雙11的關(guān)鍵當(dāng)口，在寸土寸金的微信-支付入口內(nèi)，“美團(tuán)團(tuán)購”獲得了“購物消費(fèi)”類目的一個(gè)獨(dú)立入口。

據(jù)36氪了解，進(jìn)入“美團(tuán)團(tuán)購”可以發(fā)現(xiàn)，相較于另一個(gè)原本在微信中的“美團(tuán)外賣”入口，“美團(tuán)團(tuán)購”在下方項(xiàng)目欄新增“省錢”一欄。

微信支付頁面截圖

進(jìn)入“省錢專區(qū)”首先是限時(shí)熱賣欄目可以發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購折扣最低3折，最高不超過5折。“一元包郵”區(qū)有五元可得72包整裝箱抽紙，一元可得30包重要泡腳藥包，13.9元可得100只三層含熔噴布口罩，“9.9元特惠”區(qū)有最高9.9元、最高19.9元、最高39.9元的美食集錦。

“美團(tuán)團(tuán)購”頁面截圖

綜合以上內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)“美團(tuán)團(tuán)購”主打的是“大折扣”。

微信此次新增“美團(tuán)團(tuán)購”板塊的意圖耐人尋味。

根據(jù)餓了么10月28日公布的雙11首周數(shù)據(jù)顯示：餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成，部分商家卡券銷售增幅更是實(shí)現(xiàn)較日常翻了數(shù)番。原因是餓了么提出“雙十一城市屯券節(jié)”的概念，并采用了“卡券先行”的玩法模式。所謂“卡券先行”，即一次購買，多次使用。

據(jù)了解，餓了么此次與肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等大牌商家推出了可多次使用的電子卡券包，全國近800家大型連鎖商超的40000家門店通過餓了么加入天貓雙十一。

“卡券先行”的玩法，給餓了么帶來的收益是巨大的，實(shí)現(xiàn)了用戶留存量提升和總消費(fèi)額的準(zhǔn)確預(yù)期。此次“美團(tuán)團(tuán)購”的上線，低廉的“團(tuán)購價(jià)”以及大量“消費(fèi)券”的投放，不難發(fā)現(xiàn)其與餓了么“卡券先行”玩法的對抗態(tài)勢。

與阿里的流量焦慮相比，扎根于微信獨(dú)到的社交資源的“美團(tuán)團(tuán)購”擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢。但令人費(fèi)解的是相較于餓了么如火如荼地打造“雙十一城市屯券節(jié)”，“美團(tuán)團(tuán)購”的上線有些過分低調(diào)。雖然擁有較大的降價(jià)力度，可在營銷推廣上也不溫不火。

不過可以肯定，“美團(tuán)團(tuán)購”若能以騰訊的用戶資源為突破口，撬動(dòng)微信的社交能量，“美團(tuán)外賣”雖入場稍晚，也將有迎頭趕上的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

“美團(tuán)團(tuán)購”是否將長留于微信“消費(fèi)購物”類目還未可知，但美團(tuán)聯(lián)手騰訊狙擊阿里，搶占流量市場的決心永遠(yuǎn)不會(huì)消失。