如何使用Z時代“消費語言”占領新興市場，快速實現零售品牌年輕化，是零售領域的企業一直積極推進的話題。今年618零售大戰開啟之前，蘇寧家樂福攜手百威M3走出一條適合年輕人的娛樂零售之路。

低度果酒標簽化 愛豆成消費主力軍

中年男人喝白酒講究解乏和陳香，而年輕人則更側重于娛樂和社交。

家樂福注意到，對于Z世代而言，他們不在乎傳統大牌，反倒對“網紅”“爆款”或是和自家“愛豆”沾邊的產品趨之若鶩。

在今年618前夕，在原有的雙端融合零售模式下，家樂福攜手百威ME3探索電商大促的娛樂零售之道，并組合出了「一啟玩」的三字娛樂營銷玩法。

2020年11月4日，肖戰成為了百威ME3的代言人，同時成為了百威的雙線代言人。消息一出，短短半天時間內，微博話題#肖戰百威ME3代言人#創下千萬級閱讀量，累計互動破2.4萬人次；社交平臺眾多KOL粉絲自發為ME3站臺打CAll。

除了社交平臺以外，百威ME3相較于傳統啤酒品牌的包裝，瓶身采用了經典百威風格流線型，并且包裝更為小巧、高顏值，迷你磨砂瓶、迷幻復古紫、精巧又出跳的產品理念精準卡位年輕女性用戶及潮流人士消費審美。

而在口味上，百威ME3則充滿了謎，不像其他的果啤那樣明確地標明口味，所以每個人喝的時候感覺可能都會不一樣，有種開盲盒的感覺。諸多水果的混合，層次感豐富。

此外，百威ME3還結合代言人肖戰推出了明星IP簽名吸管，打造“吸啤”先鋒飲酒符號，通過明星帶動吸式腔調，打造專屬年輕消費者的網紅喝法。

搶跑618 家樂福攜手ME3推娛樂零售新模式

疫情過后的“報復性消費”，使得2021年的零售呈現井噴趨勢，剛過去的史上最熱的五一大促就是最好證明，接下來馬上就是零售企業每年中最為重要的618大促。

家樂福為了更好地清晰傳達好產品、好服務的信息，決定在電商大促激烈競爭開啟之前提前啟動“618”。根據相關信息介紹，家樂福的好貨提前搶分為2個批次，第一波搶購在5月20日到5月31日，第二波搶購則是6月1日到6月14日。享受618相同的產品、價格與服務。

好產品是零售的核心與本質，家樂福在現有供應鏈基礎上，積極拓展更多年輕化產品品牌資源，此次家樂福做為百威ME3線下重要渠道，第一批上市百威ME3商品，并且有獨家肖戰周邊進行贈送的合作就是其中典型之作。

未來零售的好產品不僅僅是產品質量好、價格好，而是消費者消費體驗好、喜歡買，除了產品本身使用價值以外帶來更多的Z時代娛樂價值。

除了時間卡位和明星高顏值好產品2個核心要素以外，配送也是非常重要的一環。此次活動基于家樂福全國51城的210多家門店，線上依托于蘇寧易購APP“家樂福到家”平臺，為消費者實現3公里內1小時達、3-10公里范圍內半日達等快捷配送服務。

在此次618搶跑之中充分運用了肖戰流量勢能、ME3產品價值和自身既有的全方位零售優勢，三者合一構建成娛樂零售新玩法。

粉絲買到喜歡的明星的產品而且還能得到簽名周邊，品牌廠商可以更為迅速的打開市場完成產品銷售，明星可以從單純的代言更為落地產品市場環節，而家樂福作為三者的紐帶側成為Z時代零售核心組件。