2020年是疫情下艱難的一年，卻成為新品牌爆發之年。完美日記、泡泡瑪特上市，三頓半、王飽飽、奶糖派等一眾新品牌獲得融資。天貓雙11，有360個新品牌拿下細分行業第一，在這些閃閃發光的新品牌中，很多聚焦的都是女性消費。

天貓數據顯示，過去一年，天貓上女性購買拳擊手套的人數翻了一倍，買走AJ的超7成是女生，買走西裝的超8成是女性。女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經濟”的創造者。

“我們發現，天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費需求”，天貓新消費負責人無封認為，女性消費品牌創業迎來爆發期。元璟資本合伙人田敏發現，“健康美”成為女性消費的新主流選擇，背后體現出中國女性的兩個“自信”：審美自信和消費自信。

“現在走上大街，和三年前感覺完全不一樣，女生化妝、打扮都更加自信”，美瞳品牌Moody創始人慈然對此也深有感觸。而在彩妝品牌花知曉創始人楊子楓看來，新一代中國女性有自己的審美、掌握自己的錢包，從剛需消費轉向更細分的消費，“我們很有幸，可以創立新品牌，陪著女性消費者一起成長”。

在這個風潮中，女性正在成為積極的參與者。天貓“她力量”報告顯示，越來越多女性創業者嶄露頭角。有個對比數字可窺一斑：世界500強企業中女老板占比不到1成，而在天貓新品牌中，女性創業者占比達到4成，在服飾等行業更是超過5成，撐起了半邊天。

“中國是全球女性創業最活躍的地區之一，無論從數量還是占比來看，均遙遙領先于英美等主要發達國家”，波士頓咨詢董事合伙人丁佳川認為，疫情之后中國市場的女性消費出現了更多的可能性，她們寵愛自我、需求更為多元、有著個性化主張，這些將成為鮮明的新現象。

女性創始人更了解女性的需求和痛點，在創立女性消費品牌時天然具有優勢。果酒品牌MissBerry2020年1月開天貓店，雙11即拿下天貓果酒類目第一，已獲數千萬元融資。

“互聯網和電商讓我們突破了傳統的成長路徑，原來做酒類品牌要10年、20年，線下開門店、拓展渠道，才能讓大家認知這個品牌，而在天貓上，我們能精準觸達目標消費者，以最快速的通道來創立品牌”，MissBerry創始人唐慧敏表示。

女性創業者不僅在服飾、美妝、母嬰等行業占比高，在運動戶外、數碼游戲、機械制造等傳統男性占優勢的行業比重也越來越高，互聯網創業正在打破性別界限。

田敏認為，發達的中國制造和領先的電商降低了創業的門檻，從而讓女性能夠更好地參與到創業，涌現出前所未見的女性創業者群體。而女性創業者也能更好地發現和滿足女性消費需求的空白，這三者之間形成了一個良性的循環。