今年上半年，一款名為“真快樂”的APP突然誕生，并在微博、知乎、小紅書等社交媒體火到出圈，吸引了眾多“好奇寶寶”的下載與使用，一度躍居蘋果iTunes購物類APP下載量前三名。

而這個席卷整個電商行業的“娛樂化新物種”，其實是深耕零售業34年的國美在新消費背景大格局下，踐行平臺思維、科技思維、用戶思維和閉環思維的產物。

目前，“真快樂”APP歷經五個多月的快速成長，在玩法、品類、價格、品質、服務等五大維度做了哪些亮點升級？咱們今天就來梳理一下“真快樂”APP的升級之路！

娛樂化玩法順應消費升級趨勢

從1月“真快樂”APP搶先版上線至今，其“拼-搶-ZAO”的娛樂化玩法早已深入人心，更在2月超級年貨節、3月“嗨Five 黑伍”大促、4月416大促、5月520大促與6月618大促多個營銷節點重拳出擊，逐步搶占Z世代年輕群體的消費心智。

“真快樂”以娛樂化與社交化玩法為亮點，通過創新“搶-拼-ZAO”玩法，在618期間席卷全國多個大城市的“快樂ZAO城”線下市集活動，讓年輕人感受到了潮玩IP的魅力，成為能代表“真快樂”娛樂化核心的IP符號。

在消費升級大趨勢下，年輕人對商品消費的追求從“將就”變成了“講究”，從單純購買商品本體，變成了渴望在平臺消費全鏈路中獲取快樂。因此，“真快樂”APP不僅準備了眾多精彩的直播短視頻、賽事內容與視頻導購服務，還有有趣的娛樂節目，極大的促進了消費轉化，解鎖了“邊玩邊買”新姿勢。

這一系列娛樂化組合拳下來，使得618期間“真快樂”全網DAU同比2019年增長270.32%，同比2020年增長189.11%；全網新增訪客量總占比達78.83%，同比2020年增長114.32%。越來越多年輕人已經開始認可這種娛樂化新模式。

多品類與高品質并駕齊驅

“真快樂”APP的前身是“國美”APP，由于“買家電到國美”的標簽早已深入人心，因此“真快樂”APP的升級并不意味著“去國美化”，而是“新國美”品牌價值的脫胎換骨。

在今年“家·生活”戰略指導思想下，“真快樂”APP開始大刀闊斧地進行品類擴容，在416大促節點率先完成了50萬+SKU的目標。

而在618大促期間，隨著上百萬爆款吹響放價號角，有理由相信如今的“真快樂”已經實現更多的SKU擴容。這意味著，任何一位消費者在“真快樂”不僅能選購家電，還能買正品大牌化妝品、新款潮流家居家裝、時髦的服飾鞋包等各式商品，實現吃、喝、玩、樂、購的一站式消費。

如此驚人的拓品速度背后，與“真快樂”采取“招商+自營+定制”的模式密不可分。為了確保商品質量不打折扣，“真快樂”APP根據國美34年深耕零售的經驗總結，提煉出“八重真選”的黃金準則，通過品牌、口碑、比價等八大維度實現“優上更優”的品質篩選。甭管是幾塊錢的小商品，還是幾千元的大家電，“真快樂”都將高品質貫徹到底。

真低價與優服務相互賦能

在電商時代，有一種比較隱晦的現象，那就是起先打著低價招牌的電商，一旦做大后都在不斷漲價，演繹出“屠龍少年終成惡龍”的電商版本。而“真快樂”依托國美34年構建的完善供應鏈以及與商家達成的低價默契，始終不忘“薄利多銷”的初心，幾乎可以實現“同等價格質量更優”與“同等質量價格更低”的質價統一。而隨著國美創始人黃光裕四月末的一封“真低價·持久戰”告用戶信，直接掀起了橫跨五一大促、520大促與618大促三場戰役的低價風暴，在讓利于民的同時也助推全網GMV實現了驚人增長。

在服務層面，“真快樂”依托國美自建物流實現了高效履約配送服務，用戶買大家電直接從距離最近的中央倉發貨，不僅能通過“準時達”服務約定送貨時間，還能結合“送裝同步”服務實現“送裝一體”，再加上30分鐘送貨上門的“閃店送”服務，讓“真快樂”APP構建了全方位的到網、到店、到家服務。

通過近半年的不斷升級，如今的“真快樂”APP已經成長為不容忽視的娛樂化零售新物種，成為國美加速實現18個月目標的一柄利劍。未來，“真快樂”APP還將與時俱進，不停迎合消費者快速變化的需求，與時代共成長！