11月10日，天眼查信息顯示，香飄飄宣布與瀘州老窖聯合推出低酒精沖泡奶茶“桃醉雙拼”。

對于此次與瀘州老窖聯名，香飄飄相關負責人回復北京商報記者稱：“公司與瀘州老窖以及其他知名企業聯合推出多種新口味產品，是公司在營銷模式和產品推廣上的一次大膽創新和嘗試。目前該產品主要在公司線上渠道進行銷售。”

不過，北京商報記者查詢發現，雖然在香飄飄官方微博上仍有“香飄飄與瀘州老窖聯名款桃醉雙拼奶茶”，但相關購買鏈接已經失效。香飄飄天貓旗艦店店員稱，店鋪一直沒有該產品銷售。

香飄飄在今年曾申請數條“香飄飄莫吉托”、“香飄飄朗姆”的相關商標，國際分類包括食品、方便食品、啤酒飲料。

香頌資本董事沈萌認為，香飄飄近來業績表現有些乏力，也難以找到新的市場出口，通過和瀘州老窖合作可以蹭白酒的熱點，但產品的市場接受度仍有很大不確定性。

財報顯示，前三季度，香飄飄實現營收18.93億元，同比下滑20.47%，實現凈利潤4449萬元，同比下滑66.35%。其中，第三季度實現營收9.02億元，凈利潤1.08億元，環比增長399.73%。

值得一提的是，此次并非香飄飄首次試水聯名產品。此前，香飄飄與眾多知名品牌、IP進行了一系列合作。例如，香飄飄與王者榮耀聯合推出多種定制包裝的Meco的果汁茶產品，與知名IP“盜墓筆記”聯合推出聯名款奶茶等。

“公司積極與各方進行合作，在傳播層面圍繞‘年輕化’、‘場景化’，充分結合傳統+網絡移動平臺的傳播優勢，持續通過內容社交，強化消費者互動，樹立公司年輕化的品牌形象。”香飄飄相關負責人說。

在沈萌看來，香飄飄奶茶在廣告營銷的推動下獲得成功后，缺少主打產品的接續方案，因此嚴重依賴出現老化的主打產品，當業績開始不佳時，不得不四處出擊尋找出路。

為尋求新出路，近年來，香飄飄堅持“雙輪驅動”策略，在持續穩固及拓展固體杯裝奶茶市場的同時，探索液體奶茶及其他非奶茶類飲品市場。香飄飄方面曾坦言，即飲飲料業務板塊目前仍處在創業推進階段，機遇與挑戰并存。

根據前三季度財報顯示，目前，香飄飄產品主要分為沖泡類、即飲類和其他類。期內，香飄飄沖泡類產品實現營收12.95億元，與去年同期的14.86億元相比，下滑12.89%；即飲類產品實現營收5.74億元，與去年同期的8.71億元相比，下滑34.04%；其他類產品實現營收134.4萬元，去年同期為0元。

根據香飄飄方面的說法，即飲產品是公司未來的主力產品，但目前仍處在創業推進階段。香飄飄相關負責人在接受北京商報記者采訪時說，即飲系列產品受今年疫情的影響較為明顯，果汁茶產品主要受眾群體為學生等年輕消費者，疫情導致延遲開學等情況給公司即飲產品的銷售帶了一定壓力。

沈萌認為，目前奶茶市場已經出現結構性競爭變化，香飄飄的雙輪驅動是為了應戰新的競爭者。

今年入秋后，“秋天的第一杯奶茶” 持續霸占熱搜榜，多家企業早已進入奶茶行業。不僅有喜之郎旗下的優樂美、立頓旗下的立頓奶茶、大好大旗下的香約奶茶相繼進入杯裝奶茶市場，今年7月，首家娃哈哈奶茶直營店在廣州正式開業，并提出未來10年在全國布局1萬家茶飲店的目標。據統計，我國經營范圍包含奶茶的企業超過14萬家，僅2019年至今，全國新增注冊奶茶企業就有23664家。

對于未來發展，香飄飄方面表示，將繼續聚焦奶茶行業，堅持“雙輪驅動”戰略，在穩定開拓固體杯裝奶茶市場的同時，大力拓展液體即飲飲料市場，以固體、液體的雙輪驅動，通過豐富產品品類、有序擴充公司產能、進一步注重品牌的健康化和年輕化、繼續加大研發投入等措施，實現持續、健康、穩定發展。