。

值得一提的是，《DAZED》展臺視覺由美國新生藝術家Daniel Arsham設計，再現撼動人心的未來考古風格現場。展臺區域內特設與A-COLD-WALL*聯合設計的互動性Dazed X A-COLD-WALL* FACTORY，提供有趣的Workshop手工體驗，感受來自手作潮流單品的無限魅力。

零距體驗潮酷街頭藝術文化 夏日再造滑雪新據點

展會中五大互動版塊化身潮人排隊重心點，豐富多樣的裝置、活動給予潮流愛好者帶來藝術、生活、潮流三者相融合的一個全新生活思潮。

本次YOHOOD運動生活版塊由球鞋區版塊、滑雪區版塊和滑板區版塊構成，作為近期流行的極限運動項目，特別開設的大型滑雪區域則分為SNOW HERO單板旱雪賽道和雪酷空間雙板自動式雪道。

8月30日至8月31日，更有單板初級理論課與品牌贊助滑手、單板國家隊成員分享會傾情呈現，開拓潮流人士滑雪新技能，催化潮酷運動潛力股。

作為每年高人氣保留節目的滑板區版塊，HOUSE OF VANS一如既往帶來集滑板文化體驗、互動和藝術于一體的炫酷活動。

扣人心弦的滑板比賽、深受歡迎的自由定制鞋款，高參與度的華夫鞋會、DIY體驗和藝術工作坊互動體驗。藝術展區則迎來大力水手90周年展上海站巡航，帶來了世界各國接近60位潮流藝術家為YOHOOD創作的上百件藝術作品；MINI ART FAIR也展出來自海內外超過30位藝術家的上百件藝術作品。

現場美食和市集部分今年依然由城市潮流生活方式平臺 mars App 呈現，本次 mars 伙同春麗吃飯公司創意落地「友誼市場」，為現場觀眾帶來古今中外不同的復古潮流美食和生活好物。怪趣橫生的設計配以mars潮流市集諸多新奇創意，看得潮流愛好者們大呼過癮。

有貨旗下球鞋交易平臺強勢登錄 限量好鞋匯聚球鞋版塊

YOHO!BUY有貨旗下的球鞋二級交易平臺有貨UFO今年登陸YOHOOD球鞋區版塊，制造大量驚喜。包括Travis Scott X Air Jordan 1、Nike Air Max 97「SH Kaleidoscope」等勁爆鞋款在內，8場原價購福利準時上線；20戶優質球鞋商家進行限量尖貨展示售賣，并有多位業內資深鑒定師進行球鞋鑒定，展現有貨UFO潮流專業性。

YO!SNEAKER還攜手國內球鞋藝術家杰凸凸、知名球鞋洗護單位 N-TRON為大家帶來不容錯過的潮流球鞋藝術展，展出多款好玩藝術作品。

目前有貨UFO平臺內嵌于YOHO!BUY有貨電商平臺，借助有貨平臺已有的渠道和流量，通過設置“球鞋玩家招募”等活動，不但提升了有貨平臺消費者的活躍度，也為平臺聚集了新客流。

為了保證球鞋鑒真環節的可靠性和準確性，有貨UFO從推出伊始就堅持實物鑒定。所有經有貨UFO平臺售出的球鞋，都經由擁有資格證書的專業鑒定師進行實物鑒定。

鑒定師通過實地開箱查驗，親自看、觸、聞實物，最終做出正偽鑒定。通過掃描鑒定后附加的NFC芯片，消費者可在線查詢該商品從開箱到鑒定、再到打包的全過程。

同時借助有貨UFO自主開發的AI“鞋臉”識別技術，輔助人工進行初步刪選，能大幅提高鑒定效率。

此次有貨UFO的登錄，讓更多愛好者們獲得屬于自己的那一款限量版球鞋，融身潮流球鞋藝術盛宴。

YOHOOD WEEKEND潮流周 引爆全城狂歡沉浸式玩法

本屆YOHOOD首次將年輕人喜歡的潮流文化從場館內延展到場外，8月29日至9月6日間，全城線上線下聯動，打造覆蓋全上海潮流地標的YOHOOD WEEKEND潮流周。

在此期間，YOHO!旗下生活方式平臺mars APP面向全國公布榜單－“mars20年度好地點”，并在上海聯合淮海集團老字號“光明邨大酒家”X  Jon Burgerman推出聯名月餅禮盒及其周邊，重塑和解讀傳統品牌；與MANNER咖啡攜手打造潮流線下快閃店，彰顯城市新力場；更有與亞朵酒店傾心推出亞朵村的茶 x YOHOOD x YO!COFFEE茶凍特飲系列，引導青年關注中國茶這一原生文化。

除此之外，還聯動近百家潮流店鋪、美食餐廳、展覽演出、夜店等推出線下互動體驗活動和夜場派對，共同呈現豐富多彩的YOHOOD WEEKEND潮流周，將更多愛好者聚集在上海。去到mars APP已收錄的任意上海店鋪，打開mars APP或小程序進行打卡簽到，即可參與福利互動環節！

國潮盛行 潮流無界 首個《中國潮流消費白皮書》白皮書發布

近年來，隨著說唱、街舞等綜藝節目的熱勢，潮流文化得以“出圈”為國內大眾所認識。與此同時，國潮品牌也在近年來崛起，屢屢走上國際舞臺，球鞋文化更是進一步盛行，越來越多國際潮流文化活動來到中國，以上都證明中國潮流市場的巨大潛力。

YOHO!近日與第一財經商業數據中心（CBNData）聯合發布了《2019中國潮流消費發展白皮書》，報告梳理了潮流文化在中國的發展現狀與歷程，并通過CBNData消費大數據刻畫出潮流消費者的人群畫像與消費特征，以此深入分析國潮與球鞋文化在中國的發展。

YOHOOD全球潮流嘉年華已走向第7個年頭，它以全新體驗、巨大規模詮釋當代潮流文化，通過潮流愛好者的碰撞和凝聚，探索屬于潮流文化的全新可能。年輕的人們總能重新定義世界的意義及語境，而引導他們以舊方式蛻變新形態，原認知爆發新能量，崛起青年全新潮流文化，解讀“YOUTHQUAKE青年聚變”宗旨。

（來源：聯商網）