12月15日，SK-II神仙水米老鼠限量版在京東美妝全球首發，兩大傳奇經典形象首次相遇，“鼠”不盡的妙趣由此開啟。京東美妝始終秉持著對“美”的不懈追求，云集一眾高端美妝品牌，以順應消費者不斷提升的品質生活需要。

此次，在“新年”等國人心目中的重要時刻，滿足禮儀之邦情感表達、人際交往等心智需求，為高端美妝開拓市場與高速增長提供了澎湃動力，成為美妝品牌的發展“沃土”。

瞄準消費者禮贈心智 SK-II神仙水米老鼠限量版京東全球首發

在京東全球首發的SK-II神仙水米老鼠限量版，擁有設計新穎的瓶身圖案，靈動可愛的米老鼠正做著SK-II神仙水的標志性動作——拍、拍。這一饒有趣味的包裝使“貴婦級”神仙水年輕煥新，必會吸引更多年輕消費者的目光。同時，米老鼠還與中國農歷新年“鼠年”不謀而合，歲末年初也是國人相互祝福、傳遞情誼的時刻，富有象征意義的IP形象與高品質大牌美妝緊密融合，則更能激發消費者的購物、禮贈欲望。

京東美妝瞄準“節日市場”，制定“禮贈季”戰略，為高端美妝定制解決方案，讓消費者的“禮贈心智”有了更好的實物載體，同時為大牌美妝產品的熱銷提供了不竭動力。

據統計，SK-II京東自營旗艦店的消費者群體中有許多男性，在“214”、“520”、七夕節等表達愛意的特殊節日，男性更是鐵打不動的消費主力。在京東時尚居家平臺事業群美妝業務部總經理王滔看來，京東美妝成了“直男癌”的拯救者。SK-II神仙水米老鼠限量版直擊消費者“禮贈心智”，為鼠年的贈禮單增添了一份色彩。雙方聯手打造的全新禮贈鏈路，將助力送/收禮人用戶資產雙積累。

整合優質資源多維賦能 SK-II京東自營旗艦店屢創佳績

京東擁有3億優質用戶群體，與SK-II的主力客群高度重合。自2015年入駐京東美妝以來，SK-II便屢創銷售佳績。2019年京東七夕節當日，SK-II創入駐京東以來單日銷售額歷史最高紀錄，為618日均銷售的8.7倍。其中，神仙水銷售占比高達73.6%，京東物流及京尊達服務也讓消費者體驗及品牌形象大為提升。11.11京東全球好物節期間，SK-II刷新了用戶和成交額兩項紀錄，11月1日，SK-II京東自營旗艦店粉絲均突破1000萬，成為SK-II全渠道粉絲體量最龐大店鋪。

這與雙方在諸多領域展開的創新和嘗試密不可分，通過整合供應鏈、技術、物流等優質資源，借勢明星效益、粉絲經濟等，共同為消費群體提供了個性化購物體驗，實現品牌影響力、用戶轉化率和銷量等多重提升。

此次，京東美妝將2020年“禮贈季”作為品牌戰略的一部分，圍繞12月圣誕禮遇爆發，讓消費者買到更特別的禮物。基于這一別出心裁的“禮贈季”戰略，SK-II有望收獲更為可觀的銷售業績。

京東美妝為滿足消費者的多樣化需求，深度嵌入產品從設計到流通的各個環節，幫助企業實現價值鏈擴張，從而讓品牌的成長具備更堅實的基礎。

目前，已有SK-II、雪花秀、資生堂、OLAY等60個高端大牌入駐京東美妝。未來，隨著更多高端美妝品牌的加入，京東美妝將通過更多定制化解決方案幫助商家打造整套資源包裝，使更多大牌散發更大的吸引力和影響力。