來源/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)主任 周勇

2020年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布以后，從協(xié)會(huì)到媒體都說2020年是中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額首次負(fù)增長(zhǎng)。

有文章稱，“中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)表示，雖然遭遇了自1997年協(xié)會(huì)有統(tǒng)計(jì)以來中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)整體銷售首次負(fù)增長(zhǎng)，2020年新開門店情況看，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)逆勢(shì)布局的信心依然不減”。

從我搜集的公開數(shù)據(jù)來看，從2000年到2020年20年間，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額增幅曾出現(xiàn)過三次負(fù)增長(zhǎng)。如表1所示。

表1 歷年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)榜數(shù)據(jù)情況（單位：萬(wàn)億元）

（數(shù)據(jù)來源：CCFA）

（1）2000年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)首次發(fā)布《中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)榜單》，即《1999年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)榜單》，但我并沒有在網(wǎng)上找到這個(gè)榜單，協(xié)會(huì)網(wǎng)站上也只有2014年起的連鎖百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)。

（2）2005年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額的社零占比首次突破10％，達(dá)到10.38％，比上年增加1.98個(gè)百分點(diǎn)。10％以上的社零占比保持到2010年，從2011年開始逐年下降，到2020年下降到6.12％。

（3）2006年是連鎖百?gòu)?qiáng)年銷售額增幅的一個(gè)拐點(diǎn)，這一年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額增幅突然從2005年的42％下降到了26％，其后的銷售額增幅連續(xù)多年持續(xù)下滑，直到2011年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

（4）連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)是在2011年。2010年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額1.66萬(wàn)億元，2010年1.65萬(wàn)億元，同比下降0.6％，增幅比上年下跌22.66個(gè)百分點(diǎn)。

（5）連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額第二次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)是在2015年。2014年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額2.10萬(wàn)億元，2015年2.06萬(wàn)億元，按照這兩年公布的數(shù)據(jù)來計(jì)算，同比下降1.90％。

（6）2020年是連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額第三次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2020年公布的2019年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額為259507487元，以“萬(wàn)億元”為單位，四舍五入保留兩位小數(shù)點(diǎn)，即2.60萬(wàn)億元，2021年公布的2020年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額240715578元，即2.41萬(wàn)億元。按此計(jì)算，同比下降7.31％。公布的銷售額下降是7.2％，列表最后一欄銷售匯總計(jì)算的下降幅度為1.1％。數(shù)據(jù)不同，不是計(jì)算錯(cuò)誤，就是口徑不一致或尾數(shù)導(dǎo)致差異。

（7）連鎖百?gòu)?qiáng)銷售增幅有兩個(gè)基本概念：按照每年公布的連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額計(jì)算的增幅較��；每年公布在列表中的銷售額增幅較大。如2017年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額2.18萬(wàn)億元，2016年百?gòu)?qiáng)銷售額2.11萬(wàn)億元，百?gòu)?qiáng)總體規(guī)模實(shí)際增長(zhǎng)3％，但百?gòu)?qiáng)排行榜顯示的銷售增幅卻為8％。

（8）2007年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額首次突破1萬(wàn)億元，到2019年為2.6萬(wàn)億元，12年增長(zhǎng)了1.6倍，但社零總額的增長(zhǎng)更快。1978年我國(guó)社零總額1558億元，13年后的1992年達(dá)到萬(wàn)億，11年后的2003年達(dá)到5萬(wàn)億，5年后的2008年達(dá)到10萬(wàn)億，4年后的2012年達(dá)到20萬(wàn)億，3年后的2015年到達(dá)30萬(wàn)億，4年后的2019年到達(dá)40萬(wàn)億。能級(jí)一次比一次大，升級(jí)一次比一次快。在強(qiáng)勁的我國(guó)內(nèi)需發(fā)展中，為什么連鎖百?gòu)?qiáng)的發(fā)展很乏力？

（9）中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額是“統(tǒng)計(jì)口徑”的含稅銷售額，上市公司的“營(yíng)收”是不含稅銷售額，兩者有較大差距。

當(dāng)然，還有兩個(gè)情況是：第一，有些業(yè)務(wù)沒有裝入上市公司，所以，上市公司的營(yíng)收客觀上可能較小；第二，個(gè)別公司按照上市公司營(yíng)收數(shù)據(jù)上報(bào)連鎖百?gòu)?qiáng)，如高鑫零售，年報(bào)數(shù)據(jù)與連鎖百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)完全一致，都是954.86億元。

但總體來說，連鎖百?gòu)?qiáng)的銷售額比上市公司財(cái)報(bào)中的營(yíng)收數(shù)據(jù)要高很多。15年前，百?gòu)?qiáng)銷售額比上市公司營(yíng)收大約高出40％，如今計(jì)算13家上市的連鎖超市公司，該數(shù)據(jù)為41.7％（以財(cái)報(bào)營(yíng)收為基數(shù)）。如表2所示。

表2  2020年上市連鎖超市企業(yè)營(yíng)收與百?gòu)?qiáng)銷售額對(duì)比（單位：億元）

（數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng)和CCFA）

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2020年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)榜出爐：蘇寧第一，國(guó)美第二