中國運動品消費市場供需火爆，全球最大體育電商平臺Fanatics也想分得一杯羹。近日，F(xiàn)anatics宣布將與中國私募股權(quán)公司高瓴資本各投資50%成立合資公司，并將業(yè)務(wù)擴展到中國。

據(jù)悉，F(xiàn)anatics是一家銷售體育運動官方特許產(chǎn)品的電子商務(wù)在線零售公司，擁有300多家線上和線下門店。不僅與耐克、阿迪達斯等運動品牌有密切的合作關(guān)系，還手握NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）、MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）等職業(yè)聯(lián)賽特許商品的生產(chǎn)和銷售權(quán)，年銷售額超過30億美元。

而此次與Fanatics合作的高瓴資本，主要在亞洲進行投資。高瓴資本在2010年投資3億美元入股京東，后又投資拼多多。同時，高瓴資本還是港股上市公司滔搏運動（Topsports）的戰(zhàn)略投資者，后者在中國經(jīng)營著超過兩萬家耐克和阿迪達斯的專賣店。

據(jù)悉，雙方將在上海建立合資公司，進行中國本土化的體育產(chǎn)品設(shè)計、采購和授權(quán)等業(yè)務(wù)。同時，F(xiàn)anatics還計劃通過高瓴資本與阿里巴巴運營的電商平臺合作。

Fanatics的國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理佐哈爾·拉維德表示，當(dāng)?shù)貙I(yè)知識確實是我們依賴高瓴資本的真正原因。

此番進軍中國市場，F(xiàn)anatics也無疑是看中了中國運動品消費市場潛藏的巨大利益。Fanatics方面認(rèn)為，中國市場的發(fā)展空間將達到數(shù)十億美元，一直是他們關(guān)注的市場。此次合作被認(rèn)為是該公司押注中國運動器材和服裝潛在市場的重要布局。

但是即使有高瓴資本護航，F(xiàn)anatics想要在中國運動品市場分一杯羹也并不容易。如何從各大運動品牌、穩(wěn)定的零售體系中挖掘業(yè)務(wù)，將成為Fanatics在中國市場亟需解決的問題。

在線下方面，國內(nèi)運動品市場的線下零售渠道也已相對成熟，耐克、阿迪達斯這些大牌都已經(jīng)擁有穩(wěn)定的零售合作體系；在線上方面，電商更是成為國內(nèi)外運動品牌著重布局的渠道，將其作為自營/直營渠道的最重點，F(xiàn)anatics在北美的線上優(yōu)勢未必能直接引入中國市場。Fanatics想要分得一杯羹，還需找到正確的突破口。

公開資料顯示，F(xiàn)anatics去年8月獲得3.5億美元融資，使公司價值達到62億美元，這筆融資也是Fanatics上市前最后一輪融資。目前，其投資者包括軟銀、淡馬錫、阿里巴巴、鏡湖等。據(jù)悉，該公司可能會在今年晚些時候公開上市。