眼下，新式茶飲的江湖依舊熱鬧。

前天，喜茶剛完成了5億美元的融資，投資方有紅杉資本、高瓴資本與騰訊資本等眾多知名機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，手打檸檬茶成為今年夏季最火的茶飲，不少垂類新品牌崛起并斬獲多筆融資。

大多數(shù)人眼里不掙錢的茶飲生意，一直以來都備受資本的喜愛。

目前來看，新式茶飲的梯隊(duì)日漸清晰。喜茶、奈雪的茶、樂樂茶依舊坐穩(wěn)一二線城市的寶座，茶百道與古茗在奮起追趕，蜜雪冰城與一點(diǎn)點(diǎn)則在不斷滲透擴(kuò)大規(guī)模。一二線城市與下沉式市場(chǎng)都有知名的茶飲品牌盤踞，并且正在迅速跑馬圈地。

為什么在這樣一個(gè)廝殺激烈的紅海，依舊有有源源不斷的資本涌入？實(shí)際上，資本看好的不僅僅是眼前的品牌，更多的是品牌背后的數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)背后的年輕人。

新式茶飲殺入細(xì)分賽道

幾乎是一夜之間，檸檬茶的風(fēng)吹遍了新式茶飲領(lǐng)域。

打開小紅書、抖音和微博等社交平臺(tái)，可以看到從最具人氣的“原諒綠”，到令人難以拒絕的“鴨屎香”，這個(gè)夏天不喝上一杯手打檸檬茶似乎都顯得不完整了。

不少檸檬茶新品牌因此逐漸知名，例如北京的王檸和廣州的鄰里都成了年輕人的熱門打卡品牌。有的商家拿出推車上街吆喝，也有的商家直接路邊擺出桌子開賣，一杯平常20元左右的手打檸檬茶價(jià)格直接飆升到48元。

小攤販推車?yán)锏臋幟什?/span>

眼看手打檸檬茶生意火熱，眾多資本爭(zhēng)相涌入。丘大叔年初首次融資成功10天后又有兩家機(jī)構(gòu)追投，估值在10天內(nèi)翻了近3倍；早在2019年完成天使輪融資的TANING撻檸，至今迅速擴(kuò)張了400+家店鋪；字節(jié)跳動(dòng)今年7月入股手打檸檬茶品牌檸季… …

“走向細(xì)分賽道是新式茶飲的趨勢(shì)。”餐飲情報(bào)創(chuàng)始人張凱亮告訴鋅財(cái)經(jīng)，對(duì)于新玩家來說，泛果飲領(lǐng)域已經(jīng)沒有什么可突圍的機(jī)會(huì)了。

實(shí)際上，自去年以來就有大量新品牌牽手冷門水果，從車?yán)遄拥礁涕佟⒃俚近S皮和檸檬，都想用切入垂類的形式在新式茶飲領(lǐng)域分一杯羹。

上個(gè)月剛完成數(shù)千萬人民幣A輪融資的小滿茶田就是其中之一，用“足足12顆車?yán)遄印钡泥孱^，在成立兩年的時(shí)間里拿到三輪融資，小紅書里的相關(guān)種草筆記達(dá)到6萬+條。

不過，新品牌想要從新品類進(jìn)行突圍，風(fēng)險(xiǎn)并不小。

以檸檬茶為例，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里，同期的新品牌才開出為數(shù)不多幾十家門店，創(chuàng)立于2011年的桂源鋪以凍檸茶為特色招牌，至今在全國擁有百余家分店，其中在上海有近180家，在門店數(shù)量上占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。

社交平臺(tái)上消費(fèi)者分享打卡鄰里

更重要的是，細(xì)分賽道還會(huì)面臨季節(jié)限制、網(wǎng)紅難長(zhǎng)紅和成為頭部品牌菜單中一款產(chǎn)品的難題。

隨著季節(jié)的更替，一些當(dāng)季的冷門水果產(chǎn)量與銷量會(huì)直線下降，背后對(duì)應(yīng)的是供應(yīng)鏈成本與新品研發(fā)成本。其次，如何擺脫網(wǎng)紅周期定律成為長(zhǎng)紅品牌也是一個(gè)棘手的問題，不斷在單一的水果上玩出花樣，還是拓展其他品類繼續(xù)打造“網(wǎng)紅”，都是一門學(xué)問。

即便是今年最熱門的手打檸檬茶，當(dāng)秋冬季節(jié)熱飲代替冰飲，失去了冰塊的手打檸檬茶也就失去靈魂。

頭部品牌的威脅也是一大難題，喜茶和奈雪的茶等新式茶飲頭部品牌曾推出過車?yán)遄印ⅫS皮與檸檬茶等產(chǎn)品，新品牌苦苦尋找的品類切入點(diǎn)或許會(huì)成為頭部品牌菜單里推出的一款當(dāng)季產(chǎn)品。

奈雪的茶、喜茶、樂樂茶推出的油柑、黃皮新品

這條更細(xì)分的賽道看似充滿機(jī)會(huì)，卻遠(yuǎn)比主賽道更加充滿風(fēng)險(xiǎn)。

資本為何還在看好茶飲

不掙錢，這幾乎是大多數(shù)人對(duì)開一家奶茶店的第一認(rèn)知。

單從盈利角度來看，真正能盈利的一般只是頭部品牌。“茶飲來錢很快的，茶百道一個(gè)月內(nèi)可以做到單店100萬的流水。”張凱亮說。

而對(duì)于其他的中小品牌、以及無數(shù)的加盟店主來說，“開奶茶店十店九虧”、“資本收割”、“一條商業(yè)街半數(shù)都是奶茶店”才是現(xiàn)實(shí)。除了直營(yíng)的喜茶與奈雪的茶等，其他知名品牌加盟門檻極高，小品牌則加盟套路重重。加上現(xiàn)在市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，很多創(chuàng)業(yè)者開店即虧損，很多撐不到半年就倒閉。

街邊的奶茶店一家挨著一家

但是，圍繞在新式茶飲身上的融資事件不減反增。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年茶飲品牌共發(fā)生融資事件15起，披露金額超50億元，融資事件和披露金額均高于去年全年。

“新式茶飲最大的價(jià)值是背后的流量、大數(shù)據(jù)與用戶畫像。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴鋅財(cái)經(jīng)。

走進(jìn)一家喜茶的線下門店，幾乎看不到人排隊(duì)，如果你走到收銀臺(tái)前準(zhǔn)備下單，店員會(huì)告訴你推薦小程序線上點(diǎn)單，并說明你大概需要等待多長(zhǎng)時(shí)間，前方還有多少杯正在排隊(duì)制作中。這樣的場(chǎng)景在許多新式茶飲門店都普遍存在。

數(shù)字化已經(jīng)是新式茶飲的標(biāo)配，資本看中的是新式茶飲的數(shù)字化能力，而非單純判斷“現(xiàn)在賺不賺錢”。

喜茶Go能在線點(diǎn)單

小程序的投入使用，可以看成是新式茶飲的數(shù)字化應(yīng)用，最直觀地體現(xiàn)在用戶與品牌管理、節(jié)省成本和產(chǎn)品反饋三點(diǎn)：

當(dāng)推新品與新活動(dòng)時(shí)，品牌能第一時(shí)間觸達(dá)到用戶；

相較于外賣平臺(tái)會(huì)根據(jù)每一筆訂單進(jìn)行一定程度的抽傭，小程序的應(yīng)用為品牌節(jié)省了一定的成本開支；

精準(zhǔn)的用戶畫像、相關(guān)產(chǎn)品銷量和地區(qū)分布等消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告也能幫助品牌了解用戶喜好與需求，更精準(zhǔn)、快速地推出新品。

這意味著，省錢，高效，和數(shù)據(jù)帶來的長(zhǎng)期價(jià)值，無論是未來繼續(xù)做新式茶飲品牌的子品牌，或者拓展其他餐飲甚至生活服務(wù)領(lǐng)域，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)都是最好經(jīng)驗(yàn)。

新式茶飲江湖未定

即便新式茶飲還是資本的心頭好，還有大筆的融資進(jìn)入，在奈雪的茶上市首日即破發(fā)后，還是給資本潑了一盆冷水。

“奈雪的茶上市首日即破發(fā)，其實(shí)是意料之中的”。張凱亮告訴鋅財(cái)經(jīng)，在他和同行眼里，奈雪的茶最致命的弱點(diǎn)不是居高不下的經(jīng)營(yíng)成本，而是過于重營(yíng)銷之下，最基本的人效與坪效卻太低，“奈雪的茶人效是所有同行的三分之一。”

奈雪的茶在港交所成功IPO

之前曾有媒體報(bào)道稱，奈雪的茶店內(nèi)員工數(shù)量很多，做烘焙的員工幾乎占了一半，但卻常處于空閑狀態(tài)，“茶飲那邊忙得要死卻沒人幫忙”的狀況時(shí)有發(fā)生。200-400平米的門店看似寬敞，但實(shí)際真正能就餐的區(qū)域并不算大，加上選擇店內(nèi)用餐的顧客較少，整體空間利用率比較低。

那么，投資人更看好怎樣的品牌？

一，現(xiàn)有品牌做品質(zhì)升級(jí)

喜茶2016年的時(shí)候，據(jù)其創(chuàng)始人聶云宸所說做了個(gè)“并不輕松的決定”。因市場(chǎng)上虛假的劣質(zhì)皇茶店過多，他們不得不棄用原小有名氣的皇茶品牌，將其品質(zhì)升級(jí)為喜茶。

現(xiàn)在看來，這個(gè)決定是明智的。成立新品牌后，喜茶成立了公司、有了職能伙伴、組建品牌團(tuán)隊(duì)… …完成了品質(zhì)升級(jí)后，門店面積更大、裝修更好看，客單價(jià)也往上提了一個(gè)檔次。

喜茶剛改名時(shí)的傳單

二，品牌能快速規(guī)模化

品牌的效能體現(xiàn)在品牌規(guī)模，規(guī)模化代表高效，蜜雪冰城就是以規(guī)模取勝。據(jù)了解，蜜雪冰城目前門店數(shù)量已接近1.5萬家，預(yù)計(jì)年底將達(dá)2萬家——這考驗(yàn)著品牌多方面的數(shù)字化管理能力。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥與張凱亮都告訴鋅財(cái)經(jīng)，在成熟期的新式茶飲里，追求可標(biāo)準(zhǔn)化、可規(guī)模化和可快速復(fù)制，有一定的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新是資本依舊是新式茶飲的標(biāo)準(zhǔn)投資邏輯。在融資最多的新式茶飲品牌里，奈雪能做到每周上新，喜茶則是平均1.2周上新。

新式茶飲，最終拼的一定是門店數(shù)量。

如今，喜茶、奈雪的茶已經(jīng)坐穩(wěn)了頭部的位置，茶百道和古茗品牌正在與加速開店的蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)等品牌一起迎戰(zhàn)下沉市場(chǎng)，其他的小品牌盡管還在拿融資，卻避免不了被頭部吞并的可能性。

眼下，一杯茶的江湖還在激流勇進(jìn)，遠(yuǎn)沒有到時(shí)局已定，湖面歸于平靜的時(shí)刻。