聯(lián)商網(wǎng)消息：2019年9月13日，原“南方友誼商城”經(jīng)過(guò)半年多升級(jí)改造后，以百聯(lián)南方購(gòu)物中心2區(qū)的“全新身份”正式開(kāi)業(yè)。

1999年開(kāi)業(yè)的百聯(lián)南方購(gòu)物中心是上海首批以“綜合性購(gòu)物中心”形式出現(xiàn)的大型商業(yè)體之一，在先后擴(kuò)建了南方友誼商城和立體停車(chē)庫(kù)后，以“三位一體”的經(jīng)營(yíng)格局和每年近30億的銷(xiāo)售規(guī)模，成為了周邊消費(fèi)者購(gòu)物休閑聚會(huì)的首選地，引領(lǐng)了閔行“南方商圈”的成長(zhǎng)和繁榮。

在激烈的商圈競(jìng)爭(zhēng)和整體線(xiàn)下零售受到線(xiàn)上猛烈沖擊的大環(huán)境之下，百聯(lián)南方購(gòu)物中心亟需通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)獲得新的發(fā)展動(dòng)力。百聯(lián)股份完成事業(yè)部制改革后，將百聯(lián)南方作為公司旗下首批實(shí)施購(gòu)物中心4.0轉(zhuǎn)型升級(jí)的新型概念商城進(jìn)行改造，改造將分兩期進(jìn)行，完成后總建筑面積將達(dá)到18萬(wàn)平方米，品牌總數(shù)超過(guò)250家。

據(jù)悉，此次2區(qū)改造涉及到的建筑面積超過(guò)了6萬(wàn)平方米，新引進(jìn)了118家品牌。

在重新定位后，將面向80后年輕家庭與90后時(shí)尚潮客群體，與1區(qū)成熟家庭定位形成錯(cuò)位互補(bǔ)，打造出顏值高、潮味足、話(huà)題性的上海城市新地標(biāo)，滿(mǎn)足更多消費(fèi)客群的生活和購(gòu)物需求。

此次2區(qū)開(kāi)業(yè)以定位年輕潮客和年輕家庭為主力客群的購(gòu)物中心全新亮相，實(shí)現(xiàn)了入駐率和開(kāi)業(yè)率雙雙接近100%的滿(mǎn)鋪狀態(tài)，在新進(jìn)的118家品牌中，有6家是首次進(jìn)入上海的首店品牌、42家是首次入駐閔行地區(qū)的新品牌，展現(xiàn)出該項(xiàng)目良好的市場(chǎng)認(rèn)可度和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

【五大核“新”關(guān)鍵詞，探索百聯(lián)南方購(gòu)物中心】

關(guān)鍵詞1：多維連接“新理念”

作為定位為“連接人、場(chǎng)、景的多維度社交購(gòu)物中心”，百聯(lián)南方購(gòu)物中心將以“Social Connect Together”的SCT為經(jīng)營(yíng)理念，強(qiáng)調(diào)無(wú)處不在的社交、連接與分享。顧客不僅僅是單純的消費(fèi)者，更是生活者，經(jīng)營(yíng)的核心也不再是商品，而是以人為本的情懷與體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞2：社交共享“新空間”

在SCT經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)之下，百聯(lián)南方購(gòu)物中心將更注重人與人之間的交流分享，塑造一個(gè)易于對(duì)話(huà)、交流、互動(dòng)的生活環(huán)境空間。為此，在空間設(shè)計(jì)方面打造了面積更大、類(lèi)型更廣、形式更新的“社交共享區(qū)”，成為了百聯(lián)南方的全新亮點(diǎn)之一。

超開(kāi)闊的戶(hù)外廣場(chǎng)，長(zhǎng)度超過(guò)100米，適合納涼、遛娃、愛(ài)寵、運(yùn)動(dòng)；超大場(chǎng)地，就算辦場(chǎng)大型的室外演出也不在話(huà)下。

購(gòu)物中心內(nèi)部同樣隨處可見(jiàn)開(kāi)放區(qū)、共享空間，盡可能在空間內(nèi)創(chuàng)造更多社交的機(jī)會(huì)，拉近人與人之間的距離，同時(shí)以生活場(chǎng)景為基礎(chǔ)，架設(shè)出一個(gè)舒適、自在、開(kāi)放的購(gòu)物休閑環(huán)境。寬闊的中庭共享空間，配上頂部柔和的燈珠裝飾以及超長(zhǎng)電子屏，適合各類(lèi)室內(nèi)活動(dòng)的舉辦；跨樓層的“共享階梯”，與金色交織的環(huán)形天頂融合，只想讓人在這里坐上一天；東南亞風(fēng)情的無(wú)邊界美食區(qū)，布滿(mǎn)綠植和花磚，不論是邊廳還是中島都設(shè)置了開(kāi)闊的用餐區(qū)，感覺(jué)像是坐在街邊享用美食，自是不一樣的體驗(yàn)感……

關(guān)鍵詞3：潮客體驗(yàn)“新業(yè)態(tài)”

除了人與人之間的交流，百聯(lián)南方購(gòu)物中心還將經(jīng)營(yíng)重心放在了生活與服務(wù)上，選擇貼合多元生活的商品與品牌組合，融入社交功能新業(yè)態(tài)。

在百聯(lián)南方1區(qū)已有的主力百貨、大賣(mài)場(chǎng)、家電專(zhuān)賣(mài)、兒童業(yè)態(tài)及社區(qū)服務(wù)類(lèi)等業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，2區(qū)主要針對(duì)85后、90后年輕客群引入了全新體驗(yàn)性和主題性品類(lèi)集合，推出新能源汽車(chē)、新文化空間、無(wú)邊界美食廚房、健康活力運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等新型概念亮點(diǎn)區(qū)域。

在百聯(lián)南方2區(qū)全新的118家品牌中，零售占比約60%，餐飲娛樂(lè)占比約40%。其中一樓云集了SK-II、嬌韻詩(shī)、Whoo、資生堂、莎雯、歐舒丹等化妝品大牌，成為了閔行區(qū)眾多商場(chǎng)中美妝品類(lèi)規(guī)模性較強(qiáng)的業(yè)態(tài)區(qū)域。二樓、三樓則以潮牌、女裝、運(yùn)動(dòng)和集合店為主，引入了年輕人喜愛(ài)的MU女裝集合店、CK、MO&Co、Nike Beacon、Under Armour、Adidas Original、Levi’s、李寧時(shí)尚店等品牌。四樓則以無(wú)邊界美食廚房和新文化空間為主題，打造東南亞風(fēng)格的開(kāi)放式美食區(qū)，匯聚了近20家大小餐飲品牌，同時(shí)還引入了百新書(shū)局、海馬體、感光Feelight黑標(biāo)店等文創(chuàng)類(lèi)品牌店。五樓、六樓更加突出的是娛樂(lè)體驗(yàn)性的業(yè)態(tài)布局，擁有Y世代星球跨越兩個(gè)樓層的競(jìng)技轟趴場(chǎng)、Z+KTV自由港PLUS、MALLWORK及蘇浙匯、王鼎和牛NEW壽喜燒等精致餐飲。

關(guān)鍵詞4：網(wǎng)紅首店“新消費(fèi)”

百聯(lián)南方購(gòu)物中心調(diào)整后的品牌中有不少都是閔行首店，如樂(lè)樂(lè)茶、感光、貪玩集、荷蘭艾優(yōu)生活館、氣味圖書(shū)館、mu生活方式概念店、百新書(shū)局、海馬體照相館、牛new壽喜燒、Mall Work聯(lián)合辦公、Y世代星球、Z+KTV自由港PLUS、新作の茶等，更不乏EV-WORLD、李寧時(shí)尚店、采玥軒這樣的上海首店。

其中，EV-WORLD：EVZONE閔行唯一體驗(yàn)中心是百聯(lián)與EV-world成功合作的作品之一。這是新能源汽車(chē)業(yè)態(tài)在百聯(lián)的首次亮相，也是EV-world門(mén)店第一次在上海落地。9月5日，EV-World百聯(lián)南方店及EVZONE閔行體驗(yàn)中心已正式落戶(hù)上海百聯(lián)南方購(gòu)物中心，為閔行居民提供全方位的新能源汽車(chē)體驗(yàn)。

在8月中下旬由百聯(lián)又一城首次進(jìn)入上海的一站式競(jìng)技娛樂(lè)體驗(yàn)品牌——Y世代星球選擇將其在滬內(nèi)的第二站落址百聯(lián)南方2區(qū)5樓和6樓。這是一個(gè)集VR，真人CS，X-box，鐳射，弓箭，桌球，室內(nèi)籃球，轟趴房，狼人殺主題房，劇本殺等潮玩娛樂(lè)于一體的超大HAPPY空間，更有LiveHouse沉浸式音樂(lè)狂歡派對(duì)，將以近800m2的超大場(chǎng)地成為潮樂(lè)愛(ài)好者的狂歡地。

感光Feelight黑標(biāo)店攜“聽(tīng)說(shuō)便利店Voice Store”也將在百聯(lián)南方驚喜亮相。這是感光Feelight品牌的首家黑標(biāo)店，將其所倡導(dǎo)的“新的旅行生活方式”的品牌理念，融合在策展、社交、分享與全球旅品精選集合的空間內(nèi)。百聯(lián)南方2區(qū)開(kāi)業(yè)之際，感光Feelight還帶來(lái)了擁有超多驚喜的pop-up“聽(tīng)說(shuō)便利店Voice Store”，這家看上去就不普通的便利店，每件商品都被重新包裝、分類(lèi)，變成帶有聲音旅行故事的特殊商品，絕對(duì)是值得拍照、打卡和分享的品牌之一。

作為百聯(lián)南方長(zhǎng)久以來(lái)的合作伙伴，世紀(jì)友誼影城此次換新改造投資額高達(dá)3000萬(wàn)，通過(guò)歷時(shí)4個(gè)月的徹底改建，打造了首家會(huì)呼吸的五星級(jí)電影院。影院采用了世界頂尖水平的影院空氣潔凈系統(tǒng)，推出空氣潔凈影廳，采用優(yōu)質(zhì)高效濾材祛除凈化影廳的PM2.5、微塵、煙霧、甲醛、細(xì)菌，大幅保持人體舒適的溫度、濕度、氧氣，是一個(gè)會(huì)呼吸的電影院。

眾多全新業(yè)態(tài)和首店品牌，使得百聯(lián)南方2區(qū)將更加聚焦年輕潮人和年輕家庭，為富有創(chuàng)意和創(chuàng)新的年輕消費(fèi)者提供多元化的社交空間和休閑場(chǎng)所，滿(mǎn)足年輕人的商務(wù)和生活需求。

關(guān)鍵詞5：社群經(jīng)理“新模式”

配合新的經(jīng)營(yíng)理念和新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，百聯(lián)南方還將引入“社群經(jīng)理”新模式，從專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)運(yùn)體系都將以全新的新零售模式進(jìn)行運(yùn)作。作為百聯(lián)第一批專(zhuān)業(yè)“社群經(jīng)理”概念的購(gòu)物中心，百聯(lián)南方將推出“美食群”、“生活群”、“親子群”、“美容美妝群”、“競(jìng)技娛樂(lè)群”、“運(yùn)動(dòng)達(dá)人群”與“新能源汽車(chē)群”等互動(dòng)社群。

有了“南方專(zhuān)屬社群”，百聯(lián)南方將構(gòu)建購(gòu)物中心周邊3公里的“社區(qū)生態(tài)圈”，通過(guò)7大社交屬性主題社區(qū)與6類(lèi)社群聚集地，為不同需求的消費(fèi)者群體提供多元化的社交空間與平臺(tái)，帶來(lái)全新的體驗(yàn)，成為鄰里共享、活力互動(dòng)、個(gè)性迸發(fā)的樂(lè)活之地。

百聯(lián)南方還將推出一鍵支付、智能停車(chē)、定位導(dǎo)航、網(wǎng)上訂餐等“新零售”功能，為南方的“粉絲們”提供一個(gè)更便捷更多元的在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、更私人化更貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

【千變“玩”化，開(kāi)業(yè)活動(dòng)全攻略】

在整個(gè)開(kāi)業(yè)季中，全新亮相的百聯(lián)南方購(gòu)物中心將融入眾多有趣好玩并擁有超強(qiáng)體驗(yàn)感的元素，結(jié)合超大力度的品牌活動(dòng)，打造“Play More Fun千變‘玩’化”系列活動(dòng)。

9月13日至9月15日中秋小長(zhǎng)假期間將開(kāi)展餐飲類(lèi)5折起，化妝品7.8折起，服飾、運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品5折起，黃金珠寶、家居生活6.8折起的開(kāi)業(yè)爆點(diǎn)活動(dòng)。同時(shí)，百聯(lián)南方購(gòu)物中心還與大眾點(diǎn)評(píng)展開(kāi)深入合作，推出69元團(tuán)100元零售券，可在2區(qū)任意化妝品柜臺(tái)使用，更有1元秒殺50元餐飲券，在2區(qū)任意餐飲商戶(hù)均可消費(fèi)使用。開(kāi)業(yè)前，消費(fèi)者可前往大眾點(diǎn)評(píng)官網(wǎng)及App秒殺團(tuán)券。中秋節(jié)當(dāng)天，不僅有樂(lè)隊(duì)的助興表演、小游戲互動(dòng)比賽，百聯(lián)南方購(gòu)物中心還特地精心準(zhǔn)備了月餅、茶點(diǎn)，與消費(fèi)者共享中秋佳節(jié)。

據(jù)悉，此次開(kāi)業(yè)活動(dòng)將持續(xù)至國(guó)慶后，分不同時(shí)段推出不同類(lèi)型的活動(dòng)，商場(chǎng)還準(zhǔn)備了一份重磅開(kāi)業(yè)大禮，在百聯(lián)南方媒體平臺(tái)打卡，即有機(jī)會(huì)贏取雷諾新能源車(chē)大獎(jiǎng)一輛，還有消費(fèi)滿(mǎn)額新能源車(chē)送回家等活動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)：

“前進(jìn)沒(méi)有止境,發(fā)展未有窮期”，2020年，百聯(lián)股份還將對(duì)百聯(lián)南方購(gòu)物中心1區(qū)進(jìn)行新一輪升級(jí)改造，與2區(qū)形成無(wú)縫接力。未來(lái)的日子里，百聯(lián)南方購(gòu)物中心將在實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的同時(shí)更加關(guān)注購(gòu)物中心的社區(qū)性，更加關(guān)注周?chē)�社區(qū)居民的切實(shí)利益，成為社區(qū)商業(yè)的標(biāo)桿和典范。同時(shí)，為了滿(mǎn)足新客層的多元需求，購(gòu)物中心在空間設(shè)計(jì)、品牌招商、營(yíng)運(yùn)和營(yíng)銷(xiāo)等方面也將推陳出新、求新求變，眾多精心設(shè)計(jì)和運(yùn)維支持將伴隨項(xiàng)目不斷前行。

同時(shí)我們也期待，同為百聯(lián)旗下首批實(shí)施購(gòu)物中心4.0轉(zhuǎn)型升級(jí)的新型概念商城，坐落于虹口區(qū)上海商務(wù)中心原建筑的百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心將于9月底全新揭幕，與此同時(shí)，百聯(lián)股份將持續(xù)對(duì)旗下19家大型綜合商業(yè)中心進(jìn)行經(jīng)營(yíng)定位和理念上的不斷深化，著力從經(jīng)營(yíng)“購(gòu)物中心”向經(jīng)營(yíng)“消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者更喜愛(ài)我們”的百聯(lián)愿景。