3月2日晚，中國飛鶴發布公告稱，為使中國飛鶴(透過飛鶴商務)可在中國進軍目前受外資限制規限的合資格業務，中國飛鶴進行了一系列重組步驟，包括黑龍江飛鶴、控股股東及董事冷友斌、執行董事劉華及蔡方良之間有關出售飛鶴商務100%股權的關聯交易，及黑龍江飛鶴、飛鶴商務、冷友斌、劉華及蔡方良之間的合約安排。關聯交易將使飛鶴商務的股東均為中國居民，從而使得飛鶴商務合資格申請增值電信業務許可證。合約安排將使中國飛鶴(透過黑龍江飛鶴)對飛鶴商務的營運及整體經濟權益以及利益擁有實際控制權。

公告顯示，中國飛鶴全資附屬公司黑龍江飛鶴與冷友斌、劉華及蔡方良訂立股權轉讓協議。根據股權轉讓協議，黑龍江飛鶴同意向冷友斌、劉華及蔡方良出售飛鶴商務100%的股權，對價為1000萬元。

與此同時，飛鶴商務及中國股權持有人與黑龍江飛鶴就建立合約安排訂立架構合約。合約安排將使中國飛鶴(透過黑龍江飛鶴)對飛鶴商務的營運及整體經濟權益及利益擁有實際控制權。于合約安排建立后，飛鶴商務的財務業績將繼續在中國飛鶴財務報表合并入賬，而飛鶴商務將繼續作為中國飛鶴的附屬公司。

據悉，飛鶴商務主要從事電子商務服務，包括運營中國飛鶴的社交媒體公眾號、電商平臺以及線上客服等。中國飛鶴計劃透過飛鶴商務開拓電子商城及線上論壇運營等業務，具體包括供會員進行網上購物或將其會員積分兌換為產品的線上母嬰商城；允許用戶發布文字、圖片、視頻等信息及評論其他用戶發布的信息的母嬰論壇；組織及管理會員活動；及其他功能，如廣告。

事實上，在2020年8月，中國飛鶴發布的2020年中期財報顯示，2020年1-6月，中國飛鶴實現營業收入87.07億元，同比增長48%；毛利為61.76億元，同比增長55%；期內溢利為27.53億元，同比增長57%。

對此，有研究機構表示，受新冠疫情影響，在行業業績整體下滑的前提下，中國飛鶴仍取得強勁的雙位數增長，這反映了其線下市場份額增長和疫情爆發期間線上渠道快速擴張的強勁勢頭。

受疫情影響，中國飛鶴將部分線下活動轉移至線上，包括嘉年華、媽媽的愛、迷你秀，以及知識講座微信群互動、線上直播、公益講座等品牌活動。此外，中國飛鶴還借助線上直播、星媽課堂等形式直播帶貨。

或許是受益線上銷售，中國飛鶴市占率也有所提高。AC尼爾森統計，2020年第二季度，中國飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額從一季度的13.4%增長至14.5%，其中線下市場占有率為16.8%，線上市場占有率為8%。

對于中國飛鶴未來發展，乳業專家宋亮在接受北京商報記者采訪時稱，中國飛鶴未來應該圍繞“飛鶴”主品牌，繼續加強從線上到線下的全方位品牌宣傳打造，同時還需加強全渠道相關服務建設，從而幫助中國飛鶴的主體業務進一步發展。