龍湖杭州紫荊天街項目外景圖

12月26日-12月27日，龍湖杭州紫荊天街開啟異想天skr周年慶生日派對，繼平安夜全國首展小藍快閃開園、圣誕夜熱力開場后，直播之夜、百老匯沉浸式舞臺劇《名揚四海》《美人魚之海的女兒》、豪車俱樂部等數(shù)十場活動為周年慶造勢。

12月26日，杭州紫荊天街單日客流超9.6萬，銷售1100萬+，點燃2020年歲末購物狂歡季，迎接更值得期待和具有挑戰(zhàn)性的2021年。

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新消費：聚焦細分社群，營造沉浸式消費場景

龍湖杭州紫荊天街借助天然的交通優(yōu)勢和以五里塘河歷史風貌為特色的文化底蘊，在疫情反復起伏的情況下，摸索出一個全新的沉浸式消費場景。

聚焦“細分社群”的精確性，萌寶家庭、掃貨女王、吃貨達人、數(shù)碼發(fā)燒友、運動狂人等個性鮮明的細分群體，聚合起來便是維度更廣、黏性更高的客群規(guī)模。

杭州紫荊天街線下滿贈活動現(xiàn)場基于以往客單大數(shù)據(jù)，新增200元無門檻現(xiàn)金券禮品，促進連帶銷售，助力商戶經營。

同時，攜手品牌共創(chuàng)價值優(yōu)勢，優(yōu)衣庫/SPAO 100元代金券、黃金數(shù)碼滿3000元減200元、運動潮牌立減100元等強優(yōu)惠力度吸引消費者前往。

新美陳：借力IP全國首展，化身城市級歡樂場

2019年開業(yè)IP精靈寶可夢帶來了令人大呼過癮的新鮮體驗，2020年杭州紫荊天街1周年慶落地火爆全網的小藍表情包“小藍和他的朋友”生活skr百變劇場全國首展，24小時體驗百變人生。

展覽區(qū)包括大咖舞臺、小藍娃娃墻、小藍表情包魔方墻、小藍治愈BOX等打卡點，跟著小藍體驗打工人-干飯人的快樂時光。

小藍和他的朋友展覽現(xiàn)場

GTR閃現(xiàn)紫荊天街1號門外廣場，勒芒豪車聚樂部引爆冬日，吸引無數(shù)消費者的眼球，杭州本土嘻哈音樂廠牌UCOK-UncleZeE源治熱力獻唱，除此之外更有“喜歡你，我也skr”相親會等活動輪番上演，超百余場演繹表演應接不暇。

新角度：多維極致體驗，打造轉念即達的歡樂入口

周年慶活動期間，杭州紫荊天街推出全天會員免費停車，聯(lián)動滴滴出行、嘀嗒出行、哈啰單車等出行app全城派送大額打車券，滿足顧客不同的出行需求。

從“好戲開場”到“別劇一格”，杭州紫荊天街以服務親情歡聚、追求更有品質生活的高粘性家庭為核心，鎖定小資家庭、年輕大學生和新杭州人，持續(xù)以“聚”為核心打造“異想天skr”的狂歡生日派對。

繼巨型木偶互動《孫老頭出游記》杭州首演、神秘威尼斯面具人出街巡游、國潮市集之后，此次杭州紫荊天街周年慶圍繞不同客群所創(chuàng)造的多維極致體驗，合力構建出一個富于期待感、驚喜感、分享性的立體化社交空間與精致生活歡享中心，轉念即達的歡樂入口。