【in時(shí)尚潮流～新穎的時(shí)尚信息】

1.2020年時(shí)尚和美容類企業(yè)申請(qǐng)榜單 L ‘Oréal位居第一

總部位于日內(nèi)瓦的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(World Intellectual Property Organization ，WIPO) 的最新報(bào)告顯示，盡管2020年爆發(fā)了疫情，但全球各地的時(shí)尚和美容企業(yè)仍在積極開展商標(biāo)申請(qǐng)工作。在時(shí)尚和美容類企業(yè)中，2020年表現(xiàn)最突出的是日本的 Shiseido(資生堂集團(tuán))，在總排名中躍升了5位至第三名，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量從一年前的70份大幅增至130份。在2019年的榜單中，L ‘Oréal(歐萊雅集團(tuán))在WIPO統(tǒng)計(jì)的所有企業(yè)中位居第一，共提交了193份商標(biāo)申請(qǐng)。在2020年的最新排名中，L ‘Oréal 下滑至了總排名的第五名，提交的商標(biāo)申請(qǐng)總數(shù)比2019年減少了78份至115份。Louis Vuitton Malletier(路易威登)提交了23份申請(qǐng)；Richemont International S.A.(歷峰集團(tuán))提交了17份；Moncler S.P.A(盟可睞)提交了16份；Hermès International(愛馬仕)申請(qǐng)16份;Chanel Sarl (香奈兒)15份。

2.00后不愿從眾 在時(shí)尚潮起與浪尖上離場(chǎng)

00后已經(jīng)進(jìn)入了二字頭的年齡，即將步入社會(huì)的他們有著很強(qiáng)的時(shí)尚消費(fèi)需求急需滿足。不過，當(dāng)下奢侈品牌在中國(guó)的一系列策略或能在千禧一代身上奏效，卻可能在意識(shí)形態(tài)、文化價(jià)值和時(shí)尚消費(fèi)習(xí)慣等方面截然不同的 00 后一輩上敗下陣來。運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)可能是一塊打入年輕人世界的敲門磚，絕不是萬(wàn)能鑰匙。以 Louis Vuitton 為首的街潮風(fēng)向，還有以Balenciaga 為代表的 “土酷” 形象，在勢(shì)頭上扶搖直上，然而大風(fēng)過后，未必能收獲消費(fèi)者長(zhǎng)久的好感。獨(dú)特的風(fēng)格和執(zhí)著的理念才能成就設(shè)計(jì)，而隨波逐流的商業(yè)產(chǎn)物最終只能稱為產(chǎn)品。與千禧一代不同，眾多Z世代(尤其是 00 后)消費(fèi)者，并不是KOL與明星代言的狂熱粉絲，漂亮的點(diǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)對(duì)他們來說反而是 “避雷” 的方向標(biāo)。這是營(yíng)銷難點(diǎn)：他們樂于制造潮流，但不愿從眾，所以往往在潮起與浪尖上離場(chǎng)。00 后并不是一味標(biāo)新立異的新新人類，中國(guó)的年輕一代也尤其樂于擁抱傳統(tǒng)。

3.線上秀時(shí)代讓高級(jí)時(shí)尚正變得觸手可及

在數(shù)字時(shí)代中，高級(jí)時(shí)尚正變得觸手可及，它的階級(jí)性和可望不可及的高度在逐漸瓦解。但也正因如此，線上秀相較以往，被放大了數(shù)倍于成千上萬(wàn)的觀眾面前——他們每個(gè)人都可以成為評(píng)論者，對(duì)系列服裝、創(chuàng)意靈感、視頻拍攝手法、取景地甚至模特的表演進(jìn)行評(píng)價(jià)。從 Dior、Prada 到 Gucci，再到 Hermès，奢侈品頭部品牌們用自己的實(shí)際行動(dòng)證明著全數(shù)字化的時(shí)裝秀也完全可以變得更具新鮮感且更加深入人心，同時(shí)也讓討論已久的時(shí)尚民主化開始被更廣泛地實(shí)踐起來。數(shù)字時(shí)裝秀打破了時(shí)間、地域和職業(yè)領(lǐng)域的界限，讓每一個(gè)散布在世界各地的愛好者都可以參與其中，每個(gè)人都可以坐“頭排”，都可以享受獨(dú)家視角，抑或像Prada那樣，成為與 Miuccia Prada 和 Raf Simons 展開對(duì)話的“幸運(yùn)兒”，參與到 Prada 全渠道的文化社群中。

4.Richard Mille 取代Hublot成為法拉利新合作伙伴

瑞士豪華腕表制造商 Richard Mille(理查德·米爾)最近與意大利豪華汽車品牌 Ferrari(法拉利)簽署了一項(xiàng)多年合作協(xié)議。據(jù)悉，2021年法拉利與此前合作9年的腕表合作伙伴 Hublot(宇舶表)合同到期。由此，Richard Mille 成為法拉利的全新合作伙伴。作為協(xié)議的一部分，Richard Mille 將在未來幾年里開發(fā)一系列全新的聯(lián)名品牌腕表。

據(jù)悉，Richard Mille 已經(jīng)贊助了兩支法拉利的客戶車隊(duì)——Haas和Alfa Romeo。Richard Mille的logo將出現(xiàn)在法拉利一級(jí)方程式賽車(Ferrari Formula One car)、賽車服、隊(duì)服和車手頭盔上。

5.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體被美妝零售店鋪廣泛使用

日益增長(zhǎng)的健康問題也在重構(gòu)未來消費(fèi)者實(shí)體購(gòu)物體驗(yàn)，人們拒絕公共試用產(chǎn)品，品牌也張開懷抱吸納新興的數(shù)字技術(shù)，完善虛擬試妝服務(wù)體驗(yàn)，重建“無接觸式”的消費(fèi)者交互空間。結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息技術(shù)、高級(jí) 3D 建模和交互式產(chǎn)品配置器等新興科技，絲芙蘭總裁兼首席執(zhí)行官 Martin Brok 在 WWD 采訪中說，“數(shù)字技術(shù)可以通過多種方式增強(qiáng)店內(nèi)體驗(yàn)，要么消除消費(fèi)者旅程中的所有摩擦點(diǎn)，要么增加豐富、有趣的體驗(yàn)，讓產(chǎn)品和服務(wù)變得生動(dòng)。”歐萊雅在多數(shù)商店內(nèi)部署了二維碼業(yè)務(wù)，Rochet 稱，在 2020 年 6 月至 12 月期間，消費(fèi)者僅在歐洲就完成了 100 多萬(wàn)次掃描。美國(guó)美容零售巨頭 Ulta 在 2020 年 5 月就推出了美容和護(hù)膚顧問可以通過視頻電話為客戶演示妝容的服務(wù)，在與顧客視頻聊天的過程中，就完成虛擬試妝體驗(yàn)，顧客也可以即時(shí)的看到自己試用產(chǎn)品的樣子。

【in零售電商～貼身的消費(fèi)信息】

1.Chanel 因門店裝修設(shè)計(jì)涉嫌侵權(quán)而被卷入法律糾紛

溫哥華設(shè)計(jì)工作室 Molo Design 稱，法國(guó)奢侈品牌 Chanel (香奈兒)訂購(gòu)了其設(shè)計(jì)產(chǎn)品的樣品，之后模仿了這款受專利保護(hù)的設(shè)計(jì)來裝飾其品牌的門店。這些設(shè)計(jì)復(fù)雜、形似手風(fēng)琴的紙質(zhì)隔斷出現(xiàn)在全球各地的 Chanel(香奈兒)精品店里，品牌因此受到了專利侵權(quán)訴訟。引發(fā)糾紛的這款設(shè)計(jì)名為“softwall + softblock”。Molo介紹說，這是一款“屢獲殊榮的靈活空間隔斷”，“包括 Dior、Louis Vuitton 和 Hermès 等奢侈品牌……都購(gòu)買了這款產(chǎn)品”，“Bottega Veneta、Le Bon Marche、Nike、Estee Lauder、Levi Strauss 和 NASA等公司也將它用于世界各地的零售、展廳、商業(yè)空間、辦公室和展覽空間”。

2.Coach再推彩妝系列 聯(lián)名絲芙蘭

美國(guó)輕奢品牌Coach與LVMH旗下美妝連鎖零售品牌絲芙蘭合作推出限量版彩妝系列。此次聯(lián)名融入了Coach非官方吉祥物Rexy、Sharky和Uni的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。首批上市七種產(chǎn)品，包括眼影、唇彩、指甲油、眼罩、調(diào)色板和化妝刷，售價(jià)在16美元(約合人民幣116.31元)到68美元(約合人民幣439.38元)不等。有多個(gè)媒體報(bào)道稱新品將在美國(guó)時(shí)間3月2日上線絲芙蘭。不過記者注意到，在2月底，已有不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)絲芙蘭已經(jīng)搶先購(gòu)入新款聯(lián)名。

3.安踏旗下意大利百年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Fila再登米蘭時(shí)裝周

為紀(jì)念 2021 年 Fila 110 周年這個(gè)極具代表性的品牌里程碑，F(xiàn)ila 與英國(guó)最知名時(shí)裝總監(jiān)、《The Perfect Magazine》雜志創(chuàng)始人 Katie Grand 展開特別合作， 發(fā)布 2021 年秋冬“傳奇前行”系列。該系列聚焦于網(wǎng)球、有氧運(yùn)動(dòng)、賽車、水上運(yùn)動(dòng)、滑雪、籃球、高爾夫等多個(gè)主題，將收藏于意大利 Biella 小鎮(zhèn) Fila 檔案館的經(jīng)典設(shè)計(jì)以現(xiàn)代化的造型語(yǔ)言重新詮釋，打造具有當(dāng)代精神的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。Fila 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜也穿上 Katie Grand 的搭配首次走上米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)，親身演繹百年 Fila 的經(jīng)典優(yōu)雅型格。

4.路易威登和芬迪與九龍倉(cāng)置業(yè)談判破裂 關(guān)閉香港時(shí)代廣場(chǎng)的門店

LVMH 集團(tuán)關(guān)閉了位于香港銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)的兩家精品店，分別是旗下品牌 Louis Vuitton(路易威登)和 Fendi(芬迪)的門店。香港《南華早報(bào)》報(bào)道，Louis Vuitton 和 Fendi 品牌的發(fā)言人證實(shí)了關(guān)閉門店的消息。Louis Vuitton 的發(fā)言人表示，時(shí)代廣場(chǎng)門店的所有員工已被調(diào)往該品牌在香港的其他門店。幾個(gè)月前，LVMH 集團(tuán)與這兩家門店的運(yùn)營(yíng)商九龍倉(cāng)置業(yè)(Wharf Real Estate Investment Corporation)發(fā)生了租金糾紛。Louis Vuitton 一直在與九龍倉(cāng)談判，希望降低其位于時(shí)代廣場(chǎng)購(gòu)物中心二樓的門店租金。這處門店占地約929平方米，租金為每月500萬(wàn)港元(約合448萬(wàn)元人民幣)。

5.海南離島免稅購(gòu)物“郵寄送達(dá)”首月郵件超1.6萬(wàn)件

為應(yīng)對(duì)“井噴”需求，解決提貨排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)、隨身攜帶不便等問題。財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局2月2日聯(lián)合發(fā)布公告，增加“郵寄送達(dá)”和“返島提取”兩種海南離島旅客免稅購(gòu)物提貨方式。從中國(guó)郵政集團(tuán)海南省分公司獲悉，海南離島免稅購(gòu)物“郵寄送達(dá)”服務(wù)啟動(dòng)首月，海南省郵政快遞業(yè)共收寄離島免稅購(gòu)物“郵寄送達(dá)”郵件16246件

【in中國(guó)要聞～關(guān)心的全國(guó)大小事】

1.中國(guó)專利申請(qǐng)量2020年提交了68720份專利申請(qǐng)

據(jù)日經(jīng)新聞今日?qǐng)?bào)道，中國(guó)專利申請(qǐng)量連續(xù)兩年超過美國(guó)。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)的申請(qǐng)者提交了68720份專利申請(qǐng)，比2019年增長(zhǎng)了16%;全球領(lǐng)先的電信設(shè)備制造商中國(guó)華為技術(shù)有限公司連續(xù)第四年成為世界最大的專利申請(qǐng)公司。

2.頂奢品牌的中國(guó)顧客平均年齡全世界最小

頂級(jí)奢侈品牌的中國(guó)顧客平均年齡在全世界范圍內(nèi)是最小，與之前的奢侈品消費(fèi)者們相比，Z 世代，特別是 00 后消費(fèi)者，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)時(shí)的年紀(jì)更輕，節(jié)奏更快。互聯(lián)網(wǎng)是他們成長(zhǎng)、生活的一部分，但也因?yàn)槌溆男畔⒏赘械狡凇Ｖ袊?guó)的年輕一代在尋求個(gè)性的同時(shí)，會(huì)以辯證的目光看待潮流和炫耀性消費(fèi)，可以說，他們更早接觸消費(fèi)文化，有著更成熟的時(shí)尚和消費(fèi)觀。奢侈品牌不僅要進(jìn)行深入的消費(fèi)者洞察，更要及時(shí)、迅速地行動(dòng)。他們需要意識(shí)到，中國(guó) 00 后市場(chǎng)的壯大和成熟的速度遠(yuǎn)比想象中快，現(xiàn)在已經(jīng)不是時(shí)間充沛準(zhǔn)備階段，甚至可能是亡羊補(bǔ)牢，但雖猶未晚。

3.報(bào)告顯示2020年卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合美麗修行發(fā)布的《2021卸妝趨勢(shì)白皮書》顯示，隨著彩妝習(xí)慣的快速滲透與護(hù)膚需求的精細(xì)化升級(jí)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，2020年線上卸妝品類消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)創(chuàng)新高，“卸妝養(yǎng)膚”正成為市場(chǎng)新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局。

4.香港1月奢侈品零售額大跌近32%

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，香港今年1月的零售額同比大跌13.6%至326億港元，較去年12月的跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，遜于市場(chǎng)預(yù)期。按品類分，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物31.7%，百貨公司下跌17.4%，服裝下跌20.4%，鞋履配飾減少35.1%，藥妝類產(chǎn)品表現(xiàn)最差，零售額同比大跌40.1%。

5.華為：今年至少3億臺(tái)設(shè)備使用鴻蒙

日前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)軟件部總裁、鴻蒙操作系統(tǒng)負(fù)責(zé)人王成錄在接受媒體采訪時(shí)表示，鴻蒙是面向IoT的操作系統(tǒng)，它的首要目標(biāo)是用一套系統(tǒng)，彈性搭載在各種IoT設(shè)備上，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的統(tǒng)一。華為今年搭載鴻蒙設(shè)備的目標(biāo)，保守估計(jì)是3億臺(tái)。其中包括手機(jī)2億;Pad、手表、智慧屏、音箱等3000萬(wàn)臺(tái)以上，以及合作伙伴設(shè)備等。

【in全球視野～即時(shí)的國(guó)際新視野】

1.美國(guó)“阿爾忒彌斯”載人登月計(jì)劃將繼續(xù)

美國(guó)白宮宣布支持此前的兩項(xiàng)標(biāo)志性項(xiàng)目，其中一項(xiàng)是美國(guó)國(guó)家航空航天局(NASA)讓宇航員重返月球表面的“阿爾忒彌斯”計(jì)劃。這意味著該計(jì)劃將成為自阿波羅登月計(jì)劃以來，第一個(gè)在美國(guó)總統(tǒng)換屆后仍有資金支持的人類探索大型深空計(jì)劃。此前，美國(guó)曾多次嘗試將宇航員再次送往月球，但最終都沒有成功。

2.SpaceX計(jì)劃在德州建立新工廠 將用來制造星鏈衛(wèi)星設(shè)備

馬斯克旗下SpaceX公司計(jì)劃在德克薩斯州奧斯汀市建造一座新工廠。根據(jù)招聘信息來看，該工廠大概率將用來制造星鏈衛(wèi)星設(shè)備，包括用于連接衛(wèi)星的天線、Wi-Fi路由器和天線安裝硬件等。此前馬斯克旗下另一家公司特斯拉也曾宣布將在德州建設(shè)工廠。

3.Twitter Spaces社交語(yǔ)音聊天功能搶先Clubhouse登陸安卓平臺(tái)

據(jù)報(bào)道，Twitter宣布向Android用戶開放其直播語(yǔ)音聊天室Twitter Spaces。在此之前，這項(xiàng)服務(wù)僅面向2020年12月開始參與封測(cè)的部分iOS用戶開放。Twitter表示，Android用戶目前還只能加入、參與聊天，不能創(chuàng)建自己的聊天室。這種快速反應(yīng)模式也令Twitter領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Clubhouse率先進(jìn)駐Android平臺(tái)。

4.美國(guó)六大公用事業(yè)公司宣布共建充電站

美國(guó)六大公用事業(yè)公司公布了一項(xiàng)計(jì)劃，在全美主要高速公路沿線增設(shè)更多電動(dòng)汽車充電樁，迎合蓬勃發(fā)展的電動(dòng)汽車市場(chǎng)需求。這六家公司包括美國(guó)電力、道明尼能源、杜克能源、安特吉公司、南方電力以及田納西河流域管理局。新任美國(guó)總統(tǒng)將推動(dòng)電動(dòng)汽車發(fā)展作為頭等大事，并承諾新建55萬(wàn)個(gè)電動(dòng)汽車充電站。

5.沃爾沃宣布2025年實(shí)現(xiàn)全面電氣化

沃爾沃汽車日前宣布，將在2025年實(shí)現(xiàn)全面電氣化，屆時(shí)公司旗下純電車型占比將達(dá)到50%，其余為混動(dòng)車型;2030年成為純電豪華車企;2040年力求成為氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè);所有純電車型將只在線上進(jìn)行銷售。去年，沃爾沃旗艦90車系已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面電氣化。

【in金融資本～熱潮上的致富邏輯】

1.日本雅虎與LINE完成合并 日本最大IT企業(yè)誕生

軟銀集團(tuán)旗下的雅虎日本和Line公司自3月1日起正式實(shí)施經(jīng)營(yíng)合并，新公司名為Z Holdings。新公司擁有約2.3萬(wàn)名員工，用戶總數(shù)約為1億，一舉成為日本最大的IT企業(yè)。Z Holdings還將提供廣告、電商、金融等依托于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，計(jì)劃到2023年財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售額2萬(wàn)億日元(約合人民幣1200億元)的目標(biāo)。

2.軟銀成日本東證股指最大權(quán)重股，終結(jié)豐田近13年統(tǒng)治

據(jù)彭博社報(bào)道，軟銀集團(tuán)已經(jīng)取代豐田汽車，成為日本東證股價(jià)指數(shù)最大權(quán)重股，終結(jié)了豐田近13年來的第一大權(quán)重股地位。

3.王傳福談巴菲特投資比亞迪：股價(jià)6塊時(shí)買的，目前已漲200多元

比亞迪董事長(zhǎng)王傳福談及巴菲特投資比亞迪一事，稱他在比亞迪股價(jià)6元時(shí)投資了10%，一直沒有賣出。截至當(dāng)日收盤，比亞迪股價(jià)超過209元。截至目前已漲200多元，巴菲特12年時(shí)間賺近30倍。疫情期間，巴菲特還戴了比亞迪生產(chǎn)的口罩給比亞迪做宣傳，王傳福還表示自己也經(jīng)常去巴菲特的聚會(huì)。

4.Uber分拆旗下機(jī)器人配送部門

Uber將把旗下送餐服務(wù)公司Postmates的快遞機(jī)器人部門Postmates X分拆成一家獨(dú)立的公司。據(jù)悉，新公司名為“ServeRobotics”，將在沒有人工干預(yù)的情況下，為Uber客戶配送食品、雜貨和其他物品。Uber此舉旨在縮小業(yè)務(wù)范圍，并實(shí)現(xiàn)盈利。

5.Abercrombie & Fitch Co. 宣布正在考慮進(jìn)行品牌收購(gòu)

Abercrombie & Fitch Co. 公司現(xiàn)金充足，并在 2020 年受到疫情影響的艱難時(shí)期仍取得了不錯(cuò)的成績(jī)。公司公布第四季度凈利潤(rùn)為 8240 萬(wàn)美元，數(shù)字銷售增長(zhǎng) 34% 至 6.39 億美元，加上嚴(yán)格的費(fèi)用控制，幫助提升了業(yè)務(wù)。該公司在分析師電話會(huì)上表示，核心品牌—— A&F、Hollister、Gilly Hicks 和 Abercrombie Kids ——還有進(jìn)一步發(fā)展的空間，但加入新品牌“可能是一種額外的催化劑”。