來源/聯商專欄

撰文/聯商高級顧問團主任 周勇

2020年中國連鎖百強榜發(fā)布以后，從協會到媒體都說2020年是中國連鎖百強銷售額首次負增長。

有文章稱，“中國連鎖經營協會表示，雖然遭遇了自1997年協會有統計以來中國連鎖百強整體銷售首次負增長，2020年新開門店情況看，中國連鎖百強逆勢布局的信心依然不減”。

從我搜集的公開數據來看，從2000年到2020年20年間，中國連鎖百強銷售額增幅曾出現過三次負增長。如表1所示。

表1 歷年中國連鎖百強榜數據情況（單位：萬億元）

（數據來源：CCFA）

（1）2000年中國連鎖經營協會首次發(fā)布《中國連鎖百強榜單》，即《1999年中國連鎖百強榜單》，但我并沒有在網上找到這個榜單，協會網站上也只有2014年起的連鎖百強數據。

（2）2005年連鎖百強銷售額的社零占比首次突破10％，達到10.38％，比上年增加1.98個百分點。10％以上的社零占比保持到2010年，從2011年開始逐年下降，到2020年下降到6.12％。

（3）2006年是連鎖百強年銷售額增幅的一個拐點，這一年連鎖百強銷售額增幅突然從2005年的42％下降到了26％，其后的銷售額增幅連續(xù)多年持續(xù)下滑，直到2011年出現負增長。

（4）連鎖百強銷售額首次出現負增長是在2011年。2010年連鎖百強銷售額1.66萬億元，2010年1.65萬億元，同比下降0.6％，增幅比上年下跌22.66個百分點。

（5）連鎖百強銷售額第二次出現負增長是在2015年。2014年連鎖百強銷售額2.10萬億元，2015年2.06萬億元，按照這兩年公布的數據來計算，同比下降1.90％。

（6）2020年是連鎖百強銷售額第三次出現負增長。2020年公布的2019年連鎖百強銷售額為259507487元，以“萬億元”為單位，四舍五入保留兩位小數點，即2.60萬億元，2021年公布的2020年連鎖百強銷售額240715578元，即2.41萬億元。按此計算，同比下降7.31％。公布的銷售額下降是7.2％，列表最后一欄銷售匯總計算的下降幅度為1.1％。數據不同，不是計算錯誤，就是口徑不一致或尾數導致差異。

（7）連鎖百強銷售增幅有兩個基本概念：按照每年公布的連鎖百強銷售額計算的增幅較小；每年公布在列表中的銷售額增幅較大。如2017年連鎖百強銷售額2.18萬億元，2016年百強銷售額2.11萬億元，百強總體規(guī)模實際增長3％，但百強排行榜顯示的銷售增幅卻為8％。

（8）2007年連鎖百強銷售額首次突破1萬億元，到2019年為2.6萬億元，12年增長了1.6倍，但社零總額的增長更快。1978年我國社零總額1558億元，13年后的1992年達到萬億，11年后的2003年達到5萬億，5年后的2008年達到10萬億，4年后的2012年達到20萬億，3年后的2015年到達30萬億，4年后的2019年到達40萬億。能級一次比一次大，升級一次比一次快。在強勁的我國內需發(fā)展中，為什么連鎖百強的發(fā)展很乏力？

（9）中國連鎖百強銷售額是“統計口徑”的含稅銷售額，上市公司的“營收”是不含稅銷售額，兩者有較大差距。

當然，還有兩個情況是：第一，有些業(yè)務沒有裝入上市公司，所以，上市公司的營收客觀上可能較小；第二，個別公司按照上市公司營收數據上報連鎖百強，如高鑫零售，年報數據與連鎖百強數據完全一致，都是954.86億元。

但總體來說，連鎖百強的銷售額比上市公司財報中的營收數據要高很多。15年前，百強銷售額比上市公司營收大約高出40％，如今計算13家上市的連鎖超市公司，該數據為41.7％（以財報營收為基數）。如表2所示。

表2  2020年上市連鎖超市企業(yè)營收與百強銷售額對比（單位：億元）

（數據來源：聯商網和CCFA）

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