來源/聯商網

撰文/牧之

文二西路，益樂河邊，擁有22年歷史的世紀聯華華商店即將搬遷。

作為杭州城西的首家大型商超，世紀聯華華商店的輻射范圍曾幾乎覆蓋整個城西，擁有24萬忠實會員貢獻超八成銷售額，更是連續多年高居全國超市營收榜TOP5，就連國際巨星施瓦辛格都曾蒞臨門店推銷加州產品……

只是，城市的發展大潮滾滾向前，規劃調整勢在必行。縱然華商店曾經輝煌顯赫，也難敵歲月侵蝕之下建筑老舊規劃過時的現實，終成進一步調改發展之掣肘。搬遷，是唯一選擇。

二十二載，不說再見！3月27日，世紀聯華華商店將在682米之隔的星光城重新亮相。

拓荒城西

1999年，在當時的杭州市商業局的支持和協調之下，系統內的百貨、家電、煙糖和友誼副食品四家國有批發企業實現了重組，成立了杭州華商集團公司。

同年12月，杭州華商集團在杭州城西建成杭州市最大的倉儲式超市——華商超市，這是世紀聯華華商店的前身。

當時，超市周邊并非如今的高樓林立車水馬龍，而是河道稻田，一片城郊景象，緊鄰的文二路到此已經是斷頭路。華商超市落子于此，在當時絕對需要極大的決心與膽略。也正是這種拓荒精神，讓華商超市嘗得第一口甘泉。在隨后的十幾年中，華商超市搭上了城西飛速發展的快車，屢創佳績。

2000年，華商超市的營業額高達2億，2001年進一步攀升到2.5億。這樣的成績在當時的杭州也屬王者般的存在。華商超市的輻射范圍幾乎覆蓋整個城西，甚至老余杭、倉前以及城東的采荷、城北的半山等地消費者都驅車前去購物。

2004年，華商超市進行改造與加固，由原來的倉儲超市分隔成兩層物業，轉型大賣場業態的時尚購物廣場。門店名稱正式更換為世紀聯華華商店。改造成功后，門店銷售額進一步攀升，2005年突破5億，2006年突破6億，2007年突破7億……此后數年間，營業額基本都以每年1億的幅度遞增。2012年，營業額達到史上最高11.8億元，位列當年全國超市營收榜的TOP3，此前幾年也基本處于TOP5的位置。

不過，伴隨著杭州的高速發展，國內外商業巨頭不斷涌入。面對競爭，華商店也在不斷調整。2007年7月，華商店進行了一次迎合消費需求的結構調整。一樓招商區進行了重新裝修和招商，從耐克、阿迪達斯到百麗、天美意等等，引進的全是商場品牌。在超市生鮮區，菜品全面升級，有機蔬菜比例高達40%。此外，門店還引進了夏普、索尼等品牌的液晶電視以及同仁堂、雙立人等品牌專柜。在城西缺少大型商場的時代，華商店在一定程度上代替了一些商場的功能。2014年，華商店再次進行調整，在一樓招商區引入餐飲一條街。

在活動方面，也不斷舉辦韓國食品節、泰國食品節、臺灣食品節，以及智利車厘子推介會、美國加州產品推介會等，引進全球好貨，滿足顧客消費需求。其中，美國加州產品推介會，更是引來施瓦辛格親自站臺推銷。

經過多次調改后，華商店營業面積達24817平方米，以及500多個停車位，成為周圍5公里范圍內顧客休閑購物之所及日常生活“菜藍子”的必選之地。

順勢求變

近年來，聯華華商一直在供應鏈源頭、自有品牌、特色差異化經營等方面進行布局，不斷強化供應鏈，直擊消費需求，提供高品質高性價比的商品和服務。基于集團的發展策略，華商店也在不斷優化調整。

在幾年前，聯華華商就開辟了進口商品專區，用最優的采購渠道、最健全的品質管控體系，致力于打造豐富、品質、高性價比的進口商品。華商店的進口食品館位于二樓的顯著區域，主要以日本、韓國以及歐美國家的食品和飲料為主，這些也是年輕消費者的最愛，除了嘗“鮮”，最主要的是信任進口產品的質量。

華商店也引進了聯華華商零售創新項目之一“零嘴工坊”。零嘴工坊區域包括進口產品、國貨潮品以及世紀聯華的自有品牌等，提供堅果、蜜餞、海鮮、烘焙、糖果、果干、凍干、鹵肉制品等系列產品，種類十分豐富。零嘴工坊以新、奇、多的選品理念，通過優質自主供應鏈的建設，以嚴品質、眾參與、差異化的場景打造規模，重新定義零食新體驗。

此外，定位為聯華華商旗下高端嬰童品牌的“妙喵城”也進駐了華商店。妙喵城妙喵城致力于打造專業化一站式體驗型的母嬰百貨連鎖店，為 0-14歲寶寶家庭提供一站式專業服務。據悉，妙喵城實現全員“育嬰師”持證上崗，掛牌育嬰師專業咨詢服務，與顧客建立情感上的深度鏈接，打造店鋪可信賴渠道。

作為浙江省內銷售規模最大的連鎖零售企業，聯華華商一直在推進企業的數字化轉型，實現線上線下融合。

據華商店店長翁莉敏介紹，門店2020年線上銷售占比同比增幅超50%。目前，線上業務主要通過世紀聯華自己的鯨選APP以及京東、美團、餓了么等第三方平臺實現到家服務。在疫情防控期間，門店采取了一系列“反攻線上”的操作，充分發揮穩價保供的重要作用。賣場堅守的一線員工、徹夜奮戰的采購團隊、24小時不停歇的物流倉儲、協同共創的人力保障，充分彰顯聯華擔當、聯華精神。

移師星光城

行走于華商店之中，滿場的紅燈籠依舊洋溢著新春佳節氛圍，貨架上各類商品依舊琳瑯滿目，收銀臺處大家都在秩序井然地排隊結賬，購物車里滿滿當當裝著米面果蔬及生活用品。雖然，賣場中仍未體現出搬遷的氣氛，但告別的日子不遠了。

3月27日，新店將于星光城正式開業。在此之前，華商店為酬謝廣大顧客多年來的鼎力支持，將舉辦告別活動及大力度清倉促銷。

再見，文二路。你好，星光城。