今年8月，中國黃金協會首次在全國8大城市進行了黃金首飾流行趨勢大型調查。在這里，我們將調查結果向業界和新聞界的朋友們公布。應該說，本次調查選擇的時機已經成熟：我國黃金首飾消費群體已進入自覺的潮流意識，80%的消費者要求合乎時尚，跟上潮流。5 0.78%的人在購買前，就基本認可了某種流行款式。

　　因此，建立黃金首飾流行趨勢預測機構，定期發布流行預測趨勢，聯接一條黃金消費與黃金生產之間的可控紐帶，不但是必要的，也是急需的。

　　本次調查選擇的8大城市是：北京、上海、廣州、武漢、沈陽、成都、西安、蘭州。時間為：8月12日-22日。問卷發放1300份，收回有效問卷1160份。同時選擇北京、上海、廣州三大城市對部分“中國金都杯”大賽入圍作品的實物圖片進行結構型訪談，對主要商業街的首飾櫥窗、佩戴首飾人群進行采樣。邀請業內專家分析研究流行趨勢并參與抽樣指標的制定。所有這些工作，都是為了多角度、多側面地描繪黃金首飾流行趨勢的臉譜。數據處理部分，我們采用了SPSS11.5專業統計軟件，運用計算機統計分析，以確保預測的準確度。

　　一、首先公布的是，與2007年黃金首飾購買力預測相關的數據：

　　1、調查人群的年齡段。(以圖表示)最多集中在25-34歲，占調查總人數的38 .05%。

　　2、選購材質：所匯集的選擇頻次表明，喜歡足金的人，占調查總數的60.41%；其次為喜歡K金的人，占39 .59%。每年購買1-3件黃金首飾的人，占65 .3%；近1年購買過黃金首飾的，占46.63%；明年打算購買的，占55.24%。

　　3、選購類別：項鏈占51.86%；戒指占42.8%；手鐲占25.46%；耳環占20.31%。套件購買的比例明顯呈上升趨勢。

　　4、佩戴場合：黃金首飾在人們休閑生活中的位置俱增。休閑場合戴黃金首飾的人占的比例較大，為33 .82%；其次是社交占32.04%；結婚占29.01%；約會占22 .72%；上班占17.8%。

　　5、投入花銷：主要集中在兩個檔上：1000-1900元占28.77%；2000-2900元占23.92%；其次是3000-3900元占9.36%；4000-4900元占5.21%；5000-5900元占5.03%；6000元以上占6.8%。不可忽視的一個信號是：3年前5000元以上消費僅占2.1%。如今高檔消費開始顯山露水。

　　6、選購場所：首選專賣店的人占58 .56%；基本在3年前56 .3%上略有上升，而選擇大商場首飾專柜的人數明顯下降，為33 .19%，比3年前下降了17%。

　　7、選購信息：通過時尚雜志選購黃金首飾的人占35 .75%；其次是電視，占26 .46%。而通過熟人介紹或推薦的信息渠道，占21 .04%。來自品牌代言、報紙、網絡、專業推廣機構的信息，分別排序是：14 .4%、13.18%、12 .87%、11 .85%。

　　二、2007年黃金首飾預測流行趨勢將以“中國風”為主流。

　　隨著世界時尚潮流重心向東方轉移，和2008北京奧運的臨近，蘊涵深厚中華民族傳統文化的黃金首飾設計風格，得到前所未有的矚目。以下調查數據可以很好地證明這一點。

　　本次調查數據顯示，黃金首飾在生活中扮演的裝飾角色越來越重要。有35 .88%的人認為，黃金首飾主要起點綴作用；78.4%的人認為黃金首飾和服裝搭配很重要。而最好表達點綴效果的是：經過提煉的中國元素。如中國印、中國象形文字以及宮燈、門釘、喜字、龍鳳、鴛鴦、獅子等所有代表中國元素的設計元素，也是中國風演繹新古典主義的重要內容。

　　中國百姓對中華民族符號認識的提升，也為明年黃金首飾流行中國風提供了必備條件。

　　三、隨著流行范圍的更加廣泛，流行內容的更加深入，中國風承擔著東西合壁的橋梁角色凸顯。

　　本次調查，黃金首飾大致設計類型的選擇為：優雅型占30 .3%；簡約型占25 .48%；時尚型占18 .65%；華麗型占9 .3%；活潑型占8 .76%；前衛型占3 .5%；其他占3 .94%。

　　我們對被訪者的觀點進行概括描述：喜歡優雅，卻不帶奢華與繁復；喜歡簡約，卻要求簡潔而不簡單；喜歡時尚，卻個性有度，惟恐過頭。這些看似矛盾的審美觀點，表露出我國消費群體傳承中國文化的認知傾向。

　　問到“你最喜歡的款型、最好配流行時裝的款型、明年最流行的款型”等一系列問題時，那些中國元素創意新穎、不易過時的設計，被消費者普遍所推崇。他們更看重中國元素的主題、細節、色澤、構圖、比例、節奏、點線面、視覺效果等。并希望借鑒工業設計、服裝設計、平面設計、動漫設計等不同設計理念和風格，融會貫通到黃金首飾。

　　在預測明年黃金首飾流行的風格調查中，有33 .69%的人認為明年黃金首飾流行自然風格；其次，浪漫風格占22 .87%；時尚風格占22 .01%；古典風格占18%；其他占3 .37%。(幻燈：類似《猙獰之美》風格是一種流行趨勢)。

　　四、展現中國風的黃金首飾工藝，關注人群增多。

　　由于新古典主義的流行，很多服裝面料都在做舊。黃金首飾與服裝的互動，自然把工藝提到重要位置。被調查者認為，那些很新很亮的黃金首飾，缺少時尚元素；而亞光或明暗相間，更具懷舊感。我們在綜合分析了“工藝”的各種變量后，給人們認可的、融入新古典主義的中國元素大致畫像：(1)仿古、仿生而又不失隨意自然：(2)含蓄低調而又不失黃金色澤；(3)細膩精致又不失中性風格。像這樣猶抱琵琶半遮面的效果，簡單直白的工藝很難實現。以鑄造、鑲嵌、磨砂、褶皺、拋光等人機混合的工藝、尖端技術與傳統結合的工藝，其他行業相關技術向首飾制作滲透的工藝，等等國內外新工藝，正被消費者了解和關注。調查發現，42 .6%的人選擇機加工和手工藝混合的工藝，41 .98%的人選擇手工藝，而只有15 .42%的人選機加工。多種工藝“混搭”，將是中國風流行款式的工藝特色。在體現中國元素的裝飾性和藝術感方面，黃金首飾的配飾也是關注熱點，如紅木、皮繩、流蘇、編織鏈的搭配，都要求搭配得體入時，與主件整體效果相得益彰。

　　從以上消費者對黃金首飾流行趨勢的解讀可以印證：消費者已從過去的保值心理轉化為今天裝飾心理為主流的消費觀念。理性消費取代盲目消費；流行風格也從前一輪的明亮炫耀過渡到淡雅中性；從多種材質搭配過渡到黃金獨領風騷。本次調查，我們也欣喜的發現，消費者對黃金首飾款式不滿意的指標，已經從3年前的48.1%下降到27.06%。這和世界黃金協會K-GOLD的推廣，和黃金首飾生產廠家、零售商合力打造黃金首飾品牌的戰略密不可分。準確把握流行規律，加以因勢利導，是消費者與生產商對中國黃金協會的期待。我們將組織一流的設計大師分別按“中國金都杯”黃金首飾設計大賽的四大系列，設計出適合不同消費者的時尚、經典的流行款式，并指定最好的生產廠家生產。明年將首推《中國風》婚慶系列，針對的是結婚盛典和伴隨終身的結婚紀念日首飾消費群體。
　　（中國黃金協會副會長兼秘書長 呂文遠）