聯商快訊：近日，曾經擁有“早餐界的愛馬仕”美稱的桃園眷村深陷關店風波。

2020年12月底，桃園眷村杭州首店也是杭州僅存的一家門店——濱江寶龍城店悄悄停業。其實，近年來，桃園眷村在武漢、重慶、南京、合肥等城市上演了同樣的撤店劇情。

據紅餐網報道，桃園眷村位于重慶、武漢、南京、合肥等多座城市的門店，早已在近半年多時間里陸續關門停業。桃園眷村重慶星光68店和龍湖時代天街店目前已經停業，大眾點評的消費者留言分別停留在2020年5月28日和2020年4月8日；武漢的漢街店和武漢天地店的最新顧客評價分別停留在去年的5月和9月；桃園眷村在南京及合肥的唯一門店也在最近幾個月關門。此外，桃園眷村在過去一年中關掉了4家北京門店。

調查顯示，目前，桃園眷村全國在正常營業狀態的門店還有24家，上海作為其最大的市場，剩余的門店數最多，仍有10家門店在營業。

桃園眷村的關店困境一方面源于疫情這只黑天鵝的影響，而最重要的還是自身經營出現了問題。作為網紅品牌，桃園眷村沒有持續創新能力，產品難以支撐高溢價，且核心商圈的選址與受眾群體不符，也難以被高端消費人群認可。