國美音像和“精彩無限”暗戰北京音像連鎖市場
來源：
聯商網
2004-04-08 14:39
位于東方廣場的“ＦＡＢ精彩無限”文化廣場是精彩無限音像娛樂連鎖有限公司進軍北京市場的第一招棋。據北京分公司的王東平經理介紹，精彩無限音像娛樂連鎖有限公司是由廣東精彩集團于１９９８年創辦的，主要業務是批發、零售、出租音像文化娛樂產品。２００２年１１月，“精彩無限”通過國家文化部審批，獲得全國連鎖經營資格，成為正式通過文化部審核和批準的音像連鎖企業。目前，“精彩無限”在全國已有５１３家連鎖店，而位于北京東方廣場的“ＦＡＢ精彩無限”文化廣場是總公司目前規模最大的音像中心店，據公司方介紹，這也是亞洲面積最大的音像專賣場。
“精彩無限”此次進京的意圖十分明顯，即以東方廣場店為中心逐步拓展其在北京地區的連鎖業務。據王東平介紹，公司預計將投資３０００萬打造北京市場。除了前期用于東方廣場店的１０００萬元投入外，剩下部分將用于一兩年時間內在北京地區開設２００家連鎖店上。
而有關國美進軍音像領域的傳聞，早在去年年底就已在業內傳開。今年年初，國美電器的母公司——鵬潤投資有限公司斥資５０００萬元組建的國美音像有限公司拿到文化部的牌照，正式進軍全國音像連鎖市場。本月６日，國美音像的發展戰略“雄鷹計劃”大白天下，計劃在５年內斥資５億元打造５０００家音像直營連鎖店，具體分為第一年６００家、第二年２０００家、從第三年起直至５０００家的“三步走”戰略。最近的舉措是，首批１３０余家店中店將于５月正式開始營業。
對于連鎖企業來說，在全國取得連鎖牌照之后，另一個重要的問題就是“落地”，即在當地要建立網點還需在當地備案、獲得認可。就北京市場的發展而言，“精彩無限”與國美音像兩家，一個是沖進來，一個是殺出去。這其中國美音像的優勢不言自明：前期的市場拓展能借助國美電器在全國的銷售網絡，以“店中店”的形式進入市場，節約在銷售網絡的布點上花費資金。可以預見，５月份包括北京在內的全國的國美電器城中都將出現國美音像的身影。
與之相比，“精彩無限”在北京的工作則要多些周折。據王東平介紹，他們和政府部門的公關已經順利完成，現在正在與一些商場、超市協商，準備將“精彩無限”開進上述場所。同時，“精彩無限”還將發展“街邊店”、“小區店”。但王拒絕透露具體的合作對象。據悉，開在大中型商場中的“精彩無限”規定面積是２００平米左右，其他形式的最小店面不能少于５０平米。公司準備于５、６月份待北京首批連鎖店開業時，再正式宣布“精彩無限”進軍北京市場的計劃。
當然，拓展市場的“妊娠”陣痛，大家都得經歷。對國美音像而言，“店中店”的經營策略并非長遠之計，在國美電器之外建立連鎖店是必然的。所以，國美音像之后的６００家、２０００家、５０００家的發展計劃任重而道遠。（消息來源：北京現代商報 實習記者 賀文））
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