中國服裝業(yè)：如何制造自己的世界名牌
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-06-10 10:51
非國有資本占據(jù)投資主流
有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，2003年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)9061戶，在這些企業(yè)的實收資本中，非國有資本已占93．55％。由于規(guī)模以下企業(yè)的迅速發(fā)展，目前國家資本在服裝全行業(yè)比重不到3％。
市場機制造就了適應(yīng)不同層次市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，土生土長的大企業(yè)大集團(tuán)不斷增加，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高。2003年與1999年相比，規(guī)模以上的服裝企業(yè)數(shù)增長45．91％，產(chǎn)值增長了73．91％，人均勞動生產(chǎn)率提高了46％（按可比價格計算提高了51．44％），成本費用利潤率提高了1個百分點。數(shù)以萬計的小企業(yè)遍布全國各地，在東部沿海產(chǎn)生一大批具有專業(yè)化、社會化效應(yīng)的中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，顯示出較強的生命力。
隨著資本多元化，大量海外投資的涌入，也為中國服裝業(yè)的投資結(jié)構(gòu)帶來了新的變化。在2002年規(guī)模以上企業(yè)實收資本中，海外和港澳臺資本已占30％。中國服裝業(yè)已成為世界服裝領(lǐng)域最具活力和最有吸引力的投資市場。
內(nèi)需成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展原動力
來自中國服裝協(xié)會的消息，全國社會消費品零售總額中衣著類消費在1980年時只有413．7億元，而2003年已上升到5237億元，按可比價計算，擴(kuò)大了5．62倍，使中國國內(nèi)纖維消費量占到全世界1／5。
服裝業(yè)發(fā)展對工業(yè)化過程解決“三農(nóng)”問題發(fā)揮了重要作用。中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)天然纖維在1980年是302萬噸，到2003年生產(chǎn)620多萬噸，事關(guān)1億農(nóng)民的生計。此外，中國生產(chǎn)化學(xué)纖維在1980年僅45萬噸，到2003年上升為1181萬噸，纖維加工總量已達(dá)到2000多萬噸，創(chuàng)造了1800萬個就業(yè)崗位，其中服裝業(yè)（包括梭、針織服裝）大約在1000萬個崗位，從業(yè)人數(shù)中約70％是農(nóng)民工，對轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力發(fā)揮了重要作用，有大量的村、鎮(zhèn)由于服裝紡織產(chǎn)業(yè)集群興起而加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)。
服裝業(yè)的發(fā)展不僅直接拉動紡織業(yè)、化纖業(yè)的發(fā)展，也拉動了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在全國2000年國民經(jīng)濟(jì)投入產(chǎn)出表中反映出，紡織服裝業(yè)對各行業(yè)影響力系數(shù)高出平均值25％，服裝紡織業(yè)的發(fā)展順應(yīng)了內(nèi)需增長的需要。
對外開放加速品牌國際化
海外投資不僅帶來先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)管理、先進(jìn)營銷方式和國際化經(jīng)營理念，而且?guī)恿酥袊b業(yè)培育原創(chuàng)品牌和現(xiàn)代企業(yè)文化。
中國服裝業(yè)日益擴(kuò)大國際合作，包括與國外品牌在設(shè)計、生產(chǎn)、營銷領(lǐng)域的合作。據(jù)統(tǒng)計，目前已有500多個國際服裝品牌以屬地生產(chǎn)形式進(jìn)入中國市場，并有相當(dāng)數(shù)量的服裝加工企業(yè)進(jìn)入到國際大型連鎖商業(yè)的供應(yīng)鏈。2003年中國服裝出口額達(dá)到519．16億美元，是1980年出口額16．83億美元的30．8倍，占世界出口總量的19％。服裝出口中一般貿(mào)易的比重，已從“九五”計劃第一年1996年的41．65％，上升到2003年的63．84％。中國服裝出口額中，三資企業(yè)占35％。服裝出口額占全國商品出口總值的11．84％，而服裝出口貿(mào)易順差505．12億美元，是全國貿(mào)易順差的1．98倍。今年頭兩個月全國貿(mào)易逆差79億美元，服裝貿(mào)易順差71．11億美元。服裝出口拉動了面料、紡織資源和其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口，促進(jìn)了中國與各國互補關(guān)系的發(fā)展。
名牌戰(zhàn)略是持續(xù)發(fā)展當(dāng)務(wù)之急
中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲指出，2003年中國人均GDP達(dá)到1000美元，2020年將達(dá)到3000美元。根據(jù)各工業(yè)化國家經(jīng)驗，現(xiàn)在是內(nèi)需提升的重要轉(zhuǎn)折點。中國服裝業(yè)已完全進(jìn)入買方市場，對服裝的消費需求明顯出現(xiàn)多層次、時尚化、個性化特點。以往那種大規(guī)模、大批量、低成本生產(chǎn)、低價競銷已經(jīng)不能適應(yīng)新的需求。
據(jù)了解，目前在國產(chǎn)服裝供過于求的同時，高檔和中高檔消費市場已被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。
以北京為例，頂尖專業(yè)市場如王府、國貿(mào)幾乎被國際名牌壟斷，而高檔百貨商店如賽特、燕莎等國內(nèi)自主品牌僅占40％左右。許多活力較強的國內(nèi)品牌都在發(fā)展連鎖專賣，在SOGO、百盛、中友等中高檔商場能與國際二線品牌同場競爭的已是國內(nèi)一流品牌了。而普通品牌只能在甘家口、藍(lán)島、長安、雙安、翠微等一般商場出售，再低檔的品牌便隨處可見。更低檔的產(chǎn)品只能在北京大紅門市場低價競銷。
杜鈺洲認(rèn)為，中國服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖嵙Φ拇址判桶l(fā)展路子，那么隨著我國對W TO的承諾進(jìn)一步減讓關(guān)稅，有可能喪失對國內(nèi)中高檔市場的控制時機。他分析說，從國際市場發(fā)展趨勢看，在2005年將進(jìn)入后配額時代，國際競爭更加激烈。雖然我們具有制造上的比較優(yōu)勢，有接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的有利條件，但世界服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新中心，市場控制能力，新技術(shù)新材料等知識產(chǎn)權(quán)仍然主要掌握在發(fā)達(dá)國家手里。而中國服裝業(yè)的制造成本優(yōu)勢正面臨著各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻越來越高的挑戰(zhàn)，加上中國的制造成本必將不斷提高，這就使中國服裝業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。
隨著世界紡織品服裝貿(mào)易進(jìn)入后配額時代以及我國國際地位的日益提高，將為中國服裝名牌戰(zhàn)略提供更有利的國際貿(mào)易合作環(huán)境。此次參加全國服裝行業(yè)工作會議的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，只要中國服裝業(yè)緊緊抓住戰(zhàn)略機遇期的國內(nèi)外各種有利條件，就一定能加快實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的大目標(biāo)。
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