最近，可口可樂(lè)、寶潔相繼宣布漲價(jià)消息，備受關(guān)注與爭(zhēng)議。

具體情況如下：

據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，由于原材料價(jià)格大幅上漲，可口可樂(lè)公司稱打算提高產(chǎn)品售價(jià)；

4月21日，寶潔宣布，將從今年9月開始提高嬰兒產(chǎn)品、成人紙尿褲和女性護(hù)理用品的價(jià)格，漲幅可能在5%到9%之間。

在這些品牌宣布“漲價(jià)“后，話題一度登上熱搜，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友紛紛稱“國(guó)貨不香嗎、不喝可樂(lè)也行、漲價(jià)就換別家…… “。

其中一位微博網(wǎng)友評(píng)價(jià)：這些外資企業(yè)都把漲價(jià)歸咎到成本上漲，這是“胡扯”，根本原因是他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)業(yè)績(jī)大幅度下降，因?yàn)楹Ｍ鈬?guó)家疫情沒(méi)有得到很好控制，消費(fèi)不振，拖累了業(yè)績(jī)。那么就中國(guó)而言，國(guó)內(nèi)疫情早已經(jīng)恢復(fù)，消費(fèi)旺盛，這些外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)，就是為了收割中國(guó)市場(chǎng)來(lái)去彌補(bǔ)他們海外市場(chǎng)的虧損。

上述這位網(wǎng)友認(rèn)為，這些企業(yè)的做法“非常不地道”，還是盡量選擇國(guó)產(chǎn)品牌吧。

對(duì)于漲價(jià)原因，可口可樂(lè)、寶潔方面給出的回應(yīng)基本一致，一方面因?yàn)槠渌a(chǎn)產(chǎn)品的原材料、大宗商品上漲；另一方面則是受到通脹上升因素影響。

顯然，就以上這些公司給出的說(shuō)法，從評(píng)論來(lái)看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友并不買賬。

但是，在熱烈討論可口可樂(lè)、寶潔漲價(jià)事情、“吃瓜”之余，我們需要了解下，他們是不是要在亞太區(qū)中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)？假如是在中國(guó)區(qū)漲價(jià)，真實(shí)原因是不是因?yàn)樵牧系瘸杀旧蠞q所致？漲價(jià)后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還會(huì)不會(huì)為其買單？

是不是在中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)，還未明確

首先，關(guān)于可口可樂(lè)、寶潔漲價(jià)這件事肯定是真的，但是不是在中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)呢？

先來(lái)看可口可樂(lè)。

可口可樂(lè)董事長(zhǎng)兼CEO James Quincey 在一次采訪中說(shuō)，“由于原材料成本上漲，公司打算提高產(chǎn)品售價(jià)”。另外，可口可樂(lè)CFO兼執(zhí)行副總裁 John Murphy 也在2021年一季報(bào)的投資者問(wèn)答環(huán)節(jié)也對(duì)產(chǎn)品漲價(jià)進(jìn)行了論述。

Murphy 在2021年一季報(bào)電話會(huì)議紀(jì)要中表示，盡管大宗商品價(jià)格上漲，但由于我們進(jìn)行了充分的對(duì)沖，預(yù)計(jì)對(duì)2021年的影響相對(duì)溫和。目前大宗商品價(jià)格上漲情況仍在繼續(xù)，我們正密切關(guān)注供應(yīng)鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。在目前的情況下，我們將繼續(xù)推行收入增長(zhǎng)管理計(jì)劃。

此外，Murphy 稱，對(duì)于通貨膨脹問(wèn)題，我們會(huì)根據(jù)通貨情況進(jìn)行定價(jià)，加強(qiáng)RGM以最優(yōu)化的方式執(zhí)行定價(jià)策略，在未來(lái)一年內(nèi)我們將繼續(xù)加強(qiáng)與裝瓶廠的供應(yīng)鏈管理效率，并依靠可口可樂(lè)的跨企業(yè)采購(gòu)部門獲得全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的原料價(jià)格�！拔覀兺ǔＯＭ▋r(jià)與通脹保持一致，預(yù)計(jì)進(jìn)入2021年下半年和2022年，這一原則將繼續(xù)被遵守�！�

可口可樂(lè)方面預(yù)計(jì)，2022年時(shí)，商品價(jià)格將上漲。為此，他們將采用不同規(guī)格的包裝，以讓消費(fèi)者有不同的價(jià)格選擇，但可口可樂(lè)方面并沒(méi)有明確說(shuō)明哪些產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)。

一位 95 后消費(fèi)者接受虎嗅采訪時(shí)說(shuō)，我雖然喜歡喝可口可樂(lè)，但是它漲價(jià)我會(huì)選擇百世可樂(lè)，我是那種不會(huì)為了新包裝而去買單的人，因?yàn)樗蓸?lè)的成分沒(méi)有變。

不過(guò)有一點(diǎn)需要知道，可口可樂(lè)已經(jīng)將近20多年都沒(méi)怎么漲過(guò)價(jià)了，距離這次宣布漲價(jià)最近的一次是在2018年。

2018年可口可樂(lè)宣布漲價(jià)，當(dāng)時(shí)他們給出的理由是，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提高了鋁價(jià)。但事實(shí)是：后來(lái)并未漲價(jià)。所以這次可口可樂(lè)會(huì)不會(huì)真的漲價(jià)？如何漲價(jià)？也是個(gè)問(wèn)題。

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，可口可樂(lè)中國(guó)方面在回復(fù)“漲價(jià)”詢問(wèn)時(shí)表示，目前未能掌握“漲價(jià)”消息的確切來(lái)源。也就是說(shuō)，可口可樂(lè)中國(guó)并沒(méi)有收到相關(guān)產(chǎn)品漲價(jià)的通知。

其次，關(guān)于寶潔漲價(jià)。

寶潔作為日化消費(fèi)品公司，寶潔方面稱，漲價(jià)的理由是樹脂和紙漿等原材料成本上升，以及運(yùn)輸費(fèi)用增加，這次漲價(jià)可能是更大范圍商品漲價(jià)的預(yù)兆。

今年2月得州寒流導(dǎo)致化工廠關(guān)閉，將聚乙烯、聚丙烯和其他化工產(chǎn)品的價(jià)格推升至多年以來(lái)的最高水平。寶潔首席運(yùn)營(yíng)官 Jon Moeller 表示，“這是我在寶潔的33年以來(lái)，大宗商品原材料漲幅最大的一次�！�

針對(duì)寶潔漲價(jià)事宜，關(guān)注消費(fèi)品類的業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅，今年是生產(chǎn)資料整體漲價(jià)，消費(fèi)品漲價(jià)挺正常的，去年疫情對(duì)這個(gè)行業(yè)影響很大。

虎嗅了解到，從今年4月1日開始，中國(guó)四大生活用紙企業(yè)——金紅葉、恒安、維達(dá)、中順（潔柔），紛紛上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格，部分生活用紙制品上調(diào)了10%-20%。

這次寶潔價(jià)格調(diào)整涉及到的產(chǎn)品也均與紙有關(guān)。Moeller 表示，公司在漲價(jià)的同時(shí)還希望能夠改進(jìn)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品性能，以便讓消費(fèi)者感覺(jué)更加“物有所值”。這次漲價(jià)將于今年9月份生效，涉及嬰兒產(chǎn)品、成人紙尿褲和女性護(hù)理品牌。不同的產(chǎn)品漲價(jià)幅度有所不同，一些商品價(jià)格漲幅可能在5%到9%之間。

同可口可樂(lè)一樣，在產(chǎn)品漲價(jià)方面，寶潔方面也并未表示具體漲價(jià)的地區(qū)。

中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬向虎嗅分析，可口可樂(lè)調(diào)整價(jià)格很正常，作為一個(gè)世界性的品牌，他看的是全盤考慮，中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在已復(fù)工復(fù)產(chǎn)，復(fù)商是最好的，又沒(méi)有疫情。當(dāng)然，按照可口可樂(lè)公司以往的表現(xiàn)，他也有一種可能是不漲，以今年舉例來(lái)說(shuō)，如果美國(guó)地區(qū)除中國(guó)以外地區(qū)在今年5月份漲價(jià)，中國(guó)市場(chǎng)11月份漲價(jià)，這也有可能。

“至于說(shuō)最后無(wú)論漲還是不漲，都是基于一種市場(chǎng)變化做出的決定。雖然我不懂日化消費(fèi)品，但寶潔漲價(jià)性質(zhì)也是差不多�！敝斓づ畋硎�。

假如中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)，銷量會(huì)受影響嗎？

對(duì)于可口可樂(lè)、寶潔漲價(jià)的真實(shí)原因，也在一層一層揭開。

相關(guān)人士告訴虎嗅，可口可樂(lè)、寶潔漲價(jià)背后都一個(gè)考量，這兩家公司都是美國(guó)本土公司，他們出發(fā)點(diǎn)雖然不是一樣，但也是非常雷同，肯定是有一定的普遍性或有一點(diǎn)共同點(diǎn)，如當(dāng)?shù)赝ㄘ浥蛎浕蚴芤咔橛绊懡?jīng)營(yíng)收益出現(xiàn)問(wèn)題等。

以上人士稱，像金佰利，也是美國(guó)日用消費(fèi)品企業(yè)，今年3月他們宣布將要開始上調(diào)大部分北美地區(qū)產(chǎn)品的價(jià)格，如嬰兒和兒童護(hù)理、成人護(hù)理和Scott浴室紙巾產(chǎn)品，價(jià)格漲幅在5%―9%之間，這個(gè)計(jì)劃從今年6月底開始。

有市場(chǎng)人士分析，可口可樂(lè)、寶潔等企業(yè)集體漲價(jià)行為將施壓美聯(lián)儲(chǔ)，有可能迫使他們放棄對(duì)通脹保持樂(lè)觀的立場(chǎng)。

外匯交易機(jī)構(gòu)Oanda分析師也認(rèn)為，制造業(yè)領(lǐng)域里原材料價(jià)格的上漲迫使寶潔公司將在9月份上調(diào)價(jià)格，做出這一應(yīng)對(duì)舉措的不只是寶潔公司，這可能最終會(huì)使美聯(lián)儲(chǔ)放棄對(duì)通脹暫時(shí)保持中立的立場(chǎng)。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，清華大學(xué)國(guó)家金融研究院院長(zhǎng)朱民認(rèn)為，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀是“拜登過(guò)熱”，通過(guò)1.9萬(wàn)億的強(qiáng)刺激，美國(guó)經(jīng)濟(jì)今年超強(qiáng)發(fā)展，預(yù)計(jì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在6-7%。但是根據(jù)模型計(jì)算美國(guó)經(jīng)濟(jì)潛在增長(zhǎng)率為2.5%到2.6%左右，所以從今年美國(guó)第二季度末第三季度開始美國(guó)經(jīng)濟(jì)就超過(guò)了潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且已經(jīng)超過(guò)三個(gè)百分點(diǎn)以上，所以美國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱是不可避免的。

過(guò)熱以后會(huì)引起通貨膨脹的變化，特別是通貨膨脹預(yù)期的變化。朱民日前指出，“美國(guó)經(jīng)濟(jì)‘拜登過(guò)熱’推動(dòng)通貨膨脹上升，通貨膨脹之劍高懸，整個(gè)的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)，包括美國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在內(nèi)，不確定性大大增加了。”

那么，就可口可樂(lè)、寶潔這樣的國(guó)際型大公司來(lái)講，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)都擁有著非常高的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有影響嗎？

朱丹蓬稱，影響不大，漲價(jià)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷量基本不會(huì)產(chǎn)生什么影響，他漲個(gè)3毛、5毛，這并不會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買它的欲望。因?yàn)閷?duì)于喝碳酸飲料的人來(lái)說(shuō)，喝碳酸它是剛需，對(duì)于不喝的人，他是不會(huì)喝的。要喝碳酸飲料的人，漲1塊他也會(huì)喝。幾十元一杯奶茶都喝得起，還在乎那幾毛錢，喝碳酸飲料的人不會(huì)太在乎。

“碳酸飲料市場(chǎng)在未來(lái)會(huì)增長(zhǎng)非常好，現(xiàn)在新生代的人口基數(shù)越來(lái)越大，碳酸飲料肯定是剛需品類。”

零售/消費(fèi)品相關(guān)人士稱，其實(shí)寶潔漲價(jià)，幅度不是很大的話，在中國(guó)市場(chǎng)銷量方面影響不大，它品牌效應(yīng)很強(qiáng)，本次涉及產(chǎn)品受眾群體比較清晰，相對(duì)應(yīng)的穩(wěn)定性會(huì)比較強(qiáng)。

寶潔漲價(jià)后，消費(fèi)者還會(huì)不會(huì)買單或者有顧慮？在虎嗅采訪的多位女性消費(fèi)者中，有2位覺(jué)得可以選擇其它品牌，有5覺(jué)得，如果價(jià)格漲的力度不是很大，漲價(jià)她們可以接受，并且線上有時(shí)候平臺(tái)補(bǔ)貼，還是比較便宜的。

從行業(yè)角度來(lái)看，朱丹蓬覺(jué)得，可口可樂(lè)價(jià)格如果真的調(diào)整，整個(gè)行業(yè)或許也會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)，但這輪漲價(jià)的背后卻是新一輪優(yōu)勝劣汰，大公司相對(duì)來(lái)說(shuō)應(yīng)對(duì)漲價(jià)有實(shí)力有底氣，但中小企業(yè)跟不跟風(fēng)漲就陷入兩難，這輪漲價(jià)或會(huì)加速行業(yè)洗牌。

而對(duì)于日化快消品行業(yè)，尤其是紙巾類目，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有公司進(jìn)行了漲價(jià)，至于寶潔漲價(jià)后，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)同類型企業(yè)跟風(fēng)效應(yīng)，這還需要依國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)行情而定。

再者，從另一方面來(lái)看，在可口可樂(lè)、寶潔宣布中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)后，會(huì)不會(huì)令同品類國(guó)貨品牌迎來(lái)一波發(fā)展熱潮，答案是未必，并沒(méi)有說(shuō)不可能。原因很簡(jiǎn)單，一方面在可口可樂(lè)、寶潔漲價(jià)產(chǎn)品類目質(zhì)量不變情況下，看漲價(jià)幅度，一方面要看國(guó)貨品牌能否接的住這次機(jī)會(huì)，特別是日化消費(fèi)品，這才是最重要的。

（來(lái)源：虎嗅 珍珍）