全新城市文化消費目的地MOHO是新一代潮流奢華理念在日常城市生活中的超凡映射，它代表著中國乃至亞洲城市運營的新面孔和新風貌。

自成立以來，合生商業不斷嘗試拓展不同領域之間的邊界，作為其全新構想，MOHO打破傳統既定規則，將文化、藝術、美學和思想力共植于城市悠久或新中央商務區的超核心地段，流動在娛樂社交、餐飲休閑、時尚購物等城市生活場景之下，生長為內外綠景智能兼容具有城市綠洲基因的“未來城中之城”。

目前，MOHO首個項目MOHO上海計劃于2021年第四季度閃耀面世，將超凡生活化為現實體驗。

時光恩賜的稀缺區位選址：城市文化沉淀在黃金地段

秉承MOHO深耕城市悠久或新中央商務區的超核心地段的品牌選址要求，MOHO上海位于江寧路699號，精心選址海派文化發源地靜安核心地段。

這條19世紀末被劃分進英租界的馬路在當時被稱為戈登路(Gordon Road)，作為上海屈指可數的尚未開發的城市核心歷史文化區域，MOHO上海的區位稀缺性與商業價值由此可見一斑。浮生如夢、時光流連過去的戈登路改名江寧路，歷史的光華繼續在這條路上輾轉 ——大華飯店、美琪大戲院、梅龍鎮酒家等在上海近代歷史扮演了重要角色的商業建筑都離不開這條馬路。

如今，歷史似乎又一次做出了它的選擇，隨著MOHO上海在江寧路上的閃耀新生，M50莫干山藝術園區、陜西北路歷史文化名街、江寧路文化街將被文化打通，同樂坊、長壽公園、上海自然博物館將會形成娛樂輻射效應，昌平路創意產業聚集帶、新靜安區火車站CBD區提供了源源不斷的高端客流，而匯聚了南京西路高端商務商業聚集地的最后一道閉環將被完成。毫無疑問，MOHO上海將會占據靜安的新中心位置成為“未來的城中之城”。

MOHO上海位于江寧路699號選址靜安稀缺核心位置，勢必成為“未來的城中之城”

24小時的城市綠洲規劃：潮奢是自然與創意的結合

定位于潮流奢華創新地標性商業綜合體的MOHO是基于新中產對城市生活的期待。MOHO上海的規劃則源自對這些期待的切實滿足，并引領顧客向內尋求自我、高質量、自信、舒適的生活方式，共創出個性的生活價值主張。具體而言，MOHO上海總體規劃建筑面積18萬方，其中包括MOHO潮奢購物中心、甲級智能寫字樓、高端酒店式公寓、逾1400個停車位。

規劃中，每個板塊都擁有獨特亮點，擁有4大強勢IP的零售空間、主導女性創新力SKY PARK的辦公空間等等。因此，MOHO上海正如其城市綠洲的規劃理念，通過內外綠景智能兼容的空間建立人與自然之間的親密聯系，以藝術，文化，創意，審美生活方式為思考力，為適應現代24小時生活方式的新中產提供娛樂社交、餐飲休閑、時尚購物、商務辦公為一體的超凡城市生活提案。

為了兌現這些超凡創想，MOHO上海力邀全球頂尖設計大師 ——蜚聲國際的BENOY英國貝諾負責MOHO上海的建筑設計，不少世界級商業地標如阿聯酋阿布扎比法拉利世界、阿聯酋迪拜The Beach、英國倫敦Westfield等均出自貝諾；日本當代三大景觀設計師之一的佐佐木葉二創立的鳳咨詢環境設計研究所負責MOHO上海的景觀設計。

此外，MOHO上海的公共藝術裝置選品以及藝術家邀約將會由JTQ負責。作為一家藝術空間咨詢公司，JTQ策劃了法國盧浮宮裝飾藝術博物館的 Kansei 展覽并為Ginza Six、Y's表參道、蔦屋書店等空間提供藝術指導。

MOHO上海通過建立人與自然之間的親密聯系，打造一個垂直的城市綠洲，適應全新的24小時現代生活方式

源自新生活美學的自營IP：MOHO BEAUTé美妝、MOHO MARCHé社交飲食場域、IDéE LABO有想法的試驗場、虛擬偶像

超凡的生活體驗究竟會是怎樣的? MOHO用四大IP給出了它的答案。

首先，美妝新零售頭號玩家MOHO BEAUTé作為MOHO美妝IP，與頭部資源展開戰略合作開啟線上線下無縫隙的購物體驗 —— 在你打開手機被主播種草一件小眾進口護膚品牌，正猶豫究竟要不要剁手時，突然發現耳邊熟悉的“買它!”竟變成了“去MOHO BEAUTé體驗!”獨家產品、VR試妝、3E科技以及多年齡、多性別的美妝理念也讓MOHO BEAUTé不再局限在單一品牌店鋪而是自LG1至4層提供多元主題式的美妝空間。

而另一個強勢MOHO IP，MOHO MARCHé更是野心勃勃地用“社交思維X文化體驗”俘獲全球最具影響力餐廳的芳心 —— 這些知名的米其林、黑珍珠餐廳心甘情愿地為MOHO MARCHé去掉繁復門面，以簡約而不簡單的“檔口”形式讓高端餐飲別開生面地聚集于此 —— 味蕾的喜悅與現場樂隊、脫口秀等的融合將成為城市周末營業至2:00點的驚喜。

此外，源自法語“有想法的試驗場”一詞的IDéE LABO代表了MOHO的文化IP。IDéE LABO以非常規的實驗態度自由實踐一切和潮流生活相關的計劃，將來自不同時間、空間、地域、文化，創意重組出一種新的混搭風格。IDéE LABO可以是畫廊、藝術館、古著店、潮玩店......但無論它的外在形式如何，IDéE LABO的內核永遠不變：拒絕盲從大眾潮流，拒絕無意義標簽，向內而求的潮流生活實驗。

此外，MOHO的虛擬偶像也即將誕生，這將讓MOHO成為中國零售行業中以原創全數字化IP賦能城市運營的代言人。

MOHO BEAUTé美妝、MOHO MARCHé社交飲食場域 、IDéE LABO有想法的實驗場與虛擬偶像是新市場語境下的前衛營銷語言，MOHO的四大自營IP以超前的思維描摹城市運營的未來

MOHO，作為城市文化消費目的地，它代表了全新的城市運營模式與城市規劃發展的未來。繼MOHO上海之后，MOHO將會以其超凡理念影響更多的中國城市，持續打造超凡生活體驗。