本次國慶黃金周，步步高堅(jiān)定站在了年輕人的“審美點(diǎn)”上。從舞獅、民俗非遺集市等傳統(tǒng)文化的年輕態(tài)表達(dá)，到動漫展、音樂節(jié)等與年輕Z世代的主動鏈接，再到科技飛行館、網(wǎng)紅美食節(jié)……

步步高打破傳統(tǒng)購物中心思路，從年輕圈層的興趣出發(fā)，在文化娛樂、場景交互、審美情趣和貨品品類上，都在向年輕人靠攏，以線上線下創(chuàng)新多元的消費(fèi)場景，全方位滲入市民的吃喝玩樂。

國慶期間，步步高在湖南、江西、廣西、川渝4大省區(qū)的重點(diǎn)商業(yè)綜合體銷售與客流均有顯著增長。

其中，步步高梅溪新天地客流累計(jì)超90萬+，同比增長20%，銷售累計(jì)超1億+，同比增長40%；步步高瀘州新天地累計(jì)客流同比增長15%；步步高湘潭購物廣場、步步高邵陽新天地、步步高贛州新天地等重點(diǎn)項(xiàng)目國慶首日客流均破10萬+，7天客流與銷售增長均超2位數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，國慶期間步步高整體客群呈年輕化，25-35歲占比高達(dá)75%；得益于游逛感的強(qiáng)化，顧客平均滯留時長達(dá)到3.2小時；引發(fā)社交平臺圍觀，抖音/小紅書/微博話題討論量超千萬。

極致創(chuàng)新，開啟年輕人的生活方式

深挖年輕人的喜好不難，而把年輕人喜歡的內(nèi)容集合到商業(yè)里，對于所有項(xiàng)目來說都是一個難題。游戲、國風(fēng)、二次元、音樂節(jié)、集市……步步高瀘州新天地“有意思生活節(jié)”，針對年輕客群，聚焦品類，深挖內(nèi)容，有主題、無邊界的表現(xiàn)形式，讓這里很難不成為年輕人的心頭愛。

首屆龍馬原創(chuàng)音樂節(jié)，5支原創(chuàng)樂隊(duì)用高水準(zhǔn)的音樂表演，高品質(zhì)的舞臺呈現(xiàn)，吸引了大量的年輕人揮灑青春熱情；

王者榮耀全國大賽海選賽，官方授權(quán)、COSER表演，讓年輕客群趨之若鶩，開啟步步高的青春電競季；

星光后備箱市集，集合場內(nèi)商家漢服館、梅溪書店和場外的玩具、文創(chuàng)等商家，琳瑯滿目，通過極致化創(chuàng)新觸達(dá)年輕興趣圈層，成為獨(dú)樹一幟的流量坐標(biāo)。

美食引力場，將逛集市進(jìn)行到底

國慶期間，餐飲是許多人的優(yōu)選打卡地。步步高邵陽新天地2021網(wǎng)紅煙火夜市+美食游樂嘉年華，以最高規(guī)格的“城市盛會”，精準(zhǔn)狙擊年輕人消費(fèi)痛點(diǎn)。

活動預(yù)熱期，大V推廣頭條曝光量達(dá)10萬+，各種琳瑯滿目的美食、網(wǎng)紅不倒翁小姐姐、雜技表演和傳統(tǒng)舞獅，以及Tie Break街舞大賽邵陽站點(diǎn)燃激蕩青春，酷炫與民俗交融，打造室外情景的主題街區(qū)，滿足年輕人逛街的需求，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時也帶來極為可觀的客流量。

鮮活趣味的南北獅網(wǎng)紅打卡活動，打造年輕人愛“出鏡”的場景，成為步步高邵陽新天地的第一大亮點(diǎn)。

步步高江西省區(qū)各百貨打造風(fēng)味美食節(jié)，30+來自不同城市的美食品牌現(xiàn)場連續(xù)3天免費(fèi)吃，免費(fèi)喝，讓城市擁有了更多風(fēng)味。粗略估算，步步高江西省區(qū)各百貨餐飲區(qū)接待吃貨共計(jì)40萬+人次，40萬吃貨手拉手連起來，隊(duì)伍可以從贛州南門口排到長沙橘子洲頭。

新風(fēng)造浪，打造親子沉浸式互動

80、90后的年輕親子家庭成為國慶期間的消費(fèi)主力軍。消費(fèi)升級趨勢下，文化、教育等服務(wù)消費(fèi)增速加快，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。步步高梅溪新天地精確鎖定親子客群，其中以飛行館表現(xiàn)最為亮眼。

自9月中旬開始，飛行館以“圓小朋友的飛行夢”為主題，利用抖音等多種網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)熱，截止10.7日，抖音上定位于飛行館的視頻觀看量超1000萬，抖音平臺售票金額超13萬，大量親子家庭體驗(yàn)飛行后于抖音發(fā)布視頻，推動飛行館流量進(jìn)一步裂變。飛行館7天累計(jì)銷售64萬，為同期的3.4倍。

10月1日，長沙步步高梅溪新天地迎來兩位奧運(yùn)冠軍。東京奧運(yùn)會舉重男子67公斤級冠軍諶利軍、東京奧運(yùn)會女子舉重49公斤級冠軍侯志慧，一同現(xiàn)身安踏旗艦店慶祝隆重開業(yè)，為孩子們傳遞奧運(yùn)精神正能量。

步步高瀘州新天地則以萌寵嘉年華釋放童真。羊駝、孔雀、小矮馬等奇趣萌寵展和萌寵T臺秀、狗狗大作戰(zhàn)、寵物相親等活動，尤其受到孩子們青睞。7天時間，大型國器-航母親子DIY、親子閱讀會、牛排師體驗(yàn)、創(chuàng)客編程大賽等5場親子活動精準(zhǔn)吸引家庭客群，成為瀘州步步高的流量收割點(diǎn)。

以國為潮，聚客引流

隨著傳統(tǒng)文化成為年輕人的文化新寵，越來越多的年輕人將“國潮”作為追求表達(dá)自我情懷和時尚態(tài)度的新形式，傳統(tǒng)+國潮成為多地步步高國慶的新打開方式。

9月28日晚，隨著國風(fēng)韻味的曲樂響起，2021中國(湘潭)第二屆龍牌“打醬油節(jié)”在湘潭華隆步步高廣場舉辦。5天的節(jié)會期間，再現(xiàn)老醬園風(fēng)采的原創(chuàng)話劇《總上》、原創(chuàng)童謠RAP《又聽歌聲與微笑》等傳統(tǒng)文藝節(jié)目相繼上演。大型“醬園”網(wǎng)紅打卡地吸引了無數(shù)市民帶著小孩駐足打卡，找回老湘潭記憶;嗩吶、影子戲、花鼓戲、舞龍、油紙傘、漢服走秀等傳統(tǒng)文化和非遺文化展示，打造氛圍濃厚的國潮體驗(yàn)。

廣西步步高百貨8店以“潮聚國慶，聽我青春”為主題開展系列黃金周主題活動。其中，步步高廣場柳州店通過為期8天的“廣西民俗非遺市集”吸引了不少熱愛傳統(tǒng)文化的市民前來打卡。現(xiàn)場蘆笙王SOLO開市，踩堂舞熱情開跳，歌圩王亮嗓對歌，竹竿舞互動好玩……一站式的廣西特色文化體驗(yàn)，極具傳播影響力。

步步高超市實(shí)景直播間，開啟一站式吃喝模式

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代，大多已經(jīng)見慣了鋼筋混凝土筑起的高樓大廈，對城市的熱衷遠(yuǎn)不如親近自然獲得的滿足感，鄉(xiāng)村的地道蔬果深深吸引著年輕的人們。步步高各地超市藉由創(chuàng)新革變風(fēng)潮，大量引入貼近年輕人喜好的商品，以線上互動、線下實(shí)景體驗(yàn)、國潮打卡點(diǎn)設(shè)定，憑借“國貨當(dāng)潮”引爆流量，與用戶共同探討美好生活的打開方式。

地標(biāo)性新鮮蔬果、新鮮蝦蟹、網(wǎng)紅零食與速食產(chǎn)品、低溫牛奶與啤酒飲品增長均超2位數(shù)。

隨著85后、90后的消費(fèi)驅(qū)動力的轉(zhuǎn)變，年輕人喜歡的國潮、集市、美食、萌寵等，從需求導(dǎo)向已更多的轉(zhuǎn)變?yōu)榕d趣導(dǎo)向。以娛樂興趣為驅(qū)動，以極致創(chuàng)新和多元體驗(yàn)積極與年輕人的審美與消費(fèi)生態(tài)進(jìn)行鏈接，是步步高此次黃金周突圍而出的制勝之法。

作為零售龍頭品牌，步步高以革變創(chuàng)新的決心，適合時宜地?fù)肀ё兓ＹN近年輕人、產(chǎn)品和收入多元化，是步步高在探索新路徑的過程中的重要方向。

除了消費(fèi)，各地步步高聯(lián)合多種業(yè)態(tài)，為不同圈層消費(fèi)者提供形式多樣的“興趣社交”，助力城市美好生活場景打造。