近日，古馳（Gucci）母公司開云集團(tuán)（Kering）公布了2020財(cái)年第四季度和全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，2020年全年，開云集團(tuán)銷售額大跌17.5%至131億歐元，凈利潤(rùn)下滑6.9%至21.5億歐元。

作為開云集團(tuán)的主力品牌，古馳曾占集團(tuán)年銷售額的近2/3，貢獻(xiàn)超過80%的利潤(rùn)。如今古馳已不再是開云集團(tuán)的增長(zhǎng)引擎，反而成為拖累，2020年全年收入大跌23％至74.4億歐元，盈利能力也不斷走低，去年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)大跌33.8%至26.14億歐元。

不過開云集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，古馳在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，第四季度北美收入大漲13%，中國(guó)所在的亞太地區(qū)增長(zhǎng)8%，電商業(yè)務(wù)也正在加速崛起，2020年全年古馳在線銷售額大漲近70%，批發(fā)收入則因渠道調(diào)整而較上年同期下降33.4％。

2020年古馳顯然受到了新冠肺炎疫情的嚴(yán)重影響，特別是其對(duì)旅游購(gòu)物的依賴程度較高，而歐洲本土市場(chǎng)因?yàn)橐咔槭チ酥匾闹袊?guó)和中東游客。另一方面，古馳近年對(duì)分銷渠道加強(qiáng)了控制，收縮了批發(fā)網(wǎng)絡(luò)，批發(fā)收入的減少也影響了2020財(cái)年的業(yè)績(jī)。但更大的挑戰(zhàn)可能來自于品牌自身的市場(chǎng)定位。

2015年，現(xiàn)任古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele帶領(lǐng)古馳在奢侈品帝國(guó)重占一席之地。此后，不斷有爆款單品推出，令古馳的業(yè)績(jī)連年大漲。但近兩年，Alessandro Michele帶領(lǐng)的新古馳被批質(zhì)量差、設(shè)計(jì)丑陋，從業(yè)績(jī)來看，買單的消費(fèi)者在減少。消費(fèi)者的流失也足以證明古馳并沒有真正在當(dāng)下年輕人的潮流社群文化中占有一席之地。換言之，古馳的王牌Alessandro Michele正在失去市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)他一而再，再而三的“文藝復(fù)興”已經(jīng)完全厭倦，失去了新鮮感。為更好地把握后疫情時(shí)期的機(jī)遇，重新扳回一局，古馳也開始重新調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃。

2021年是古馳品牌誕生的100周年，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault表示，古馳正在加強(qiáng)所有品類尤其是手袋的實(shí)力，針對(duì)核心品類，聚焦頂級(jí)客戶，專注于鐘表、珠寶、珍貴皮具及其他高端產(chǎn)品。

另一方面，品牌將繼續(xù)推出聯(lián)名款，吸引年輕消費(fèi)者的目光，比如近期與戶外品牌北面（North Face）、哆啦A夢(mèng)和迪士尼的聯(lián)名系列。Fran?ois-Henri Pinault 表示，Gucci×North Face聯(lián)名系列吸引了170萬人注冊(cè)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站臨時(shí)崩潰。

在營(yíng)銷方面，古馳也將不遺余力。Fran?ois-Henri Pinault表示，品牌將采用全新的‘a(chǎn)lways on’的營(yíng)銷節(jié)奏，在門店銷售、數(shù)字銷售、快閃店和膠囊系列上釋放更多資源和更強(qiáng)大的創(chuàng)意合作，包括全球性的營(yíng)銷活動(dòng)或特殊的地區(qū)性活動(dòng)。據(jù) Fran?ois-Henri Pinault 介紹，古馳計(jì)劃于2021年在全球范圍內(nèi)舉辦約150場(chǎng) Gucci Pin 快閃活動(dòng)。其中僅在中國(guó)就安排了600場(chǎng)實(shí)體和數(shù)字活動(dòng)。