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新銳眼妝品牌WOSADO悅瞳半年內(nèi)完成近3億融資

來源: 36氪 國佳佳 2021-10-21 09:53

36氪獲悉,新銳眼妝品牌「WOSADO悅瞳」已在半年內(nèi)連續(xù)完成A輪與A+輪融資,累計融資額近3億人民幣,由紅衫中國種子基金、高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投,達晨創(chuàng)投、聯(lián)想之星、深圳中小擔創(chuàng)投等機構(gòu)跟投,老股東魔量資本和風物資本繼續(xù)跟投。融資將主要用于供應鏈投入、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)研發(fā)等。

悅瞳成立于2017年,以零膠輕感睫毛為主力產(chǎn)品,先在美國市場試水,再轉(zhuǎn)回國內(nèi),目前在全球已觸達80萬+用戶。創(chuàng)始人趙威盛告訴36氪,美睫行業(yè)一直被巨頭忽視,零膠睫毛的用戶除了原有膠粘假睫毛用戶,還有種植睫毛的用戶,保守估計零膠睫毛在國內(nèi)有400億左右市場。

悅瞳眼線筆

悅瞳希望能讓眼妝產(chǎn)品更易于使用,并減少對眼睛的傷害,在化妝過程節(jié)省時間。以主力產(chǎn)品零膠輕感睫毛為例,一副睫毛重0.07g,悅瞳使用0.2mm超薄納米軟磁+0.05mm超輕柔睫毛,結(jié)合手工磨尖特殊拉絲工藝和精確分段式磁吸技術(shù),可以使產(chǎn)品更安全耐用,同時看起來更自然。

兩輪融資之后,悅瞳在戰(zhàn)略上有了更加精細化的升級。在品類上,悅瞳核心SPU零膠輕感睫毛新增月拋全長款和自然款,并增加雙頭彩色眼線筆和彩色睫毛打底為主的“撕漫系列”彩妝。通過將用戶分層,以不同的產(chǎn)品系列和定價覆蓋更多的市場,悅瞳希望滿足用戶在眼妝上更多的需求。

悅瞳今年已在全國一二線城市開設38家門店,平均每家店為10-15平米,主要有四種作用:1)線下銷售;2)線上售后承接,試戴服務;3)品牌背書;4)截獲美甲美睫店的流量。

悅瞳0膠輕感假睫毛

背靠超15000平的自營工廠,悅瞳已經(jīng)實現(xiàn)從生產(chǎn)到加工的原料自給,目前打樣+量產(chǎn)周期已經(jīng)從三四個月縮短到10天。睫毛原料來自杜邦,悅瞳正在與杜邦合作生產(chǎn)添加特殊抗菌劑的款式,防止細菌滋生。趙威盛告訴36氪, 1個月10萬套的生產(chǎn)基礎,難度級別和1萬套非常不一樣,如果不進行大規(guī)模量產(chǎn),致命的缺陷很難暴露,“一定要在供應鏈成熟的時候,才能蓄力將品牌打出來”。

與純DTC的品牌不同,悅瞳把線下看做是獲客和品牌展示的重要抓手,從今年3月開始首店運營,不到6個月悅瞳就開出近40家直營門店,入駐一二線城市核心商圈的A類商場和購物中心

悅瞳“撕漫系列”睫毛彩色打底膏

趙威盛告訴36氪,2021年悅瞳首次參加天貓618,就在假睫毛類目排名第一。在抖音快手平臺上,悅瞳也在第三季度引來爆發(fā)期,線上線下會繼續(xù)采用多場景多觸點的全渠道運營策略。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)36氪授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸36氪所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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