新消費越來越讓人捉摸不透。

據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計，9月份新消費領(lǐng)域共發(fā)生64起融資事件，融資金額為73.66億元。數(shù)量上雖然僅比8月份少9起，但融資金額有所回升，環(huán)比上漲了57%。

從業(yè)態(tài)分布來看，9月新消費不再集中在某個單一領(lǐng)域，而是相對分散。以食品領(lǐng)域為例，向來備受資本關(guān)注的食品在本月也略顯平淡，融資數(shù)量較上個月減少過半。而且融資也并沒有集中到其他領(lǐng)域。

從投資機構(gòu)來看，除了上個月比較活躍的金沙江創(chuàng)投和順為資本兩家投資機構(gòu)外，還新增了SIG和XVC，這四家投資機構(gòu)各投了3家品牌。而前兩個月相對活躍的險峰長青、CMC資本和梅花創(chuàng)投等投資機構(gòu)在本月則不見其動作。

從融資數(shù)量來看，9月融資數(shù)量最多的依舊是食品領(lǐng)域。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年食品領(lǐng)域的熱度居高不下，無論是融資數(shù)量還是融資金額都比其他領(lǐng)域多得多。但在本月，食品領(lǐng)域僅發(fā)生14起融資事件，融資金額接近11億元。數(shù)量比8月減少15起，比7月減少8起，呈現(xiàn)斷崖式下滑。

從融資輪次來看，9月的新消費品牌融資主要集中在早期階段，64起融資事件中，發(fā)生在B輪以前的融資占比超過76%。其中天使輪發(fā)生18起，A輪發(fā)生16起，數(shù)量與上個月持平。戰(zhàn)略融資僅為上個月的一半，為5起。

從融資金額來看，9月的融資金額仍以千萬級為主，獲千萬級融資的品牌有34個，占比為53%，融資金額為8.226億元；獲億級以上的品牌有22個，占比為34%，融資金額為65.304億元，占總?cè)谫Y金額的89%；獲百萬級的品牌僅4個，融資金額僅為0.13億元。其中，獲億級以上的品牌主要集中在食品、服裝和個護領(lǐng)域，各發(fā)生4起。

01

匹克體育發(fā)力，欲“重回A股”

9月，服裝領(lǐng)域表現(xiàn)出色。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年服裝領(lǐng)域共發(fā)生21起融資事件，融資金額約為39億元。其中，9月份的融資數(shù)量和融資金額都為全年最高。數(shù)據(jù)顯示，9月份服裝領(lǐng)域共發(fā)生了6起融資事件，融資金額為25.6億元，占全年服裝領(lǐng)域融資金額的66%。

值得一提的是，成立于1989年的運動鞋服品牌匹克體育在9月獲得由華潤國調(diào)廈門消費基金領(lǐng)投的近3億美元融資，為本月融資金額之最。據(jù)36氪報道，匹克正在推動A股上市流程，預(yù)計將于明年遞交首份申報材料。這是匹克從港股退市五年之后，再度喊出了“重回A股”的口號。

據(jù)了解，2005年，匹克成為姚明所在的休斯敦火箭隊唯一主場的贊助商。作為第一個進入NBA賽場的中國運動品牌，匹克在國際市場有著很高的名氣，業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲100多個國家和地區(qū)。

但在2011年到2015年期間，國內(nèi)運動品牌研發(fā)設(shè)計能力弱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等固有的通病顯露無疑。匹克也未能幸免，在這幾年間營收和股價雙雙暴跌。到2016年，匹克股價甚至一度跌到1港元左右，并不被市場看好，只好從港股退市。此后幾個月，匹克召開“回歸A股發(fā)展論壇”，但局面仍未改變。

直到現(xiàn)在，隨著全民健身戰(zhàn)略的推動，國內(nèi)體育運動產(chǎn)業(yè)正處于上升期，體育品牌遇到了一個很好的機遇。匹克選擇在這個時候發(fā)力，《壹覽商業(yè)》認(rèn)為，自新疆棉事件爆發(fā)后，李寧、安踏、鴻星爾克和匹克等逾三十個國產(chǎn)品牌公開發(fā)聲支持新疆棉，一時之間，支持國潮的呼聲達到了高潮。匹克抓住國潮紅利，迎來了業(yè)績的增長，并迅速融資近15億啟動“重回A股上市”的計劃。

除了獲最高融資金額的匹克體育，還有3個品牌獲得億級以上融資金額。分別是無性別服裝品牌Bosie、街頭服裝品牌Beaster和童裝品牌幼嵐，融資金額分布為3億元、2億元和1億元。

公開資料顯示，Bosie自2018年成立以來共獲得6輪融資，先后獲得了真格基金、青山資本、金沙江創(chuàng)投、五源資本和嗶哩嗶哩等明星投資機構(gòu)青睞。據(jù)悉，Bosie成立以來，連續(xù)三年保持200%的增長，至今已開出25家門店，品牌累計銷售額突破10億元。

02

從“妝美”到“膚美”

隨著女性“悅己”觀念的成熟，女性在對“美”的追求上有了更多的講究，逐漸從追求“妝美”到追求“膚美”方向過渡。同時也推動了護膚市場的消費升級。

根據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個9月美妝個護領(lǐng)域共發(fā)生11起融資事件，融資金額為16.04億元，數(shù)量比8月少3起，但融資金額還要多出0.3億元。

從細(xì)分賽道來看，美妝領(lǐng)域發(fā)生2起融資事件，比8月少3起；融資金額比8月增加了3.51億元，為8.32億元。個護領(lǐng)域的融資數(shù)量則與前兩個月發(fā)生的9起持平，融資金額比8月略有縮減，縮減近2億元。

在美妝領(lǐng)域，成立于2020年底的HAYDON黑洞獲得1億美元的A+輪融資，融資金額僅次于匹克體育。投資方為國內(nèi)頭部投資機構(gòu)。本次融資后估值達到10億美元。

據(jù)了解，HAYDON黑洞定位為全球高端美妝零售品牌，目前單店月均客流量超12萬人次，平均客單價近400元。今年年底，HAYDON黑洞計劃進駐全國超16個重點城市，解鎖20+家門店，致力成長為中國乃至全球高端美妝零售第一品牌。

此外，快時尚彩妝品牌FOCALLURE菲鹿兒獲得由五源資本和XVC聯(lián)合投出的數(shù)千萬美元A輪融資。值得一提的是，菲鹿兒是目前調(diào)色師THE COLORIST店內(nèi)彩妝類目銷售前十位的品牌。

在個護領(lǐng)域，9起融資事件中，主打“功效護膚”的賽道匯聚了拾顏PUskinology、C咖、一期一會、醒肌密SKINAWAKE和膚漾等5個品牌，其中拾顏和C咖兩個品牌融資金額都超過1億元人民幣。

此外，以美妝鏡出圈的科技美護品牌AMIRO和中國香氛品牌氣味圖書館分別獲得數(shù)億元和數(shù)千萬美元的融資。與護膚和美妝相比，中國香水市場仍處于起步階段，未來還有很大的爆發(fā)空間。

03

國內(nèi)家居市場薄弱

據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，新消費領(lǐng)域共發(fā)生496起融資事件，融資金額超過612億元。其中，數(shù)量最多的是食品領(lǐng)域發(fā)生的149起融資事件，融資金額約接近138億元。而融資數(shù)量最少的則是家居領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，今年家居領(lǐng)域共發(fā)生8起融資事件，分別發(fā)生于4月和6月各1起，7月和9月各3起。融資金額為27億元，其中，7月融資金額為23.22億元，占了家居領(lǐng)域總金額的86%。融資金額主要流向歐洲家居在線交易平臺ManoMano。

在9月，美國戶外家居品牌Outer獲得由今日資本領(lǐng)投的5000萬美元B輪融資。這是Outer今年以來獲得的第2輪融資。上一輪融資發(fā)生在1月份，融資金額為1050萬美元，投資方包括紅杉資本中國基金、SHEIN和梅花創(chuàng)投等。而成立于上海的眠白科技和廣東的半懶則獲得數(shù)額不等的千萬級融資。

通過這8起融資事件，不難看出，因為一些發(fā)達國家的家居品牌已經(jīng)發(fā)展成熟，資本更傾向于投資這些頭部品牌。而對于國內(nèi)的一些新興家居品牌，資本更多的是持觀望態(tài)度。

04

這些領(lǐng)域也值得關(guān)注

除了家居領(lǐng)域的融資數(shù)量增長以外，消費電子領(lǐng)域也增速明顯。本月消費電子領(lǐng)域發(fā)生5起融資事件，融資金額為5.1億元。其中有三起為電子煙品牌，如vitavp唯它獲得億元級A輪融資，慕色MOOSEE和COEE可逸分別獲得數(shù)千萬人民幣融資。

同處于消費電子賽道的順造科技獲得5000萬美元B輪融資，為本月消費電子領(lǐng)域融資之最。據(jù)了解，順造科技成立于2019年，是小米生態(tài)鏈中聚焦清潔家電領(lǐng)域的科技企業(yè)，目前打造了手持無線吸塵器、智能掃地機器人以及智能洗地機三大清潔家電品類。

此外，這些品牌也獲得數(shù)額較大的億元級融資。如收藏玩具品牌52TOYS獲得4億元C輪融資，為今年整個潮玩行業(yè)發(fā)生的最大一筆融資；食品產(chǎn)業(yè)公司利和味道完成合計5100萬美元的C輪與C+輪融資；新中式點心品牌墨茉點心局獲得由美團龍珠資本投出的數(shù)億元B輪融資，值得一提的是，這是其近半年以來獲得的第三輪融資。

顯然，激烈的新消費市場，已經(jīng)淪為頭部品牌之間的競爭。只有跟上國家政策的變化和不斷滿足消費者的需求升級，才更容易在眾多消費品牌中脫穎而出。

備注：融資以品牌或媒體披露時間為主，涉及多個賽道的首選品牌/企業(yè)的主營業(yè)務(wù)。對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計算方法如下：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬。外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額暫不計入。