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面對熱鬧的電影市場,蘭歐酒店如何跨界“掘金”?

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2019-12-30 18:24

據(jù)《2019中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示,2018年中國電影總票房達609.76億元人民幣,同比增長9.06%,全年總觀影人次達17.16億,電影文化產(chǎn)業(yè)整體保持向上發(fā)展的大趨勢。

電影市場效益高速增長,國產(chǎn)電影力量不斷壯大,電影已經(jīng)成為我國當前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“頂梁柱”。在如今文旅融合以及跨界創(chuàng)新的趨勢下,電影市場的繁榮無疑為酒店行業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇。

隨著電影逐漸成為人們?nèi)粘OM場景之一,消費者對于電影產(chǎn)業(yè)的追捧和體驗需求不再局限于電影院的銀幕下。無論是到電影場景中親身體驗,參與線下互動活動,還是購買相關(guān)衍生紀念品等方面,用戶都需要能滿足其需求的空間綜合體。酒店可以成為這樣的商業(yè)空間,而蘭歐酒店精準地洞悉了這一市場機遇。

酒店和電影的“聯(lián)姻”,改變了酒店傳統(tǒng)的商業(yè)模式,使其功能不再單一,可適用更多消費場景,為消費者提供更多文化增值體驗。不過,正如電影市場已全面進入口碑時代一樣,酒店與電影的跨界不應(yīng)該只是簡單的IP堆砌營銷。

近年來,主打“藝術(shù)商旅”的蘭歐酒店在跨界圈混得風(fēng)生水起。該酒店與多個品牌聯(lián)手打造36氪、天使的軌跡、尼羅河的饋贈等多款I(lǐng)P主題客房,成立藝術(shù)中心定期舉辦大型藝術(shù)展覽,運用新媒體藝術(shù)打造視覺創(chuàng)意空間。

憑借強大的IP跨界能力,該酒店在2019年斬獲了多項行業(yè)大獎,包括中國最具發(fā)展?jié)摿λ囆g(shù)商旅酒店品牌、中國酒店金枕頭獎、優(yōu)選風(fēng)尚酒店品牌以及最具品牌價值酒店等殊榮。這也證明了該酒店的跨界營銷模式得到了行業(yè)媒體、消費者以及投資人的高度認可。

如今,蘭歐酒店初探電影市場,通過跨界營銷模式與近期上映的電影《特警隊》展開合作。

電影《特警隊》于2019年12月27日上映,電影由丁晟執(zhí)導(dǎo),凌瀟肅、賈乃亮、金晨、張云龍、劉俊孝等主演,真實一線特警隊員參與拍攝。電影講述了特警隊員在對內(nèi)實戰(zhàn)演練中互相博弈,場場來真的;對外深入虎穴,齊心協(xié)力搗毀制毒基地,共同守護城市安全的故事。上映短短兩天好評如潮,據(jù)淘票票APP顯示,目前該電影在預(yù)告片熱播榜位居第2,依然有36.9萬人表示想觀看這部電影。

隨著電影市場的成熟,觀眾越來越理性,影片質(zhì)量的好壞不但影響票房成績,也會影響合作方的口碑。選擇好的電影進行跨界營銷,有利于雙方發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢。蘭歐酒店在電影上映之前在宣傳下足功夫。該酒店聯(lián)合《特警隊》在微博發(fā)起的贈票活動,據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)顯示,活動發(fā)起當日即獲得上千條轉(zhuǎn)發(fā)。該酒店通過微博活動將觀眾變?yōu)槠放频男麄鲗ο螅瑫r利用酒店線下優(yōu)勢定向投放《特警隊》的廣告。由此將線上營銷與線下場景打通,使得整個營銷更加立體而豐富,電影為線下門店引流,門店又為電影輸送票房。這樣的的營銷方式,讓酒店品牌和電影票房實現(xiàn)雙贏局面。

該酒店與電影的此次合作,是酒店傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)合作推廣的一次新的嘗試。當然,作為年輕一代消費者喜歡的酒店品牌,蘭歐酒店想要與電影的跨界合作不僅限于簡單的雙線營銷,而更多的是從品牌、空間、場景、服務(wù)等方面進行多維度的創(chuàng)新融合,打造多元化、滲透式的消費場景體驗。

未來,蘭歐酒店將會把電影元素植入到酒店住宿場景中,打造電影主題IP房、電影文創(chuàng)衍生品以及電影藝術(shù)品鑒展等,讓酒店變成涵蓋住宿、娛樂以及購物等復(fù)合業(yè)態(tài)的商業(yè)空間,通過電影賦能酒店空間,最終達到坪效裂變重構(gòu)酒店空間價值的目的。

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