繼領展購物廣場·京通之后，位于中關村的歐美匯購物中心也正式更名。

5月6日，北京商報記者獲悉，歐美匯購物中心已經正式更名為領展購物廣場·中關村，這是領展房地產投資信托基金在內地現有項目中最后一個完成更名的項目。

領展購物廣場·中關村總經理王素平表示，統一品牌不僅配合領展在內地的資產組合擴張，便于中央管理，同時加強領展品牌在內地的認知性及認可度，令商戶及顧客更清晰了解項目屬于領展這個專業商場管理公司旗下，從而吸引對領展品牌認可的商戶進駐及消費者光顧。

據悉，領展房地產投資信托基金是于2015年收購原來的歐美匯購物中心，現今更名為領展購物廣場·中關村。該集團自去年底逐步以“領展購物廣場”品牌統一旗下于內地全資擁有的零售物業，原京通羅斯福廣場、西城都薈及中心城廣場已更名為領展購物廣場·京通、領展購物廣場·廣州及領展中心城。

領展購物廣場·中關村在更名后，對項目的軟硬件進行了改造。記者看到，商場的外立面及場內logo都已經換成了“領展購物廣場·中關村”的字樣。同時為了提升項目的辨識度，領展對商場外立面進行了形象改造。在軟件方面，商場服務臺也進行了更新，會員服務除了每年三次積分換禮活動、會員積分兌換停車券等會員福利外，商場還增加了與品牌聯動，如新品發售、明星活動等。

在品牌招商上，領展購物廣場·中關村加大了對首店的訴求。根據王素平介紹，該商場客群大多為高校學生、周邊寫字樓客群及科創精英等，所以項目定位會比其他購物中心更加精準。年輕的人們對于品牌認知、首店的追求比較全面，所以領展購物廣場·中關村在不斷的與品牌洽談首店的合作模式，增加場內首店的占比。

據介紹，目前場內已有的首店品牌有大中華區規模最大的耐克及JORDAN籃球體驗店、斯凱奇SKECHERS華北區首家旗艦店、綠茶全國首家現代中式美學龍井船宴、京華煙云全國首家購物中心店、湊湊+茶米茶首家設計師獨享店、國貨美妝產品“完美日記”北京首家旗艦店、萬飾萬物中國首店等等。

王素平表示，未來商場還將持續提供不同類型的場景化營銷活動，增強社交屬性，為購物體驗賦能。同時，此次更名之后，領展購物廣場·中關村與領展購物廣場·京通將以不同項目定位協同發展。在營銷運營方面，也將創造更多聯動，從而塑造領展在京的兩座標志性購物廣場。