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主題:“北上杭成”四城巡店之旅!一起探索反思

先知了。

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跟著聯(lián)商網(wǎng)特約評(píng)論員@吳明毅一起巡店!
今天起將要開(kāi)啟一段四城零售探索之旅,而這次旅途意義非凡,因?yàn)闀r(shí)點(diǎn)恰逢雙12與圣誕之交,又驚聞沈陽(yáng)久光今日關(guān)店。
希望這一路下來(lái)我會(huì)對(duì)零售、對(duì)實(shí)體、對(duì)電商有新的認(rèn)識(shí)與反思,并對(duì)您有所啟示 。

2015-12-10 13:52被設(shè)為精華,積分加20,金幣加4
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先知了。

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在開(kāi)始之初先聊段題外話,但我認(rèn)為這又是與所有人息息相關(guān)的話題,從青島至北京的這一路,可以說(shuō)是目所及處從“淺白到白到淺黃”的漸變,而我的心情也隨之從低沉到陰沉,我在思索一個(gè)話題,也想與大家交流:難道經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境污染必須是魚(yú)和熊掌不可兼得的嗎? 

2015-12-13 10:20被設(shè)為骨貼,積分加20,金幣加4
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浙江零售

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何時(shí)開(kāi)啟杭州之旅?

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RE:直播“北上杭成”四城巡店之旅!一起探索反思
引用“ 浙江零售 ” 發(fā)表于 2015-12-10 14:28 的帖子:
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何時(shí)開(kāi)啟杭州之旅?

會(huì)及時(shí)更新的,可以關(guān)注此帖奧~
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北京首站“僑福芳草地”:這是眾多大咖極力推薦的商業(yè)項(xiàng)目,我也是初次到此一觀,頗為震撼,也使我在反思一個(gè)問(wèn)題——是否裝飾與逼格營(yíng)造完全可以取代各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)呢?藝術(shù)感不僅會(huì)營(yíng)造氛圍、提升格調(diào),更能麻木消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度,對(duì)所謂高端客層有原始的吸引力。

北京僑福芳草地給我的整體感覺(jué)用這四幅圖可以大體形容~

袒胸露乳、背有紋身的豬;被包裝成禮盒的空調(diào)機(jī)組;被庖丁解的牛;大幅反對(duì)獵殺的公益廣告~

我想這又對(duì)應(yīng)著新時(shí)代熱門(mén)店的4種“性格”,你知道是哪4種嗎?


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第二站,三里屯太古里。這是一個(gè)因優(yōu)衣庫(kù)事件而聞名全國(guó)的項(xiàng)目,整體是一個(gè)露天商街的結(jié)構(gòu)布局,但個(gè)人感覺(jué)此類(lèi)布局在購(gòu)物氛圍營(yíng)造方面相對(duì)欠缺,特別在冬季低溫或霧霾環(huán)境下,品牌門(mén)戶(hù)分明致使不夠開(kāi)放,內(nèi)外溫差造成欲望下降,可以說(shuō)此類(lèi)布局興于春秋、沉于冬夏。個(gè)人之見(jiàn)

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第三站—北京SKP(新光天地)。

在分享感想之前,我想先問(wèn)一個(gè)問(wèn)題:SKP的裝修調(diào)整你看明白了嗎?

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第三站—北京SKP。從mall到百貨店看過(guò)來(lái),真正感受到兩種模式的差異與分化:mall主做調(diào)性,一切為了逼格,一切為了差異化;百貨店的重點(diǎn)在商品,在琳瑯滿目、在豐滿熱烈。因此,mall主旨是“來(lái)”、而百貨店是“買(mǎi)”;SKP調(diào)整變動(dòng)較大,但總體感覺(jué)有進(jìn)一步擁抱中產(chǎn)階級(jí)之勢(shì)?


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第四站—西單商圈。第一家店—老佛爺,此店給我的整體感覺(jué)就是規(guī)矩,無(wú)論音樂(lè)還是布局。尤為值得一提的是其賣(mài)場(chǎng)陳列,非常有特色、能激發(fā)大眾購(gòu)買(mǎi)欲,與之前SKP中的百貨部分相比高的不止一籌,但也因其太規(guī)矩略失活力反而阻絕了部分年輕客層,客流一般,但相信提袋率應(yīng)不低。


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西單第二站—大悅城。此店給我的感覺(jué)就是一個(gè)字“壕”,門(mén)前的玩具總動(dòng)員展相信整體費(fèi)用至低不低于30萬(wàn),內(nèi)部施華洛世奇彩鉆木馬更是大手筆,人氣好但內(nèi)部品牌結(jié)構(gòu)及布局陳列與老佛爺?shù)劝儇浀晗嗖钌踹h(yuǎn),只是其更符合年輕人口味,外加餐飲休閑業(yè)態(tài)豐富,自然在人氣方面更勝一籌。


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西單第三站—君太百貨。憑心而論這是一家讓我驚艷的店鋪,因?yàn)閯偨?jīng)歷完老佛爺?shù)摹耙?guī)矩”與大悅城的“活力壕”之后,我真沒(méi)對(duì)這家店抱太多期許,但沒(méi)想到ta卻給了我許多的驚艷,比如扶梯側(cè)的小生態(tài)、各層燈光、演出點(diǎn)的布置等,規(guī)矩而不失活力,兼具老佛爺與大悅城特點(diǎn)于一體。


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再見(jiàn),北京!感謝難得一見(jiàn)的藍(lán)天白云,感謝開(kāi)放、包容的人文環(huán)境。突然有一個(gè)想法,不知對(duì)否,權(quán)且一說(shuō)—愈是人文積淀深厚、開(kāi)放與包容的城市,其實(shí)體店對(duì)于電商的沖擊抵御力愈強(qiáng)。也許真的如此吧。

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北北金豬

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君太的地磚真是。。。街口找的裝修游擊隊(duì)搞的?
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十年不到香雪海,梅花憶我我憶梅~

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反思之旅、火車(chē)之作,144字不夠,與諸君共商,期待交流共進(jìn)。

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旅程第二站—上海。

這次來(lái)恒隆廣場(chǎng)的感覺(jué)依然是壕,更壕的是施華洛世奇,不僅在北京西單大悅城做了個(gè)白鉆木馬,還在上海恒隆做了個(gè)藍(lán)寶禮盒堆;恒隆給我留下印象最深的就是櫥窗,每個(gè)都有自己的特色,是一道獨(dú)特的風(fēng)景線,化妝品在二樓也證明了其招商的強(qiáng)勢(shì),而每層的水吧沒(méi)了。

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順便逛了一下馬路對(duì)面的太平洋百貨,這家店見(jiàn)證了徐家匯商圈的興旺與上海各商圈的興衰,雖如今品牌尤其是化妝品品牌組合依然不錯(cuò),但已步入“老齡化”行列,無(wú)論客層還是營(yíng)業(yè)員,可嘆。

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iapm一家調(diào)性與生俱來(lái)的項(xiàng)目,沒(méi)有化妝品卻吸引眾多女性顧客,不僅玩藝術(shù),更追求大手筆藝術(shù),要么不做,要做就大做,造型愈不規(guī)則大眾愈追崇,潮人的美夢(mèng),老牌店的噩夢(mèng),iapm重組上海淮海路。


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上海淮海路百盛。一街之隔,天壤之別(尤其是人氣),雖坐擁地鐵口但并無(wú)太大受益,內(nèi)部裝潢不錯(cuò)尤其是一樓各品牌吊頂,堪稱(chēng)經(jīng)典,但奈何“人心已變”;從這里我再次感受以前提過(guò)的“美女經(jīng)濟(jì)”再次得到驗(yàn)證,自店員在精氣神上落后起,差距將越來(lái)越大。

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K11。第一次來(lái)時(shí)即被驚艷到的項(xiàng)目,可以說(shuō)就是為逼格而生,為引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)潮流而不斷變異,什么叫藝術(shù)?就是你看不懂的;什么是K11,就是做你看不懂的;當(dāng)有一天ta要做的東西被你看懂了,這個(gè)項(xiàng)目就完結(jié)了[微笑]但這次看完iapm后再看k11,感覺(jué)不那么驚艷了。

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閑談:mall模式與傳統(tǒng)百貨店鋪在氣質(zhì)上最大的區(qū)別是—mall做的一切就是為了讓你拍照傳播;而傳統(tǒng)店鋪店員看到你好像在拍照時(shí)會(huì)告訴你:不好意思,我們這不允許拍照[嘻嘻]一語(yǔ)之差,新舊分明,你說(shuō)呢?

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