韓妝在中國似乎不太行了。

2月3日，根據伊蒂之屋母公司愛茉莉太平洋集團發布2020年財報，伊蒂之屋是集團旗下表現最為慘淡的品牌，2020年營業收入下降38%至1113億韓元（約合6.4億元人民幣），并錄得大額虧損。

而悅詩風吟的情況也不容樂觀，2020年營業收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），營業利潤暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）；艾絲珀Espoir、璦絲特蘭Aestura、Amos Professional的營業收入也分別出現了9%、11%、19%的下滑。

據《韓國時報》報道，愛茉莉太平洋3月2日表示，伊蒂之屋目前有499億韓元（約合人民幣2.87億元）的資產和566億韓元（約合人民幣3.25億元）的負債，凈資產值為負66億韓元（約合人民幣3793萬元）。

資料顯示，伊蒂之屋創立于1985年，最早進入中國時，被譯作“愛麗小屋”，由中國代理商引進國內專營店渠道。2013年，愛茉莉太平洋集團開啟了品牌直營之路，將單品牌店“ETUDE HOUSE”引進中國，但由于“愛麗小屋”的商標被中國代理商搶先注冊，集團只好將中文名稱改為“伊蒂之屋”。

據伊蒂之屋中國官網顯示，伊蒂之屋巔峰時期在中國的25個城市擁有58家店。作為愛茉莉太平洋集團旗下的平價品牌，伊蒂之屋主打甜美、時尚風格，強調實用性和面向彩妝初學者，曾受到年輕學生群體的追捧，眉筆、眼影盤以及高光筆是其明星產品。

不過，從2017年起，伊蒂之屋開始走下坡路，連續4年收入下滑并錄得虧損，分別為2560、2183、1800、1113億韓元。

伊蒂之屋客服表示，伊蒂之屋在中國內地已無線下門店，顧客可通過伊蒂之屋天貓官方旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道購買商品。