3月25日，中歐國際工商學(xué)院 EMBA國內(nèi)實(shí)境課《餐飲零售巨頭的數(shù)字化創(chuàng)新》，在滬舉行。

特邀甄會選總經(jīng)理呂政璋博士作為重量級嘉賓發(fā)表演講，圍繞數(shù)字化新營銷、會員制電商管理和社交直播行業(yè)這三個熱門的話題，從品牌方的角度出發(fā)，帶來了一場精彩的電商營銷案例呈現(xiàn)。

頂新餐飲連鎖事業(yè)群邵信謀執(zhí)行長、中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)林宸教授等人也在課上分享了自己的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

呂政璋向臺下學(xué)員介紹甄會選商城

會員制電商三大核心：新品、新客、新營銷

甄會選作為會員制電商平臺，一直秉持著“把美好價給你”的品牌定位，圍繞人、貨、場(新品、新客、新營銷)不斷的朝優(yōu)選、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的目標(biāo)努力，致力于打造屬于自己的生態(tài)服務(wù)鏈。

甄會選總經(jīng)理呂政璋博士的分享中表示，甄會選運(yùn)用精準(zhǔn)化大數(shù)據(jù)為用戶進(jìn)行標(biāo)簽化管理，并根據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣(臨時性消費(fèi)、計劃性消費(fèi))進(jìn)行線上線下聯(lián)動形成閉環(huán)，可達(dá)到精準(zhǔn)交互模式的引流，為顧客提供最大的價值。

呂政璋在分享會員制電商的經(jīng)驗(yàn)

多元化互動媒介：場景化內(nèi)容直播

如果單純的與其他大平臺PK主播帶貨流量和直播間商品價格的話，對于新興品牌甄會選來說，往往是難以為繼的。甄會選總經(jīng)理呂政璋博士表示，如果要在當(dāng)下直播行業(yè)中另辟蹊徑，場景化內(nèi)容直播就是甄會選的王牌。

通過用戶在不同時期的購買需求，甄會選直播間邀請到米其林大廚、知名營養(yǎng)師、精英健身教練等“行業(yè)專家”打造場景化內(nèi)容直播，并聯(lián)動線下門店進(jìn)行到訪探尋、現(xiàn)身工廠生產(chǎn)線進(jìn)行源頭直采等直播形式，讓會員買得更安心。

呂政璋在介紹品牌場景化內(nèi)容直播

在后疫情時代，品牌只有順應(yīng)數(shù)字化變革、提升產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)、創(chuàng)造具有傳播性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并善用數(shù)據(jù)洞察，進(jìn)行深度消費(fèi)者運(yùn)營，才能經(jīng)受這個時代的淘洗，從而真正為會員帶來【美好】價值。