7月9日，上海世茂廣場攜手LINE FRIENDS與王源合作創造的卡通形象ROY6“造樂源動力”全國巡展華東首展正式亮相南京路步行街，打造為期一個月的“守護聯萌”酷炫音樂派對。

展覽以音樂為靈感，通過ROY6最新造型呈現四大沉浸式場景與快閃店，融入線上線下聯動體驗，釋放ROY6所蘊含的正能量與快樂，與千禧一代粉絲在城中盡情玩“樂”，為申城繽紛夏日注入年輕活力。

（ROY6“造樂源動力”華東首展）

開幕儀式當天，上海世茂廣場副總經理陳晨先生、LINE FRIENDS授權部負責人成敏瑋女士等領導嘉賓蒞臨現場，與全城媒體、王源后援會和廣大消費者共同迎接此次首展的開幕。

（ROY6“造樂源動力”華東首展）

擁抱千禧一代，釋放潮流正能量

開幕儀式以LINE FRIENDS負責人成敏瑋女士的致辭拉開ROY6“造樂源動力”華東首展序章。成總在發言中表示，守護聯萌ROY6自創造以來，始終與千禧一代相互溫暖陪伴、共同成長。上海世茂廣場是近年來吸引眾多頂流IP在此辦展的潮流地標，此次合作希望能夠充分發揮得天獨厚的區位優勢，聚合暑期檔人氣，讓ROY6這個承載純真童心的形象為消費者們傳遞溫暖與治愈。

（ROY6“造樂源動力”華東首展 開幕儀式熱場舞蹈）

隨后，陳總在發言中表示， ROY6系列卡通形象推出后即受到了廣泛關注和喜愛，上海世茂廣場借力“優質偶像粉絲經濟”，吸引千禧一代消費客群，同時向更多新青年輸出IP正能量精神內核，履行商業地產領域潮流踐行者的社會價值。

儀式最后，出席領導嘉賓上臺緩緩啟動ROY6“造樂源動力”干冰裝置，與現場主流媒體、粉絲、消費者共同見證“造樂源動力”華東首展的盛大開幕。

（ROY6“造樂源動力”華東首展 開幕儀式）

啟動儀式后，萊陽人偶的驚喜現身迅速點燃了現場氣氛，與現場粉絲們“零距離”互動，并贈予大家“愛的抱抱”。

（ROY6“造樂源動力”華東首展 王源粉絲現場應援）

線上+線下新玩法，喚醒“源”氣夏日

7月9日至8月5日期間，守護聯萌ROY6——“萊陽”、“愛迪”、“龍龍”、“勞迪”和“T-2000”、“抱抱樹/迷你抱”的亮相，讓上海世茂廣場變身為南京路商圈酷暑七月最具“源”氣的夏日治愈系地標。

展內遍布姿態各異的ROY6全新造型，由“最炫酷的樂隊party”、“EDDY魔法曲譜”、“LOUDY直播間”、“龍龍神奇郵局”、“萊陽快閃店”五大場景組成，以樂器、音符等元素營造出一片酷炫“音樂國度”，滿足粉絲與消費者的一站式打卡互動體驗。

（ROY6“造樂源動力”華東首展 現場直擊）

商場飛天扶梯邊，高達6米守護聯萌ROY6“人氣王”萊陽化身吉他手搶占絕佳位置，現場眾多粉絲和消費者在此排隊等候留影；穿梭在音樂隧道中，感受生活旋律，用音樂感受被愛和自由；走上“電音舞臺”，伴隨現場播放的王源原創音樂，與偶像來一場隔空表演；還有萌寵愛迪和龍龍經營的空間——魔法曲譜和神奇郵局，也吸引了許多粉絲駐足打卡。

（ROY6“造樂源動力”華東首展 現場直擊）

除了能與守護聯萌“親密”同框合影外，粉絲和消費者還可以前往位于展覽右側的快閃店購買心儀的ROY6衍生品，讓這份“源動力”承包你的幸福，生活從此不孤單。

（ROY6“造樂源動力”華東首展 萊陽開快閃店）

此外，位于展覽中心位的大型粉絲互動屏上，來自小湯圓的祝福源源不斷“刷屏”，為粉絲營造出收獲實時快樂的氛圍。展覽期間，掃碼關注上海世茂廣場官微，即可免費參與拍攝“守護聯萌”系列大頭貼、手動DIY ROY6 系列明信片等活動。

（ROY6“造樂源動力”華東首展 大型粉絲互動屏）

此外，在商場外廣場使用小程序“我要聽”，完成ROY6的集卡任務，即有機會在兌換ROY6限量周邊。

（ROY6“造樂源動力”華東首展 現場直擊）

激活商業“源”動力，煥活城市年輕活力

此次ROY6“造樂源動力”華東首展，借助千禧一代優質偶像流量，傳遞正能量IP價值，為粉絲營造了一場融合線上線下全覆蓋場景的音樂派對。

為使商場業態布局多元發展，滿足新青年消費群體日益更迭的個性化需求，目前上海世茂廣場正在對L6-L8進行品牌調改2.0升級，以“主題街區”的概念，匯集美食、娛樂與潮流，打造多元融合的沉浸式體驗街區——“829潮艙”，并于今年9月底與廣場三周年慶一同揭幕。

（上海世茂廣場）

未來，上海世茂廣場還將繼續與年輕消費群體互動，嘗試更多領域的跨界合作，為Z世代客群帶來更多前沿的潮流體驗，喚醒城市年輕律動。