“來炸場”，北京時間10月19日凌晨召開的蘋果2021年第二場秋季發(fā)布會，主題口氣不小，但跟在iPhone 13后，更像是來“補(bǔ)作業(yè)”的。

過去一個月，自蘋果2021首場秋季發(fā)布會發(fā)布iPhone 13之后，“iPhone 13粉色”、“iPhone 13創(chuàng)下蘋果最長等待期”、“iPhone 13拍照有馬賽克”等話題就頻繁登上熱搜。

至于這場發(fā)布會，庫克一開場便明確，這次更新的兩大領(lǐng)域為“音樂”和“Mac”，核心產(chǎn)品是此前多次跳票的AirPods 3以及性能迭代的MacBook Pro。

簡單來說，AirPods 3外觀長得像AirPods Pro，而且沒有主動降噪，MacBooK Pro屏幕變成劉海屏，支持120hz高刷屏幕，和此前市場預(yù)測幾乎完全一樣，換言之就是毫無驚喜。唯一能夠和“炸場”沾邊的是，兩款性能更強(qiáng)的芯片M1 Pro和M1 Max。

價格方面，AirPods 3定價1399元，相比Airpods 2曾經(jīng)1279元的發(fā)售價有所上升。而MacBook Pro，14英寸的起步價為14999元，16英寸搭載M1 Max芯片的發(fā)行價為26499元，8TB最大硬盤豪華頂配版售價是49295元，被用戶評價為“真的強(qiáng)，也真的買不起”。

沒了iPhone鎮(zhèn)場，“看了個寂寞”的聲音比之前更多。不過，褪去熱鬧后，這次發(fā)布會的新品究竟如何？又在蘋果這個龐大帝國中占有怎樣的地位？我們一起來分析。

01 

MacBook Pro用上劉海屏，真正“炸場”的是芯片

“居然有劉海，好丑！”“看到這個劉海，笑了……”一些用戶看到最新MacBook Pro的外觀后紛紛吐槽。

此前iPhone的劉海屏就一直被吐槽，是果粉們迫切希望蘋果改善的方向之一，沒想到劉海屏還出現(xiàn)在了MacBook Pro上。

當(dāng)然，蘋果的解釋是，將寬邊框改為劉海屏，顯示屏更大了。

MacBook Pro劉海屏 來源 / 蘋果官網(wǎng)

新款MacBook Pro分為14英寸和16英寸兩款大小，和此前的市場預(yù)測大同小異，采用Mini LED屏，擁有更加優(yōu)質(zhì)的顯示效果；取消TouchBar，轉(zhuǎn)而使用實體功能按鍵；恢復(fù)磁吸充電；裝載多接口；配備分辨率翻倍的1080p高清攝像頭；支持今年用在iPhone 13旗艦手機(jī)的ProMotion自適應(yīng)刷新率技術(shù)，120hz高刷的屏幕，在筆記本市場已經(jīng)非常少見。

續(xù)航上，新款MacBook Pro同樣有突破，14英寸機(jī)型最長可達(dá)17小時，比上一代多7小時；16英寸版本續(xù)航最長達(dá)21小時，比上一版多了10小時，這是Mac筆記本電腦迄今為止最長的電池續(xù)航時間。而充電速度可以實現(xiàn)30分鐘充滿50%。

如果說發(fā)布會哪個環(huán)節(jié)能夠和“炸場”沾邊，當(dāng)屬M1系列芯片的更新。芯片性能是蘋果的核心強(qiáng)項之一，iPhone13發(fā)布時便采用了最新的A15芯片，Mac系列產(chǎn)品上也采取了相同的策略。

這一次，蘋果更新了兩款芯片M1 Pro和M1 Max，兩者的差別主要是在中央處理器、性能核心以及圖形處理器上。M1 Pro芯片有8核中央處理器、6個性能核心和2個能效核心，采用了14核圖形處理器、16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎；M1 Max芯片有著10核中央處理器以及8個性能核心和2個能效核心，采用了16核圖形處理器、16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎。

在性能上，據(jù)介紹，這兩款芯片的中央處理器運行速度相比M1提升最高可達(dá)70%。而M1 Pro的圖形處理器運行速度相比M1提升最高可達(dá)2倍，M1 Max提升最高可達(dá)4倍，能讓專業(yè)用戶在對性能要求極高的圖像工作流中體驗到飛一般的處理速度。

M1 Pro和M1 Max采用SoC芯片架構(gòu)，配備高速統(tǒng)一內(nèi)存，內(nèi)存帶寬與容量也進(jìn)行了大幅提升。M1 Pro的內(nèi)存帶寬最高可達(dá)200GB/s，最高可支持32GB的統(tǒng)一內(nèi)存。M1 Max的內(nèi)存帶寬則達(dá)到400GB/s，是M1 Pro的2倍，接近M1的6倍，最高支持64GB的統(tǒng)一內(nèi)存。這被稱為是最強(qiáng)大的專業(yè)級Mac筆記本電腦芯片。

“能夠打敗蘋果的，只有蘋果自己。”看到M1系列芯片的更新，有網(wǎng)友評價道，蘋果的芯片設(shè)計能力，依然讓人佩服。

圖源 / 蘋果官網(wǎng)

在價格上，搭載M1 Pro和M1 Max的MacBook Pro也有不同的價格。其中，14英寸搭載M1 Pro芯片售價14999元、搭載M1 Pro售價18999元；16英寸則分三個版本，其中搭配M1 Pro芯片，最低18999元，搭配M1 Max芯片的頂配版，再加上8TB最大硬盤、加上鍵盤及預(yù)裝軟件的豪華配置，最高49295元。

圖源 / 蘋果官網(wǎng)

對此，有一部分用戶認(rèn)為，14英寸MacBook Pro起售價相較前兩年，可以說是“加量不加價”，令人心動。對于MacBook Pro，有用戶表示，高配版更適合視頻剪輯等專業(yè)人士使用，性能對于一般辦公人員有點產(chǎn)能過剩，性價比不高。

02 

AirPods 3，更低配了

過去十年，庫克掌舵下的蘋果，一直被吐槽創(chuàng)新不足。但不得不承認(rèn)的是，iPhone“擠牙膏”式創(chuàng)新的同時，蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域有一定的突破，AirPods就是代表作之一。

2016年，蘋果發(fā)布的AirPods 1代打開了TWS（true wireless stereo，真無線耳機(jī)）市場，到2019年，AirPods 2代加入無線充電功能，AirPods Pro新加入主動降噪功能，每一代產(chǎn)品都引領(lǐng)了TWS耳機(jī)市場的發(fā)展。

時隔兩年，如今AirPods 3姍姍來遲。

AirPods 3在外觀上相較2代，耳機(jī)柄更短，更像AirPods Pro，不過沒有橡膠耳機(jī)套。有網(wǎng)友評論稱，半入耳式設(shè)計相比入耳式設(shè)計，更加舒適。而且新款A(yù)irPods耳塞及充電盒均抗汗防水，防水級別可達(dá)IPX4。

與此同時，AirPods 3也可以提供更好的聆聽體驗。其通過全新的輪廓設(shè)計可以讓聲音直接抵達(dá)耳朵，AirPods Pro的自適應(yīng)均衡功能，能根據(jù)耳朵實時調(diào)整聲音的頻率，并且具備了和AirPods Pro、頭戴式耳機(jī)AirPods Max一樣的空間音頻效果，能讓音樂聽起來更加立體環(huán)繞。

這次AirPods 3在續(xù)航上相較此前幾代也有了較大提升，單次續(xù)航6小時，充電5分鐘，可聽1小時，配合充電盒，AirPods 3可以實現(xiàn)30小時的總續(xù)航時間，而AirPods 2和Pro都是最長24小時。除了Qi無線充電之外，AirPods 3支持MagSafe磁吸充電板進(jìn)行充電。

不過，AirPods 3不具備主動降噪功能，也不具備通透模式。因此，AirPods 3被稱為是減配版的AirPods Pro。

文淵智庫創(chuàng)始人王超對深燃表示：“蘋果一貫的做法是小步快跑，是在技術(shù)成熟之后，才逐漸拓展到更多機(jī)型上。”AirPods 3的部分迭代，也不過是將AirPods Pro的部分功能下放。

AirPods 3發(fā)布后，第一代AirPods正式停產(chǎn)，目前蘋果AirPods產(chǎn)品線變?yōu)椤狝irPods 2、AirPods 3、AirPods Pro和AirPods Max，而且官方售價已經(jīng)有所變化。

價格上，AirPods 3定價1399元，即日起預(yù)訂最快10月28日就可到貨。第二代AirPods的官網(wǎng)價格已經(jīng)降至999元，AirPods Pro 的價格不變，仍然是1999元。

圖源 / 蘋果官網(wǎng)

和幾大國產(chǎn)手機(jī)廠商2021年發(fā)布的千元以下TWS耳機(jī)相比，AirPods 3的定價仍處于高端區(qū)間內(nèi)。OPPO、小米、榮耀的價格已經(jīng)下探至199元。華為的耳機(jī)FreeBud 4在官網(wǎng)同類產(chǎn)品中價格最高為999元，OPPO在6月發(fā)布的具有主動降噪功能的耳機(jī)，價格僅599元。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚認(rèn)為，蘋果在TWS市場的領(lǐng)先優(yōu)勢較強(qiáng)，也因此能采用高定價以獲取更多利潤。而且，AirPods本質(zhì)是手機(jī)產(chǎn)品線的延伸，iPhone的用戶增長也能帶動AirPods的銷量增長。在2021財年一季度財報發(fā)布時，庫克曾表示，iPhone的活躍用戶量已經(jīng)超過了10億。

除了AirPods 3，在音樂領(lǐng)域，蘋果還將用在iPhone、iMac等產(chǎn)品上的配色創(chuàng)新，再次用在了HomePod mini產(chǎn)品線上，增加了新配色黃色、藍(lán)色和橙色，加上此前的深空灰色、銀白色，總共有五款配色。

03 

iPhone之外，蘋果能打嗎？

這次蘋果更新的MacBook Pro、AirPods兩大產(chǎn)品線，于蘋果而言意味著什么？

在蘋果營收中，王牌產(chǎn)品iPhone所貢獻(xiàn)的營收一直是最多的，在2021年二季度營收中占比48.59%，排第二的軟件服務(wù)占比21.47%，Mac、iPad以及可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品分別占比10.11%、9.05%、10.78%。也就是說，Mac和AirPods所屬產(chǎn)品線為蘋果貢獻(xiàn)著超過20%的營收。

王超表示，庫克掌舵下蘋果的發(fā)展在于，守住iPhone市場的同時，開拓其他產(chǎn)品線。“未來，iPhone整體營收占比可能是下降的，但很難看到iPhone不是蘋果營收的主力。”

而放到全球市場上，蘋果的Mac產(chǎn)品線和AirPods，在所處的PC市場和TWS市場位置如何呢？

Canalys發(fā)布的PC市場報告顯示，今年三季度期間，蘋果782.4萬臺的出貨量在PC市場位列第四，前三分別為聯(lián)想、惠普和戴爾。

Canalys2021年三季度全球PC市場報告

而TWS市場報告顯示，蘋果在TWS市場位列第一，并且市場占有率為26.5%，遠(yuǎn)高于第二名小米的9.1%。

不過，表面繁榮之下，背后的隱憂卻也不少。

PC市場增長放緩，在連續(xù)五個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長后，在2021年三季度的年增長率降至5%。Canalys高級分析師Ishan Dutt表示：“全球供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)中斷是阻礙個人電腦市場實現(xiàn)更高增長的關(guān)鍵因素。”盡管用戶端需求旺盛，但受疫情限制，貨運價格和延誤時間飆升，全球運輸大幅放緩，因仍有積壓訂單，供應(yīng)商和渠道合作伙伴在完成訂單方面仍存在困難，個人電腦的供應(yīng)短缺情況預(yù)計將持續(xù)到2022年。

全球PC市場受到供應(yīng)鏈等因素影響的情況，蘋果也不例外。早在上半年，便有報道稱，零部件短缺等因素導(dǎo)致供應(yīng)緊張的問題，早已蔓延至MacBook和AirPods產(chǎn)品，導(dǎo)致生產(chǎn)延遲。上個月發(fā)布的iPhone 13已經(jīng)驗證了供應(yīng)鏈的緊張，創(chuàng)下了歷史最長等待期。

而AirPods在過去的二季度，盡管讓蘋果在TWS市場依然牢牢占據(jù)著榜首的位置，但受沒有新品發(fā)布等因素影響，增長同比下降了25.7%，市場份額首次跌至30%以下。

Canalys2021年二季度TWS市場報告

旭日大數(shù)據(jù)在2020年底時預(yù)測，2021年TWS市場全球出貨量將達(dá)6.3億，不過9月初，在經(jīng)過上半年的分析調(diào)研后，其又將數(shù)據(jù)調(diào)整為5.9億。市場出現(xiàn)了增長放緩的勢頭。

與增長放緩對應(yīng)的是市場競爭激烈。

一方面，TWS市場相對分散，前五大品牌（蘋果、小米、三星、Skullcandy、QCY）占比不過50%左右，有超過40%的市場是在others手中。

另一方面，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對深燃分析稱，TWS耳機(jī)不太可能成為蘋果的主力產(chǎn)品線，而且這個市場技術(shù)壁壘有限，客單價不會太高，但競爭非常激烈。

蘋果的第一代AirPods從2016年發(fā)布之后，便引發(fā)了市場的紛紛效仿，而且競爭對手新品發(fā)布頻率高，且采用低價策略。蘋果將其價格提到了2000元的檔位，但安卓廠商將價格又降到了兩三百元左右。

張毅指出，在TWS市場，蘋果之前是將工業(yè)設(shè)計做到了極致，并和潮流文化相結(jié)合，所以才能定高價。但當(dāng)前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了非常多的競品，使得蘋果的市占率遭遇著挑戰(zhàn)。而隨著TWS產(chǎn)品在連接穩(wěn)定性、續(xù)航時間、功耗、延遲、降噪等性能方面的技術(shù)上有了大幅提升，在功能和質(zhì)量相差不大的情況下，AirPods的加價空間會越來越小，用戶很難堅持為高價買單。

AirPods 3的發(fā)布，后續(xù)能否為蘋果在TWS市場迎來超過兩位數(shù)的增長還有待觀察。

整體來說，從社交平臺上的討論來看，沒有iPhone的發(fā)布會，蘋果想“炸場”依然很難。