“蝦米要回來了嗎？”

2021年7月28日，蝦米音樂正式宣布關(guān)停的173天后，平時偶爾分享音樂的蝦米“難民”群，頻繁彈出消息，重新活躍起來。不少蝦米過去的忠實用戶也前往蝦米音樂的微博打卡留言。

引起網(wǎng)友們“躁動”的原因是一則動向。天眼查顯示，阿里巴巴通過旗下阿里巴巴新加坡控股有限公司申請了多個“蝦米音樂娛樂”商標，外界猜測，阿里或?qū)⒅貑⑽r米音樂業(yè)務(wù)。

另一邊，網(wǎng)易云音樂傳來IPO最新進展。8月1日晚,港交所官網(wǎng)顯示,網(wǎng)易云音樂已通過上市聆訊并上載聆訊后資料集,上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。今年5月26日，網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書。

而在蝦米和網(wǎng)易云的一系列動作前，是國家市場監(jiān)管總局剛剛于7月24日公布對騰訊控股有限公司的處罰決定：責令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取30日內(nèi)解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)等恢復(fù)市場競爭狀態(tài)的措施，同時還處以50萬元罰款。

在歌迷“聽歌不用切換App”的狂歡下，是后版權(quán)時代的競爭升級。“沒趕上好時候”的蝦米音樂關(guān)停后，在線音樂平臺形成了騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂“一超一強”的局面，但對版權(quán)的重新規(guī)范影響的不僅是這兩大平臺。 

音樂版權(quán)大戰(zhàn)的休止符

2021年4月29日，路透社報道，兩名直接知情人士稱，作為對互聯(lián)網(wǎng)巨頭進行全面反壟斷打擊的一部分，中國準備對騰訊控股開出巨額罰單，處罰原因包括騰訊某些業(yè)務(wù)上的反競爭做法，尤其是音樂流業(yè)務(wù)。

消息引發(fā)的猜測與討論不斷，直到3個月后才塵埃落地。7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局明確了對騰訊控股有限公司的處罰，管控的重心落在解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)上，以此避免騰訊對相關(guān)市場可能具有的排除、限制競爭效果。

根據(jù)《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權(quán)違法實施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》（以下簡稱《決定書》），由于騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%，可能有能力促使上游版權(quán)方與其達成更多獨家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費模式提高市場進入壁壘。

騰訊對此發(fā)布回應(yīng)稱，“認真遵守決定，不折不扣完成整改”。

本次處罰的核心目的更在于規(guī)范整個音樂市場，而非針對單獨的企業(yè)。因此在《決定書》發(fā)布后，網(wǎng)易云音樂也發(fā)出聲明，表示會最大誠意進行版權(quán)合作，促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

天下苦版權(quán)已久。自2015年“最嚴版權(quán)令”下對網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項整治以來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)秩序明顯改善，網(wǎng)絡(luò)音樂正版化已成為行業(yè)共識。

但與此同時，音樂平臺的版權(quán)大戰(zhàn)也由此展開，市面上的音樂版權(quán)被迅速整合到頭部在線音樂平臺。

鑒于版權(quán)市場出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商采購唱片公司、哄抬版權(quán)授權(quán)費用搶奪獨家版權(quán)、未經(jīng)許可侵權(quán)使用音樂作品等問題，國家版權(quán)局早在2017年就曾提出，音樂版權(quán)不應(yīng)搞獨家授權(quán)。

當時，國家版權(quán)局約談了騰訊、網(wǎng)易、阿里和百度等網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，提出購買音樂版權(quán)應(yīng)當遵循公平合理原則、符合市場規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權(quán)等要求。

2017~2018年間，頭部音樂平臺先后都在版權(quán)方面達成相關(guān)合作授權(quán)：騰訊音樂和阿里音樂“破冰”合作，用戶可以在QQ音樂聽五月天，也可以在蝦米音樂聽周杰倫；騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂互相授權(quán)99%音樂版權(quán)，商定進行音樂版權(quán)長期合作；阿里音樂和網(wǎng)易音樂也共同對外宣布，達成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作......

但在友好合作之外，平臺的版權(quán)之爭仍未停止，2018年3月31日，網(wǎng)易云音樂曾因為版權(quán)到期下架周杰倫全部歌曲引來輿論風波。有業(yè)內(nèi)人士評價，雖然互相授權(quán)99%，剩下的1%，才是平臺的護城河、綁定用戶的關(guān)鍵。

趨于陷入惡性循環(huán)的版權(quán)大戰(zhàn)與音樂平臺間的健康持續(xù)發(fā)展背道而馳，將所有平臺都拉入“資本至上”的環(huán)境當中。而近期公布的限制獨家版權(quán)的《決定書》，則顯示了官方對音樂市場良性發(fā)展調(diào)控的決心。

版權(quán)之外，音樂平臺還能做什么？

解除音樂獨家版權(quán)并非意味著“100%非獨家”，而是保留了一定形式的獨家授權(quán)。

例如，《決定書》允許與獨立音樂人（是指音樂作品或錄音制品的原始權(quán)利人，并以個人名義與音樂平臺進行版權(quán)授權(quán)，且從未與任何唱片公司或經(jīng)紀公司簽訂協(xié)議的自然人）或新歌首發(fā)的獨家合作，并進一步規(guī)定，與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日。

對獨家與非獨家的平衡處理，從一定程度上避免了監(jiān)管的“一刀切”，保證平臺在與獨立音樂人合作和取得新歌首發(fā)上良性競爭優(yōu)勢。

此前，無論是騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂，都在獲取價格“水漲船高”的音樂版權(quán)資源過程中，支付了巨額版權(quán)費用。財報顯示，2020年，騰訊音樂的營業(yè)總支出達到198.5億元，其中絕大部分的支出都是音樂的版權(quán)費用；同年，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容服務(wù)成本（主要與音樂版權(quán)費相關(guān)）分別為47.87億元，達到了該年總營收的97.8%。

因此“一超一強”的兩大音樂流媒體平臺，都在加強對獨立音樂人的扶持。

2016年網(wǎng)易云音樂推出“石頭計劃”第一季，并以此為起點，將扶持中國原創(chuàng)音樂作為一個戰(zhàn)略重點，并根據(jù)音樂成長的不同階段，陸續(xù)推出“云梯計劃”和“颶風計劃”，幫助音樂人生產(chǎn)傳播、提高收入、成為有“代表作”的專業(yè)歌手。

2018年，網(wǎng)易云音樂開放音樂人入駐，通過后臺的程序化運營管理自己的作品和收益。招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺歌曲播放量中的占比高達45%。2020年11月，網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報告(2020)》顯示，單音樂人在網(wǎng)易云音樂平臺的累計線上收入最高者已超千萬元。

同年，騰訊音樂上線音樂人開放平臺，音樂人、詞曲作者和機構(gòu)皆可入駐，一次性將歌曲發(fā)行到QQ音樂、酷狗音樂、酷我y音樂、5Sing等渠道并通過后臺進行管理。

在“版權(quán)令”后，7月28日，騰訊音樂人平臺公布四周年相關(guān)數(shù)據(jù)。騰訊音樂人平臺成立四年來，目前擁有超過23萬騰訊音樂人，數(shù)量翻了3倍以上，共有166萬首音樂作品，平均每首作品播放量數(shù)百萬次。

2020年1月1日，騰訊音樂人推出“億元激勵計劃”，將音樂人分成比例從50%上調(diào)至100%，鼓勵吸引更多音樂人入駐。據(jù)四周年相關(guān)數(shù)據(jù)，過去一年，騰訊音樂人平臺上的音樂人獲得的總收入增長了1.5倍，獲得版權(quán)收入的音樂人數(shù)增長了1.5倍。

除了對音樂人的扶持外，在線音樂平臺還與唱片公司共創(chuàng)廠牌、參與孵化歌手的綜藝節(jié)目等，穩(wěn)步擴張自有內(nèi)容。

當版權(quán)這一硬實力不再成為平臺競爭的籌碼，用戶有望告別“多App聽歌”時代，任何一個平臺都不僅僅要做一款好用的播放器。

剛剛過去的6月，騰訊音樂進行了成立五年來組織架構(gòu)的最大調(diào)整。對內(nèi)容側(cè)和產(chǎn)品平臺側(cè)“一體兩翼”的調(diào)整，儼然顯示著其“跳出播放器生意的局限”的思路，加大對上游內(nèi)容的服務(wù)能力，為音樂產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)。

值得一提的是，騰訊音樂明確將與整個騰訊生態(tài)產(chǎn)品進行深度聯(lián)動，以尋求新的突破機會。

騰訊音樂未來會基于微信與QQ兩大社交平臺，帶來新的音樂使用與音樂社交場景。據(jù)《晚點 LatePost》報道，QQ 音樂業(yè)務(wù)線下增設(shè)了一個新產(chǎn)品部門，整合了 QQ 音樂直播與全民 K 歌直播團隊，正在進行全新形態(tài)的互動視頻功能開發(fā)，新功能將與微信視頻號進行深度融合。

面對騰訊強大的音樂生態(tài)，網(wǎng)易云的戰(zhàn)略是講好社區(qū)故事，在上線之初就明確要做能夠發(fā)現(xiàn)和分享的音樂社區(qū)，滿足用戶對個性化音樂及社交互動的需求。

例如，網(wǎng)易云的“評論區(qū)”是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的一大來源，并成為其社區(qū)特色。除了用戶自發(fā)對音樂的欣賞評論，網(wǎng)易云也通過產(chǎn)品設(shè)置引導(dǎo)音樂為用戶帶來情感共鳴，保證活躍用戶留存率。

用戶親切地稱呼網(wǎng)易云為“云村”，。“云村”還通過提供歌單、個性化推薦、及年度聽歌報告等極具特色的產(chǎn)品，讓網(wǎng)易云在人均單日使用頻次、新用戶留存率等維度保持領(lǐng)先地位。根據(jù)灼識咨詢2021年4月的一項調(diào)查，88.2%的用戶相信歌單及個性化推薦能有效幫助他們發(fā)掘新的音樂，提高音樂分發(fā)的效率。

2020年，網(wǎng)易云音樂營收49億元，其中在線音樂服務(wù)收入占比53.6%，社交娛樂服務(wù)及其他收入占比46.4%。由于不斷優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗，在線音樂服務(wù)每月付費用戶相對保持穩(wěn)定，收入從2018年的10億增至2020年的26億；在社交娛樂服務(wù)上，付費用戶數(shù)從2018年到2020年增長了300多萬人，2020年每月每付費用戶收入為573.8元。

不過，網(wǎng)易云“開源節(jié)流”的方式依然無法撼動很多用戶最基本的聽歌需求，從營收來看，約6個網(wǎng)易云才能比擬1個騰訊音樂。開放非獨家版權(quán)后，網(wǎng)易云音樂社區(qū)模式能否為長遠盈利能力鋪平道路，還需時間驗證。

“版權(quán)令”不只解放了網(wǎng)易云

盡管“版權(quán)令”不能決定網(wǎng)易云音樂上市的進程，但隨后關(guān)于其IPO的動態(tài)消息，難免讓不少人感嘆“網(wǎng)易云或成最大贏家”。

而對騰訊獨家音樂版權(quán)處罰的受益者并不僅限于音樂流媒體平臺，在音樂領(lǐng)域不斷“試探”的短視頻平臺，早已成為不容忽視的玩家。

近兩年來，短視頻平臺在音樂領(lǐng)域頻頻亮相，以抖音和快手為代表的短視頻平臺不斷涌現(xiàn)出爆款“神曲”，并在各大音樂平臺或社交媒體廣泛傳播。15秒的“抖音神曲”在短視頻視聽覺與感官的刺激下，從一定程度上改變了人們對音樂的消費方式，甚至是音樂行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

多名音樂行業(yè)從業(yè)者曾向刺猬公社分析，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂投資上游的音樂公司，這些公司為了生存，會把歌曲放到抖音上做宣發(fā)，建立音樂賬號專門運營碎片化歌曲，但是歌曲的獨家版權(quán)在網(wǎng)易云音樂或騰訊音樂手里，長尾流量也在這兩個平臺。

此前，短視頻平臺因為背景音樂涉及的版權(quán)問題，也曾和在線音樂平臺、音樂公司產(chǎn)生侵權(quán)紛爭。獨家版權(quán)解除后，抖音快手們在版權(quán)方面有了更多主動權(quán)，不再輕易被網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂“薅流量的羊毛”。

過去半年里，字節(jié)跳動在音樂業(yè)務(wù)上動作不斷。

2021年1月，字節(jié)跳動上線音樂產(chǎn)品飛樂、音樂發(fā)行平臺BeatDynamic，對標騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂，進軍流媒體音樂；4月，成立音樂事業(yè)部，音樂版圖包括負責國內(nèi)音樂業(yè)務(wù)的抖音音樂、中國音樂業(yè)務(wù)拓展部門，以及負責國外的海外音樂部門；7月1日，有媒體稱字節(jié)跳動已將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。

據(jù)了解，字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負責人朱駿已在近期接手該業(yè)務(wù)，主導(dǎo)字節(jié)跳動海外音樂產(chǎn)品Resso，在其接手后，音樂業(yè)務(wù)將朝著內(nèi)容社區(qū)的方向發(fā)展。

抖音之于字節(jié)跳動已不僅是一個單純的短視頻平臺，而是一個流量集中地。抖音于今年上線了“音樂播放器”功能，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可在抖音平臺上聽取完整歌曲。有音樂行業(yè)人士預(yù)測，在抖音等產(chǎn)品的助力下，字節(jié)跳動的音樂業(yè)務(wù)將集播放、宣發(fā)、版權(quán)運營于一身。

另一邊，快手也從2019年開始加碼投資“音樂內(nèi)容”，曾與QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌聯(lián)合推出“音樂燎原計劃”，扶持音樂人。2021年5月，快手更是上線了一款音樂社區(qū)產(chǎn)品“小森唱”，兼具音樂播放和音樂智能創(chuàng)作功能，緊跟步伐發(fā)展音樂社區(qū)。

由此可見短視頻平臺躋身流媒體音樂市場的行動和決心，而“版權(quán)令”無疑是對他們破局的助力。至于由短視頻塑造的音樂審美的變遷，又是另一個待討論的話題了。