國美電器借渠道為王 進軍“泛家電”領域
來源：
慧慧
2007-02-17 11:04
VISTA在2月份正式進入了國美渠道，令國內相互關聯的業界都感到非常驚訝。但對于合作雙方來說，國美看到了自己在IT領域的潛力，微軟也認識到了一個冉冉升起的渠道新星。
據了解，近年來，國美的經營范圍正在從傳統的家電賣場向消費電子類“泛家電”賣場快速轉移。從消費者的性質來看，國美的消費群體與IT數碼產品的目標消費群其實是重合的，然而，國美龐大的人流量，卻是目前所有IT數碼渠道無法比擬的。再加上國美與永樂成功合并后，店面驟升至860家，這更成為國美向IT、3C發展的有力支持。
另外，從國內新的消費電子需求趨勢可以看到，國美作為全國最大的家電連鎖賣場，必須要在短時間內加速在IT數碼產品線上的拓展。此外，還要促進新的零售訴求的推廣，讓消費者在國美形成購買IT數碼產品的習慣。而微軟的強力介入，無疑是將正在高速拓展IT數碼產品線的國美再大力向前推了一把。國美成為微軟在中國的戰略性渠道，這個舉動就像VISTA本身的兼容性一樣，讓國美的產品線具有超前的兼容性，將加快國美的零售性質發生戰略性的變化。而國美也將變成一個巨大的通信產品、IT數碼產品為一體的“泛家電”經營商。
從中國電子業的發展趨勢來看，隨著數字技術的發展，所有產品都將變成信息化的產品。同時，流通渠道的規模和商品品類擴展速度的加快，無疑都將加速中國傳統IT數碼渠道與家用電器渠道融合的步伐。國美的這種VISTA化的變化將會快速發酵，其在中國引起的變化可能會像微軟的VISTA在全球引起變化一樣令人稱奇。
（深圳商報）
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