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撰文/王雪

一個(gè)國(guó)際服裝品牌，如何在產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)上通過(guò)可持續(xù)的思維不斷進(jìn)化？如何通過(guò)設(shè)計(jì)服務(wù)未來(lái)，不斷產(chǎn)出它在人文、社會(huì)、國(guó)際品牌等方面的價(jià)值？在這兩個(gè)問(wèn)題上，優(yōu)衣庫(kù)是深度思考者。

01

賦能新生 穿「悅」未來(lái)

優(yōu)衣庫(kù)2021秋冬新品發(fā)布會(huì)有哪些亮點(diǎn)？

在9月2日舉辦的優(yōu)衣庫(kù)2021秋冬新品發(fā)布會(huì)上，我們依然見(jiàn)識(shí)到了優(yōu)衣庫(kù)給予大眾那種熟悉的品牌魅力：圍繞產(chǎn)品在面料、功能上的不竭創(chuàng)新，以及在科技和藝術(shù)文化方向的匠心探索。

本次發(fā)布會(huì)以“賦能新生 穿「悅」未來(lái)”為主題，優(yōu)衣庫(kù)將展臺(tái)搭建在了品牌位于上海淮海中路的全球旗艦店內(nèi)，于整個(gè)5樓展廳呈現(xiàn)了包括優(yōu)衣庫(kù)新衛(wèi)衣、“輕變?nèi)f化”輕羽絨、“新風(fēng)潮”舒適搖粒絨、“源自肌膚吸濕發(fā)熱”HEATTECH溫暖內(nèi)衣、優(yōu)衣庫(kù)有“神”褲、 “質(zhì)感升級(jí)”新經(jīng)典系列、“舒適科技”無(wú)鋼圈文胸系列、 “面料升級(jí)”健康活力童裝以及INES合作系列、Uniqlo U系列，共全新十大系列“未來(lái)創(chuàng)新之服”。

其中本季優(yōu)衣庫(kù)衛(wèi)衣突破以往IP聯(lián)名的單核賣(mài)點(diǎn)，推出了大落肩、高彈力、莫蘭迪、新靈感四大新衛(wèi)衣，從新廓形、吸汗速干面料到高階配色、新增文創(chuàng)IP，令人眼前一亮。

▲莫蘭迪色衛(wèi)衣

▲衛(wèi)衣展區(qū)

優(yōu)衣庫(kù)本季在“褲”裝方面推出全新“神”褲系列，包括穿出“神”比例的高腰美腿褲和穿出潮活力的新潮工裝褲，前者為不同身材消費(fèi)者帶來(lái)福音，后者采用丹寧、法蘭絨等多元面料來(lái)豐富潮搭靈感，通過(guò)工裝設(shè)計(jì)滿足個(gè)性鮮明的街頭造型需求，潮酷舒適可以兩者兼得。

▲優(yōu)衣庫(kù)有“神”褲

雖然品類(lèi)方面沒(méi)有太大變化，高頻露面的舒適有型衛(wèi)衣、秋冬時(shí)尚單品搖粒絨、黑科技加持的高級(jí)輕羽絨等悉數(shù)展出，但幾乎每個(gè)系列的產(chǎn)品均作了幾經(jīng)推敲和斟酌完善的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，覆蓋人們居家、出行、辦公、生活、運(yùn)動(dòng)等多元場(chǎng)景，打造出持續(xù)進(jìn)化兼具舒適活力、時(shí)尚潮流的創(chuàng)新服裝。

如HEATTECH多舒暖系列新推出更柔軟、更舒適的HEATTECH棉混紡面料；Uniqlo U系列首次推出秋冬童裝；活力童裝新增童裝輕羽絨；舒適型無(wú)鋼圈文胸本季新增蕾絲款設(shè)計(jì)等等。

▲HEATTECH系列

▲無(wú)鋼圈文胸系列

品牌還創(chuàng)新牛仔褲節(jié)水技術(shù)，令牛仔褲在水洗加工工藝中的節(jié)水量與傳統(tǒng)工藝相比，節(jié)水率最高可達(dá)近95%。

可以看出，優(yōu)衣庫(kù)2021秋冬新品系列是對(duì)疫情新常態(tài)后未來(lái)生活方式的進(jìn)一步思考與構(gòu)想，為滿足人們對(duì)“高品質(zhì)”、“高性價(jià)比”的雙重需求，用“聰明消費(fèi)”實(shí)現(xiàn)高效品質(zhì)生活呈上了一套新的解決方案。

02

Made For All

是宏大敘事也是細(xì)節(jié)捕捉

于優(yōu)衣庫(kù)而言，Made For All(造服于人)不僅是一個(gè)口號(hào)，更是品牌所有決策、行動(dòng)的指揮綱領(lǐng)，與優(yōu)衣庫(kù)長(zhǎng)期堅(jiān)持的“LifeWear服適人生”理念相統(tǒng)一。

但是細(xì)細(xì)想來(lái)，Made For All不亞于一場(chǎng)宏大敘事，從品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)企劃、場(chǎng)景覆蓋到人群、年齡、種族、國(guó)別，乃至人文、社會(huì)、科學(xué)、藝術(shù)等等，幾乎無(wú)所不包。它也更像是一個(gè)企業(yè)在全球廣域背景、多維時(shí)空角度中找準(zhǔn)平衡后不斷審視自己的一面鏡子。

為所有人制造，服適人生，造服于人，離不開(kāi)數(shù)十年如一日的品質(zhì)生產(chǎn)，離不開(kāi)智慧經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略眼光，更離不開(kāi)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。

1）突破創(chuàng)新 提高產(chǎn)品普適性

為了讓基本款持續(xù)吸引消費(fèi)者，優(yōu)衣庫(kù)每年都會(huì)在產(chǎn)品的面料、剪裁、設(shè)計(jì)、顏色上做出革新。今年秋冬新品中的四大新衛(wèi)衣便是對(duì)衛(wèi)衣這一基本款產(chǎn)品的再創(chuàng)作和進(jìn)化。

曾有時(shí)尚界意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)出“每個(gè)人都有一個(gè)愛(ài)上優(yōu)衣庫(kù)的理由”的感嘆，無(wú)論男女老少，高矮胖瘦，在優(yōu)衣庫(kù)都能找到適合自己并且喜歡的衣服。

通過(guò)產(chǎn)品的不斷突破創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品的普適性，讓每一位消費(fèi)者都找到屬于自己的時(shí)尚風(fēng)格，這無(wú)疑是優(yōu)衣庫(kù)Made For All的魅力，換言之，也是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)LifeWear傳遞的舒適、簡(jiǎn)單、愜意生活態(tài)度的認(rèn)可。

▲秋冬新品系列

2）覆蓋多元穿衣場(chǎng)景 打造無(wú)界穿衣體驗(yàn)

從中，我們也看到優(yōu)衣庫(kù)對(duì)Made For All理念的另一詮釋：覆蓋多元穿衣場(chǎng)景，打造無(wú)界穿衣體驗(yàn)。

貼合人們不斷變化的生活需求，用有溫度的科技，通過(guò)面料功能、品質(zhì)設(shè)計(jì)、時(shí)尚剪裁等精進(jìn)細(xì)節(jié)，賦能人們打破生活場(chǎng)景邊界，創(chuàng)造更無(wú)界活力的未來(lái)生活方式。

作為優(yōu)衣庫(kù)秋冬新品中的網(wǎng)紅產(chǎn)品，高級(jí)輕羽絨可以說(shuō)將Made For All理念發(fā)揮到了極致：它可以是商務(wù)人士的隱形內(nèi)搭、寶寶的保暖毯、街拍紅人的秘密武器時(shí)尚“衛(wèi)衣”，也可以是空中飛人的變形靠枕、伏案打工人的肩頸溫暖靠墊、專業(yè)攝影師的輕薄戶外功能衣，以“輕變?nèi)f化”的特性給了消費(fèi)者無(wú)限配搭可能。

▲高級(jí)輕羽絨

3）深耕中國(guó)市場(chǎng) 有效觸達(dá)各地消費(fèi)者

要將Made For All的理念傳遞給每個(gè)消費(fèi)者，線下門(mén)店是一個(gè)有力觸達(dá)點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)上，優(yōu)衣庫(kù)保持著穩(wěn)健的開(kāi)店節(jié)奏和速度，每年以80-100家的新店規(guī)模在增長(zhǎng)。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，今年1-8月，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)大陸新增逾40家店鋪，接下來(lái)的9月則將迎來(lái)開(kāi)業(yè)小高峰，一共要開(kāi)出20多家新店，包括上海北外灘來(lái)福士店、寧波來(lái)福士店等眾多新店要和消費(fèi)者見(jiàn)面。

截至目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的門(mén)店總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了820+家，高于日本本土的店鋪總數(shù)。

深耕中國(guó)市場(chǎng)，致力深入全國(guó)各地城市，為全國(guó)各地的消費(fèi)者提供優(yōu)良品質(zhì)的商品服裝，創(chuàng)造全新生活方式與生活資訊，這是優(yōu)衣庫(kù)Made For All在渠道下沉上的體現(xiàn)。

4）人才文化共創(chuàng) 販賣(mài)超乎形式的設(shè)計(jì)思維

有人認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)是一家非常重視設(shè)計(jì)思維的企業(yè)，超乎形式的設(shè)計(jì)思維。同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)又特別看重人才共創(chuàng)價(jià)值。讓年輕人的設(shè)計(jì)思維落地，優(yōu)衣庫(kù)向來(lái)愿意并且擅長(zhǎng)做這樣的整合。

今年優(yōu)衣庫(kù)攜手清華美院年輕學(xué)子，發(fā)起了苗繡文創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，通過(guò)激發(fā)新生代創(chuàng)造力，來(lái)挖掘傳統(tǒng)文化的精神美學(xué)，并注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)靈感，讓苗繡文創(chuàng)煥新現(xiàn)代生活。這也是優(yōu)衣庫(kù)Made For All在文化創(chuàng)意的傳承和進(jìn)化方面作出的最新舉措。

▲發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

5）造服于人 做可持續(xù)發(fā)展模式的堅(jiān)定執(zhí)行者

優(yōu)衣庫(kù)執(zhí)著于可持續(xù)發(fā)展模式不是一天兩天，過(guò)去20年以來(lái)一直作著不懈努力。比如通過(guò)減少塑料包裝；創(chuàng)新的牛仔褲節(jié)水技術(shù)，節(jié)水率最高可達(dá)近95%；使用部分再生原料的“DRY-EX”P(pán)OLO衫等，減輕環(huán)境負(fù)荷，提高資源利用，等等。

▲節(jié)水牛仔褲

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正曾公開(kāi)表示要做最好的日常裝，人們會(huì)選擇上班和居家兩相宜、耐穿且可以多種搭配的服裝。柳井正希望他做的衣服十年后仍然可以穿，這實(shí)質(zhì)是對(duì)服裝可持續(xù)發(fā)展的思考，也是對(duì)可持續(xù)性的消費(fèi)方式的倡導(dǎo)。

從可持續(xù)角度來(lái)講，優(yōu)衣庫(kù)的Made For All，將社會(huì)責(zé)任嵌入品牌價(jià)值維度，探索開(kāi)發(fā)節(jié)水減碳技術(shù)，就是造服(福)于人，是站在人的角度，制造對(duì)子孫后代負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，更符合人類(lèi)社會(huì)發(fā)展以及尊重自然的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

03

新消費(fèi)主義大考來(lái)臨

優(yōu)衣庫(kù)想和年輕人一起潮

當(dāng)下，以服裝為代表的時(shí)尚行業(yè)國(guó)潮風(fēng)勁吹，外資品牌所處的市場(chǎng)環(huán)境早已發(fā)生劇變，面臨著新的消費(fèi)主義考驗(yàn)，優(yōu)衣庫(kù)也不例外。

但需要提醒的是，國(guó)潮崛起，對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外品牌絕非片面的利好或利空，對(duì)于國(guó)際品牌而言，是挑戰(zhàn)，同樣也是機(jī)遇。

迅銷(xiāo)集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧表示，國(guó)潮源于整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化、民族自信的崛起，是當(dāng)今消費(fèi)者尤其是年輕一代對(duì)民族自信、文化自信、生活自信的一種個(gè)性表達(dá)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展趨于成熟和多元化，她相信未來(lái)的中國(guó)年輕人會(huì)更有全球觀、世界觀。因此，無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)外品牌，都應(yīng)深入思考，雙重進(jìn)化，努力學(xué)習(xí)。

今年4月，優(yōu)衣庫(kù)與超過(guò)100位的年輕人做了深入交流，了解他們對(duì)生活、服裝、國(guó)潮文化的態(tài)度和看法。5月，一組“優(yōu)衣「酷」青年”系列視頻在優(yōu)衣庫(kù)官方視頻號(hào)、微博、小紅書(shū)等各大社交平臺(tái)持續(xù)更新發(fā)布，累計(jì)獲得了超千萬(wàn)年輕人的互動(dòng)參與。

8月13日起，優(yōu)衣庫(kù)在官方微博、抖音賬號(hào)發(fā)起號(hào)召，邀請(qǐng)百萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者與粉絲 #“衣”起改變未來(lái)#100個(gè)造服于人的故事，啟發(fā)全民在新環(huán)境下，與品牌一起共創(chuàng)積極正能量、美好活力的未來(lái)生活。優(yōu)衣庫(kù)邀請(qǐng)了六位來(lái)自中國(guó)社會(huì)各領(lǐng)域的行業(yè)精英及與LifeWear共同成長(zhǎng)的戰(zhàn)略伙伴，分享他們與優(yōu)衣庫(kù)相伴成長(zhǎng)，通過(guò)服裝賦能生活與未來(lái)的故事。

▲Made For All 造服于人

對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)而言，品牌一直希望鏈接年輕圈層文化，牢牢占據(jù)年輕人的消費(fèi)心智，共創(chuàng)和營(yíng)造消費(fèi)文化新潮流。

04

中國(guó)大陸地區(qū)第三家全球旗艦店、進(jìn)博會(huì)雙拳出擊

優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)邁入全新發(fā)展征程

2010年和2013年，優(yōu)衣庫(kù)先后在上海南京西路、淮海中路開(kāi)出了兩家全球旗艦店，其中淮海中路店成為優(yōu)衣庫(kù)全球最大的旗艦店。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近20年，在即將邁入新的歷史征程之際，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)大陸地區(qū)第三家全球旗艦店最近也有了音訊。

8月5日，優(yōu)衣庫(kù)宣布，北京首家全球旗艦店將于今年11月開(kāi)幕，這是時(shí)隔八年優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)設(shè)的第三家全球旗艦店，坐落于北京知名時(shí)尚地標(biāo)三里屯。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，優(yōu)衣庫(kù)北京全球旗艦店位于三里屯西區(qū)，橫跨3個(gè)樓層，將打造超過(guò)2000㎡，立足北京、連接世界的未來(lái)潮流文創(chuàng)新地標(biāo)。

據(jù)悉，北京全球旗艦店根據(jù)全新的定位，將融合多元設(shè)計(jì)概念，不僅引入優(yōu)衣庫(kù)在國(guó)外的花店，還將和中國(guó)藝術(shù)家聯(lián)名推出設(shè)計(jì)師款藝術(shù)UT。在整個(gè)店鋪的布置方面，將結(jié)合中國(guó)元素，從色調(diào)、燈光、造型等全方位呈現(xiàn)極具中國(guó)特色的店鋪形象。店內(nèi)還將展示優(yōu)衣庫(kù)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院年輕學(xué)子合作的巨幅手工苗繡共創(chuàng)作品《生生不息》，這亦是北京全球旗艦店的其中一大亮點(diǎn)。

對(duì)于為何選址北京，迅銷(xiāo)集團(tuán)資深執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧表示：“北京是一座縱貫古今、包容萬(wàn)象的美好生活之城，它的氣度與底蘊(yùn)、進(jìn)化與創(chuàng)新，也激發(fā)每個(gè)人無(wú)限創(chuàng)造力。優(yōu)衣庫(kù)非常希望攜手中國(guó)消費(fèi)者，通過(guò)打造北京三里屯全球旗艦店，向世界展示新時(shí)代LifeWear藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新，共創(chuàng)更有活力、綠色、創(chuàng)新的未來(lái)生活。”

吳品慧也表示，北京不僅是中國(guó)的政治文化中心，也是包括科技、互聯(lián)網(wǎng)、文化等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多元中心，對(duì)科技行業(yè)的前瞻性布局、綠色地球的可持續(xù)發(fā)展、未來(lái)建設(shè)等都具備超前意識(shí)，北京也擁有很多年輕文創(chuàng)人才。現(xiàn)在的北京對(duì)中國(guó)和全世界的影響力是無(wú)可比擬的。

“在復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)和動(dòng)蕩環(huán)境中，我們?cè)谒伎甲鳛橐粋�(gè)國(guó)際品牌，如何通過(guò)服裝的力量把中國(guó)與全球進(jìn)行更好的連接，推動(dòng)正能的社會(huì)；我們希望跟全世界的消費(fèi)者、品牌做更好的對(duì)話。所以，在即將推出的北京全球旗艦店，大家會(huì)看到一個(gè)概念，叫‘京艷世界’。通過(guò)北京的進(jìn)化開(kāi)啟，不只讓優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)得到更多人的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，更希望通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)讓全世界關(guān)注中國(guó)的消費(fèi)者，因?yàn)樗麄冊(cè)谝I(lǐng)世界的改變。”吳品慧如此說(shuō)道。

除了北京全球旗艦店的落地，11月優(yōu)衣庫(kù)將在進(jìn)博會(huì)二度亮相。《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，繼去年的“明日博物館”后，今年優(yōu)衣庫(kù)將推出“明日奇境”的企劃創(chuàng)意，特別展示品牌關(guān)于科學(xué)與藝術(shù)的設(shè)計(jì)思維和大型裝置。據(jù)透露，屆時(shí)優(yōu)衣庫(kù)與奧運(yùn)選手共創(chuàng)的新世代“智暖衣”，一線成型的巨型3D飛舞藝術(shù)、空中飛舞的羽絨服等都將一一展示。

▲優(yōu)衣庫(kù)2020年進(jìn)博會(huì)展區(qū)

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近20年的優(yōu)衣庫(kù)，用啟動(dòng)最新全球旗艦店的謀劃布局以及籌備在世界級(jí)舞臺(tái)進(jìn)博會(huì)的第二次參展，翻開(kāi)了品牌在中國(guó)的全新篇章。

過(guò)去20年，優(yōu)衣庫(kù)是中國(guó)社會(huì)、行業(yè)與消費(fèi)者跨時(shí)代成長(zhǎng)的參與者和見(jiàn)證者，往后的20年，乃至更遙遠(yuǎn)的未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)也將始終致力于以服務(wù)消費(fèi)者為首位，全心全意為所有人的美好生活打造優(yōu)質(zhì)服裝。

這是品牌初心，也是優(yōu)衣庫(kù)在洶涌的時(shí)代大潮中乘風(fēng)破浪的底氣、安身立命的根本。