家世界“家和”海鮮大賣場折翼青島？
來源：
聯商網
2004-02-09 09:37
開業時店堂宏大，設施一新，曾令島城不少餐飲同行艷羨不已。時隔僅半年，卻在春節黃金季節來臨前突然關門裝修，“家和”海鮮巨無霸怎么了？許多業內人士猜測，或許這將動搖家世界在青島的架構。
昨日上午，記者就“家和”停業裝修一事采訪青島家世界時，有關人員稱：“‘家和’店高層都回天津總部了，至于停業原因，通告上早已說明。”記者隨后就此電話采訪了家世界“家和”天津總部，對方拒不接受記者采訪。
據知情者透露，“家和”停業裝修的真正原因或許在于經營不善。作為家世界組合業態之一，“家和”有著很多先天優勢，遺憾的是沒有在青島一炮打響。“家和”來青島時，坊間曾傳言：島城近年來崛起的幾家以海鮮為主的大型餐飲企業，其操作思路上明顯帶有“家和”的影子，這足以說明“家和”運作模式的前瞻性。另外，家世界在全國擁有40多家分店，其龐大的采購網絡可將迅速各海域海鮮產品薈萃青島，而本土同行對此只能望其項背。
而“家和”在青島開張后過于低調，沒有在宣傳營銷上掀起高潮。特別是自身的賣點沒有開發挖掘。比如，海鮮產品品種、15000平方米停車場、店堂宏大適合團體聚會等賣點。“在周邊商圈尚未形成、幾乎孤軍奮戰時，家世界更應在營銷上做足文章。”業內人士分析說。
青島家世界特級賣場有關人員對此也頗有同感，作為組合業態，家世界進青島時過分注重宣傳形象，忽視了價格優勢，導致其賣場人氣不旺。不同業態組合在一起，其最大優勢在于客流資源共享，由于初期運作存有失誤，造成了“一損俱損”惡性連鎖反應。
產品結構不合理，似乎也是“家和”陷入窘境不容忽視的因素。“家和”開張后，店堂內除經營海鮮特色外，還有天津小吃專場、日本料理等品種，品種過多沖淡了海鮮特色，進而影響了全局。青島家世界有關人員告訴記者，在家世界國內其它店，“家和”海鮮巨無霸在家世界組合店中最聚人氣，并“蔭及”家居、特級市場，而在青島恰恰相反，其領軍者角色始終沒有表現出來。（消息來源：青島早報 記者劉宗偉）
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