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抖音直播間測試外賣功能,與美團模式有點不同

來源: Tech星球 陳橋輝 2021-09-16 12:40

Tech星球獨家獲悉,抖音外賣功能已于近期完成相關測試,運營模式清晰可見。

7月14日,Tech星球曾獨家報道字節跳動成立了一個針對外賣業務的團隊,并在抖音App內上線了外賣小程序“心動外賣”,其Slogan為“心動外賣,吃你所愛”。該小程序上線后的近兩個月時間內,一直顯示“內測階段,不對外招商”的字樣。

近日,抖音外賣有了新的進展。Tech星球發現,抖音外賣的測試入口位于直播間中,或采用直播帶貨的形式,向用戶推薦外賣。

不難看出,抖音希望通過直播的形式展示外賣商品,以此給用戶帶來的真實感,能讓用戶加強在平臺中的購買欲,也讓靜態的外賣信息變為動態,提升購買體驗。以短視頻為媒介發展外賣業務成為了一條新的發展路線。

值得注意的是,抖音外賣的入口除了直播間的窗口外,依舊可以通過小程序進入。

根據測試的圖片可以看到,直播間右下方會顯示“抖音外賣”的窗口,窗口中帶有商品圖片的信息,點擊查看周邊外賣,可以查詢到用戶周圍的其他外賣店。

點擊直播間的外賣窗口,即可看到推薦的外賣商品卡片。卡片內會顯示門店的名字、地址以及商品信息等。用戶可以進行切換門店、查看商家詳情和購買等操作。另外,外賣卡片上還會顯示配送的大致時間,Tech星球從一位消息人士處了解到,配送服務由商家提供,賦予商家在配送上的更多選擇權。

抖音外賣商家的門店設計與美團外賣類似,上方顯示商店的信息,左側則是菜單欄,中間為商品的價格和介紹。

用戶購買的流程和在美團外賣上購買一樣,選中商品后,再對商品的口味、份量、數量等進行選擇,最后填好收貨信息后,即可進行結算,同時,商家也會提供預訂服務。需要注意的是,結算費除了商品的自身售價外,費用還包含配送費以及打包費,具體的訂單信息可在抖音外賣小程序中找到。

作為一個聚合模式的外賣平臺,抖音外賣在運營上類似于“山竹旅行”,這是抖音在旅游領域推出的品牌。抖音設想為同城附近的外賣商家直接轉化交易訂單,實現真正意義上的本地生活化服務。

目前,抖音的日活已超6億,面對自身龐大的流量,不斷嘗試如何變現。近一年來,抖音先后在電商和本地生活業務上加碼,與電商業務形成反差的則是抖音的本地生活業務。

此前《晚點Latepost》報道稱,抖音2021年本地生活業務全年GMV目標為200億元。當時抖音回應,報道不實。Tech星球獲得的《字節2021目標訪談紀要-20210408》數據顯示,字節本地生活2021年預期目標味60億元左右。將本地生活業務擴到至外賣市場,可成為其一個新的增長方向。

目前,外賣市場的格局基本定型,美團外賣和餓了么兩者占了市場份額的大頭,其中,美團的第二季度財報顯示,美團的新增活躍用戶數為5900萬,活躍用戶總數接近6.3億。對于抖音而言,做外賣的難度依舊不小,從當前的策略看,抖音外賣更多的還是賦能自家的商家,做聚合模式的外賣平臺,避免與美團、餓了么的直接競爭,形成自家本地生活業務的一道護城河。

本文為聯商網經Tech星球授權轉載,版權歸Tech星球所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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