清除人事震蕩余波 歐倍德加速布局中國西南
來源：
聯商網
2005-03-08 09:20
已屬姍姍來遲
歐倍德將自己進入西南市場的首家門店開在了成都金沙。這間營業面積9360平方米、總投資額400萬歐元的分店，與新近開設的北京西單商場成都店毗鄰而居。歐倍德試圖依靠這個被成都人稱作“富人區”的城西黃金口岸，打響它進軍西南市場的第一炮。德國歐倍德控股集團首席執行官、意大利人吉傲迪說，成都是歐倍德正在實施的公司西部戰略中最為關鍵的一環。歐倍德中國公司負責傳媒及信息發布事務的相關人士則稱，成都是歐倍德進軍西部的戰略市場，“通過它，我們可以輻射云貴、青藏等地區。”
在40天以內、在同一個城市連續開設兩家大型連鎖超市，這在任何一個類別的商業連鎖機構，都可算一個奇跡。但事實上，這次歐倍德提高開店速度，恰恰帶有歐倍德向熱切招商引資的成都官員“還愿”，以及迎擊國際老對手美國家得寶、英國百安居的雙重色彩。美國家得寶和英國百安居目前在西南尚無根據地。
2003年9月初，造訪成都的歐倍德首席執行官吉傲迪就向成都有關方面承諾，歐倍德西部第一店敲定于2004年上半年正式開業。他向當地傳媒透露說，歐倍德將投資1.5億元人民幣在成都連開兩店，以抓住成都這個“令投資者眼熱”的、具有全國商品集散地和貿易基地地位的市場。而歐倍德前中國區總裁李鳳江則于同年在重慶宣布，歐倍德將于一年后在重慶南岸區開出第一家分店。
曾遭人事震蕩
但歐倍德去年包括成都在內的開店計劃一再遭遇阻礙，這正與其前中國區總裁李鳳江去年3月離職、繼而造成較大規模人事震蕩有關。
去年3月5日，歐倍德突然在其德國網站上發出通知，稱其中國區總裁李鳳江博士即日起離開歐倍德公司。歐倍德德國總部的董事會沒有透露李鳳江離開的具體原因，只是表示同意他主動請辭。去年4月19日，歐倍德所有的供應商都收到發自歐倍德中國區總部的傳真，通知其華東區采購中心10多名員工離職。而這次事件，距其中國區總裁李鳳江被解職僅僅45天。去年5月26日，歐倍德(中國)原分管戰略的副總裁于劍波也被宣布離職。
歐倍德的人事震蕩由此導致了原定于去年開業的杭州、福州、東莞、北京以及成都等分店計劃一再推遲，而成都武侯店、廣東東莞店至今仍在“籌備中”。歐倍德早前宣布的在福州、重慶等地開設的分店，現在尚無明確的時間表。另外，早前還有報道說，因為歐倍德的人事震蕩，還導致歐倍德多家店鋪去年4月的業績，“比2003年同期還有大幅度下降。”
擴張計劃驚人
遭遇2004年陣痛的歐倍德顯然不愿就此喪失在中國的機會。“中國是全世界最好的市場，而目前，外資零售企業的銷售額僅占中國商品零售總額3萬億元的1.2%，這是歐倍德最大的發展空間”，來自歐倍德上海總部的一份資料聲稱。
歐倍德中國公司近期多個傳播平臺刊出的大規模招聘廣告中稱，“預計到2006年，(歐倍德)將在中國陸續開張50家時尚家居購物中心，到2012年達到100家，成為中國時尚家居的第一品牌”，“保持歐倍德在各地市場的領導地位是我們的工作重點。”
在2006年前將其分店開到50家，這意味著，歐倍德在未來21個月內，它將要以“三月五店”的驚人速度來推進它剩下的38家店鋪的設立。就此，歐倍德負責傳媒信息發布事務的人士向《第一財經日報》記者解釋說：“2005年我們計劃開設8~10家新店”，“我們的市場戰略是不斷開拓新市場，持續穩定地開新店。”
2005年開設8至10家新店，這將接近7年來歐倍德在中國開設分店的總和。與歐倍德同時進入中國的百安居目前已擁有21家門店，而歐倍德只有12家。
去年，全球規模最大的建材零售商——美國HomeDepot(中文譯為“家得寶”)也瞄上了中國每年500億美元的建材市場份額以及20%的市場增長速度，并正式宣布挺進中國。這家2002財政年度的銷售額高達648億美元(歐倍德2003財政年度凈銷售額為62億歐元——記者注)、設有1766家分店的建材大鱷的股票，是道瓊斯工業指數和標準普爾500指數的成分股。其一舉一動不僅對華爾街構成重要影響，也當然引起一切競爭者的絕對關注。（第一財經日報 記者霍朗）
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