5月4日，京東宣布聯手北京18家果蔬基地，準備推出新的概念“互聯網定制私人農場”。并且，在此基礎上京東還提供農產品定期宅配。

據了解，京東與北京、河北共18家果蔬農業基地達成合作，包括順豐優選、沱沱工社、瑞正園、哈斯農場、諾亞農莊、維真農場、北菜園、萬畝方等，產品種類涵蓋果蔬、禽、蛋、肉類，以及文玩核桃樹等。

生鮮作為百姓日常消費的重要組成，在國內擁有近萬億的市場規模。但由于標準化低、物流成本高，產銷不平衡等原因，生鮮網絡銷售在爆炸性增長的同時，也成為電商“最難啃的骨頭”。

對此，京東集團首席營銷官藍燁表示：“京東一定能將之做的更低成本和更高效率。”

事實上，京東去年下半年開始就在籌劃此事，此前已經在國內部分地區嘗試了生鮮直供基地，也一直希望能將超市的生鮮果蔬運營模式嫁接至自己身上。

而業內人士認為，此次京東通過與生鮮果蔬基地線上線下合作，可以直接把控產品質量，而推私人定制、定期宅配，也能為生鮮電商“私人定制”模式提前探路。

“傳統商超中，生鮮、果蔬即是重要的聚集客流的品類，也曾被認為是傳統商超的最后一道防線，而生鮮電商目前在國內還處在發展初期，誰能在較強的供應鏈基礎上快速建立服務壁壘，誰就會在未來掌握生鮮網絡市場的主動權�！蹦硺I內人士稱。