出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商網高級顧問團成員 郭歆曄

圖片/李寧官微

成都又拿了兩個「第一」。

在第一財經·新一線城市研究所新近發(fā)布的《2021城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)霸榜，稱冠15個新一線城市。同時，在新一線城市中，成都過去10年的人口增量位居第一，達到581.89萬人。這也讓成都成為全國第四個人口突破2000萬的城市。

「新一線的霸榜」和「人口的增加」，在證明成都這座城市創(chuàng)新力、影響力和吸引力的同時，也強烈地呼應著商業(yè)的變革和美好的生活。

如果說生產、生活、生態(tài)的“三位一體”是成都城市發(fā)展的特色，那么，國際大牌集中度高、國內品牌精品化深、本地品牌創(chuàng)新力強的“三核聚力”則是成都首店經濟一路提速的源動力。

自2018年發(fā)力首店經濟以來，成都的首店數量持續(xù)保持高增長。

據上海中商數據和成都零售商協(xié)會統(tǒng)計，今年上半年成都新開296家首店，遠超去年上半年的119家，也超過了2019年上半年的237家，總量僅次上海、北京，保持全國第三。其中，海外品牌占23.3%，中國品牌（含港澳臺）占76.7%。

▲2021上半年成都首店發(fā)力迅猛，首店數量超越歷年同期，較2020年同期增長149%，較2019年同期增長24.9%，展現疫情后成都商業(yè)迅速自我修復和造血的能力。

▲成都2021上半年首店增速超過北京、上海，顯示出品牌對于成都商業(yè)潛力高度認可。

▲在近兩年的首店類型對比中，2021上半年在成都開業(yè)的全國首店比例較2020年有所上漲，成都在國際品牌中的影響力日益增加。

經過三年多的積淀，今年成都的首店呈現了新的變化。最突出的一個趨勢是——許多知名品牌結合成都當地文化和消費屬性，開出具有鮮明城市氣質的創(chuàng)新首店。

通過首店經濟和成都城市美學氣質的疊加耦合，以及多種業(yè)態(tài)、場景、體驗的融合，成都在全國商業(yè)版圖中日漸躋身C位。

從LV開雙店，看國際大牌持續(xù)搶灘

在成都，國際大牌首開國內先河，在同一商圈“面對面”上演雙店齊開。

緊鄰春熙路步行街的成都IFS與遠洋太古里，隔著北紗帽街相對而望，人氣和業(yè)績一直很旺。今年，它倆雙雙開啟自開業(yè)以來的最大規(guī)模“調整”。令人矚目的是，以LV為代表的奢侈品大牌為成都首度打破行規(guī)，近距離地在這兩大商場同時開設（圍擋）升級版旗艦店或最新形象店。

“這背后體現的是成都的消費力，更是城市的包容力和潮流氣。”

成都，一個既時尚又接地氣的城市，一個有本土自信又有國際氣質的都市——不僅充滿生活氛圍和文化氣息，其公園綠化、交通基建、商圈建設等也在日新月異中煥發(fā)出新的亮色。

根據《四川省國土空間規(guī)劃（2020—2035年）草案》，成都平原經濟區(qū)將以城鎮(zhèn)功能為主體，繼續(xù)提高人口承載能力；強化成都的極核“主干”作用和成都都市圈的輻射帶動，促進內圈同城化、全域一體化。在此過程中，成都離“國際消費中心城市”的目標也越來越近。越來越多的國際品牌開始將首店、旗艦店、特色店放到成都這個西部消費中心上。

今年上半年，DIOR全球最新概念旗艦店、Moschino Baby Kids Teen全國首店、意大利奢侈珠寶及腕表品牌Buccellati(布契拉提)、英國奢華珠寶品牌DE BEERS(戴比爾斯)西南首店、GENESIS STUDIO“捷尼賽思之家”全國第二店暨西南首店、瑞士歐米茄旗艦店成都首店、德國百年玩偶品牌Steiff史戴芙全國首家新形象概念店、Giorgio Armani西南首家深度護膚體驗店、潮牌集合店JUICE西南直營首店等紛紛落地成都。成都在公園城市建設等方面釋放的魅力，讓她贏得更多類型的國際品牌，從而讓它的首店經濟在媲美北上廣的同時，呈現出不一樣的特色。

例如，成都天府綠道6月正式簽約拓高樂，將把拓高樂的中國首店「新體公園體育文娛綜合體項目」引入公園里。

拓高樂是全球性體育和娛樂集團。此次其落戶成都環(huán)城生態(tài)公園的中國首店，占地27000平方米，建成后將成為全球最大的拓高樂場館。

場館將融合多種設施和業(yè)態(tài)，擁有104個科技擊球位，國際水準的兒童活動空間，集合不同國家美食的餐廳等。

從李寧全國首家城市主題店，看國內品牌的“成都定制”

古風、科技風、藝術風……國內大牌在結合自身品牌特色落地店鋪的同時，更充分結合了成都本地的元素，展示新的品牌形象，創(chuàng)新消費場景，創(chuàng)造復合型空間，各類量身定制的城市版首店爭相涌現，是國內知名品牌在成都落地首店“精品化”的注腳。

據《2021半年度成都首入品牌研究》報告顯示，成都今年上半年中國大陸品牌首店占比，比去年同期上升9.2%，達到74%。

▲成都首店類型新增場景創(chuàng)新類首店，占總數比例18.9%，在各類型中排名第二。中國大陸品牌新店比例提高，同比20年上升9.2%。

此外，創(chuàng)新類首店大有“異軍突起”之勢——56家，其中，全國首店12家，西部首店1家，西南首店12家，成都首店31家，在上半年296家首店中占比達18.9%。

場景創(chuàng)新類首店的出現，代表著線下實體店正朝著多元融合的方向探索，通過店鋪環(huán)境、餐飲零售娛樂休閑多方交融，提供新的消費場景和服務體驗。

好的關系，是相互賦能、相互成就的。人與人如此，品牌與城市亦復如此。

成都正成為品牌們嘗試場景創(chuàng)新類首店的前沿陣地：

▲李寧全國首家城市主題概念店 圖片來源：李寧官微

這是國內體育品牌擔當李寧在寬窄巷子開出的概念店，也是中國李寧目前全國最大的店鋪，超過1000平方米，建筑采用中式榫卯結構，包含焦點陳列區(qū)（陳列產品）、品牌博物館展示區(qū)（品牌發(fā)展歷程和經典設計）、中庭茶歇區(qū)（展現老成都生活方式），有設計感的LOGO燈牌竹編、燈籠裝置、皮影時尚秀等透露著品牌與城市的融合創(chuàng)新。

西部首家喜茶古風主題店店鋪由民國時期中西融合的小洋樓改建而來，起名為「駝·寬窄喜舍」，還原了建筑原有格局，主色調選用中式古典顏色「駝色」，整個樓梯貫穿中國古典的窗花元素，除了陳列產品、傳遞制茶文化，還陳列了「蜀繡」工藝繡制的作品，并在作品中融入熊貓、竹子、麻將等當地文化元素。

國內精品咖啡Seesaw在成都高新區(qū)和武侯區(qū)同一天開出兩家“首店”。

除了品牌本身主推的創(chuàng)意咖啡系列產品，還根據成都的城市特質，特別研發(fā)了兩款「成都限定」創(chuàng)意咖啡——表達成都閑適清凈一面的蜀茶花凍Dirty和講述成都熱辣新潮一面的川椒百果冷萃，并根據「一清一辣」這兩個元素，發(fā)布與成都相關的周邊產品。

成都首家好利來·壹玖玖貳國潮主題店兩層的店面內，滿滿都是古色古香的仿古設施，店內外到處可見川式韻味的實木裝飾。

琉璃磚琉璃瓦、木門柴扉、流光金屬……國潮與賽博朋克的同時，凸顯出川西獨有的個性化元素，推出契合「巴蜀文化」的特色限定款新品，如戲說臉譜系列、熊貓說唱系列、巴蜀宮燈系列、山川字在系列等主題甜品。

從“詩錦官”漢服體驗，看本地品牌的創(chuàng)新力

當各類國際品牌入駐成都，國內知名品牌通過場景創(chuàng)新在成都煥發(fā)新生命的同時，成都本地品牌也在“立足本土，面向世界”的理念下，彰顯出自己的創(chuàng)新力和場景力，從而傳遞出成都獨有的文化張力。

1、詩錦官傳統(tǒng)文化體驗館

這是成都百年老店「詩婢家」和漢服品牌「墨名堂」聯(lián)合開出的中國傳統(tǒng)文化體驗研究館，包含中國傳統(tǒng)服飾文化、成都傳統(tǒng)美學課堂、成都詩書節(jié)展、非遺大師體驗課程等。看《覺醒時代》買《狂人日記》成了Z世代當下的時尚，同時印證了傳統(tǒng)文化消費的新風向。

詩錦官等的出現，說明成都作為當之無愧的“中國漢服第一城”，擁有著鮮明的漢服文化、漢服銷售和綜合體驗的同時，也代表著成都本土品牌在發(fā)現和挖掘新消費動向方面，有著獨特的判斷和創(chuàng)造力。

2、花開印象體驗店

女子藝術空間「花開」專為女性打造的私屬藝術陪伴空間，涵蓋花藝展示、英式下午茶、藝術影像、漢服體驗等功能區(qū)，提供古裝寫真、家庭肖像、咖啡甜品等服務和產品。

3、成都書房

首個以“成都”為核心元素的閱讀、交流空間，囊括成都的人文、歷史、地理、美食、建筑、語言、美學、生活、市井、潮流、時尚等所有層面的書籍，還有「椒麻」咖啡、成都蓋碗卡布奇諾等創(chuàng)新研發(fā)的文創(chuàng)快消產品。

4、竹下精致川菜·魚鮮館

竹下是以傳統(tǒng)川菜為載體，用書法、國畫等傳統(tǒng)藝術打造的一家藝術主題餐廳，在竹下除了能享受到最傳統(tǒng)的川菜，最鮮美的魚鮮，還能感受中華藝術傳統(tǒng)之美，為諸多文人雅士，書畫名家，美食老饕提供一個聚會交流的場所。

從首發(fā)首展首秀，看成都國際消費中心城市角色

在國際品牌、國內品牌、本地品牌“三核聚力”發(fā)展的同時，從2021年上半年品牌活動統(tǒng)計來看，成都也已成為品牌們爭相登陸的國內「首發(fā)首展首秀」之地。今年1-4月，成都遠洋太古里舉辦多場大牌限時店，囊括多場品牌首發(fā)/首展/首秀。

國際一線大牌選擇成都進行首發(fā)首展首秀，正在成為成都首店經濟的重要模塊。據不完全統(tǒng)計，今年上半年，國際一線影響力品牌在成都的首發(fā)首展首秀共計近50場，主要以奢侈品品牌為主。

形式上，成都的首發(fā)首展首秀多以新品首發(fā)和主題展為主，其他還包括限時快閃店、限時互動空間等，如愛馬仕HermèsFit 全球首站、國家地理西南首展、“Dearm SMURF”藍精靈（首次中國）公益巡展成都首站、《阿凡達：探索潘多拉》全球首展、漫威復仇者聯(lián)盟世界巡回展。

品類和品牌方面，成都上半年的首發(fā)首展首秀也非常豐富多元，涵蓋路易威登、歐米茄、卡地亞、LA MER海藍之謎、Tiffany、DIOR等國際大牌 。

各類「首發(fā)首展首秀」的落地，說明成都愈加成為國內外一線品牌的展示的大舞臺，成為品牌們傳遞品牌理念、消費主張、時尚風向的線下發(fā)聲理想陣地和西南首選地，同時也在不斷壘實成都國際消費中心城市的角色定位。

結語

首店經濟是消費結構升級和城市功能轉型的重要產物和重要標志。商業(yè)資源集中、生活方式多樣、城市樞紐聚合、自然風光豐富，讓成都商業(yè)未來的可塑性越來越強，成都首店、西南首店、全國首店乃至全球首店越來越多。

據不完全統(tǒng)計，今年上半年成都296家中，全國首店37家（占12.5%），西部首店8家（占2.7% ），西南首店86家（占29.1%），成都首店165家（占55.7%）。

成都的首店品牌和首店經濟，或者說成都的商圈和商業(yè)發(fā)展，可以用“異彩紛呈”來形容。國際的、國內的、本土的，都有；旗艦店、場景創(chuàng)新店、形象店，都有；傳統(tǒng)的、潮流的，都有；文化、科技、娛樂……都有。

成都的商業(yè)版圖上，一個個獨樹一幟的潮流地標正在誕生，從而成為品牌們向往的落戶之地。