近日，開(kāi)云集團(tuán)召開(kāi)了股東大會(huì)。面對(duì)股東針對(duì)古馳營(yíng)業(yè)額在集團(tuán)整體收入中所占權(quán)重過(guò)高的提問(wèn)，首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，集團(tuán)旗下其他品牌強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，已在某種程度上“削弱”了古馳的地位。

據(jù)悉，古馳在新冠肺炎疫情發(fā)生前為開(kāi)云集團(tuán)貢獻(xiàn)了近60%的收入。但在新冠肺炎疫情發(fā)生后，古馳的業(yè)績(jī)一直不盡如人意。2021年第一季度古馳銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20.2%至21.67億歐元，雖然超過(guò)分析師預(yù)期，但較2019年第一季度下滑近7%，仍未恢復(fù)新冠肺炎疫情前的水平，2020年第一季度則錄得大跌22.4%。

去年，古馳更是不敵迪奧、愛(ài)馬仕等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。古馳正面臨新鮮感持續(xù)下滑、增長(zhǎng)動(dòng)力不足的危機(jī)，這被視為開(kāi)云集團(tuán)復(fù)蘇緩慢的最大原因。

相較之下，開(kāi)云集團(tuán)旗下“黑馬”葆蝶家則延續(xù)了積極的態(tài)勢(shì)，今年第一季度銷(xiāo)售額上漲19.9%至3.28億歐元，所有品類(lèi)在全球主要地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，是開(kāi)云集團(tuán)唯一一個(gè)在日本錄得正增長(zhǎng)的品牌。

此外，集團(tuán)旗下的圣羅蘭今年一季度增長(zhǎng)18.9%至5.16億歐元，品牌經(jīng)典款和新系列產(chǎn)品在所有市場(chǎng)均受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)，所有產(chǎn)品類(lèi)別均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

旗下其他品牌強(qiáng)勢(shì)突圍，開(kāi)云集團(tuán)正在古馳之外打造一個(gè)更穩(wěn)固的品牌矩陣。

除了古馳入駐天貓店外，今年2月，圣羅蘭也正式登陸天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，發(fā)售成衣、手袋、鞋履和配飾全線(xiàn)產(chǎn)品。該品牌還發(fā)布了由創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello親自策劃的首個(gè)生活方式系列，將率先在日本門(mén)店發(fā)售。

巴黎世家在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的引導(dǎo)下，也逐漸建立起擁有完整主張且不斷發(fā)展的品牌世界，愈發(fā)受到千禧一代的關(guān)注，被認(rèn)為是開(kāi)云集團(tuán)旗下又一顆新星。該品牌最新發(fā)布的2021冬季新系列短片《感覺(jué)真好》和靜態(tài)型錄，一反此前的神秘風(fēng)格，希望再次激發(fā)人們對(duì)這個(gè)世界的渴望，喚醒正向情感。

面對(duì)后起之秀，古馳也在積極調(diào)整品牌發(fā)展策略。古馳首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri日前在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，古馳將把新舊產(chǎn)品占比調(diào)整為30％和70％，原因是過(guò)去幾年品牌一直把重心放在千禧一代和Z世代群體上，但隨著市場(chǎng)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，古馳現(xiàn)在必須做出新的調(diào)整，才能把握住更具購(gòu)買(mǎi)力的傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)者，以滿(mǎn)足他們對(duì)永不過(guò)時(shí)產(chǎn)品的需求。

開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在2020年財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議中也直言，古馳需要找到維護(hù)老客戶(hù)和吸引年青一代的平衡點(diǎn)，在及時(shí)跟上最新潮流的同時(shí)延續(xù)品牌經(jīng)典。

未來(lái)，古馳能否繼續(xù)在開(kāi)云集團(tuán)占有強(qiáng)勢(shì)地位，抑或有第二個(gè)品牌出現(xiàn)取代古馳的地位，中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。